Mâine se împlinesc al 22-lea an al Independenței Ucrainei. Întâmplător, țara și-a făcut un nume destul de important în industria modei pentru caracteristicile sale de pe Style.com și propria săptămână a modei. Am vorbit cu o trinitate slavă elegantă pentru a vedea de ce această țară post-sovietică ar trebui să fie sărbătorită ca următoarea mare destinație de modă.
Este anul 2006 în Ucraina: am 17 ani, fumez o țigară cu prietenul meu care poartă o cămașă cu sigla „Channel” cu aspect suspect. Îl zdrobesc pe tipul de lângă mine în pantaloni de trening Adidas și ochelari de soare în stil Matrix. O femeie merge plin de viață purtând cizme de piele albă strălucitoare, cu tocuri înalte, jambiere cu imprimare zebră și o haină cu model de ghepard, cu ornamente argintii. Se pare că această țară are o obsesie cu numele mărcilor și obiectele strălucitoare: chiar și pachetele noastre subțiri de țigări citesc „Glamour”.
Avansează cu șase ani mai târziu până în octombrie 2012, când m-am regăsit într-o Ucraina foarte diferită de cea pe care am trăit-o în timp ce fumam în lanț lângă un bazar provincial: eram la Mercedes-Benz Kiev Fashion Days, fotografiind stilul de stradă pentru
Women’s Wear Daily. Anchetând participanții îmbrăcați într-un amestec de designeri ucraineni și occidentali, părea că influența palidă Au avut uniformele Uniunii Sovietice și combinațiile cu imprimeuri animale de la afluxul de cultură occidentală la începutul anilor '90 estompat. Odată cu strălucirea, a fost evident că o nouă generație cucerea scena modei și făcea din Kiev, Ucraina o capitală a modei în Europa de Est. M-am repezit.„Mică țară care ar putea” este acum o forță care trebuie luată în considerare în industria modei. De-a lungul anilor, țara a fost tradusă în mod vag în sensul „la marginea a ceva mare [Rusia]” și a fost umbrită de cultura rusă. Cu toate acestea, Ucraina își cultivă cu succes propria identitate în lumea modei de la sfârșitul anilor 2000.
Tranziția țării într-o nouă generație de modă a început atunci când jurnalista cu sediul la Kiev, Daria Shapovalova, a lansat o emisiune de televiziune în 2007 numită „Săptămâna modei cu Daria Shapovalova”, în care a intervievat pe toată lumea, de la Anna Dello Russo la Christopher Kane, difuzând atât în Rusia, cât și în Ucraina. „Primul mare pas al modei în Ucraina a fost probabil când a fost lansat programul meu TV, pentru că am fost primii care spunem că moda nu este o„ viață socială ””, spune Shapovalova. „Oamenii credeau că o„ viață socială ”este modă, dar este doar o parte a lumii modei.” În 2010, ea a lansat Kiev Fashion Days, care a devenit Mercedes-Benz Kiev Fashion Days în 2011. „Am decis să lansăm Kiev Fashion Days pentru că mulți tineri designeri s-au apropiat de noi, dorind o platformă internațională.” Site-ul ei, fashionweek.kiev.ua, lansat în 2009, este unul dintre furnizorii unici de știri de modă din Ucraina. Prezintă interviuri cu designeri și personalități locale, precum și jurnaliști străini: În aprilie, a organizat interviul Shapovalova cu New York Times' Cathy Horyn.
Shapovalova a creat, de asemenea, programe unice pentru a sprijini designerii ucraineni, precum Fashion Scout Kiev și Proiectați-l. Fashion Scout a fost fondat inițial la Londra și Paris pentru a oferi designerilor internaționali expunere. „Reprezentăm întreaga regiune din Europa de Est cu Fashion Scout”, spune Shapovalova. „Este deschis tuturor designerilor din toate țările din Europa de Est.” Daria și echipa ei sunt, de asemenea, responsabile pentru încurajarea parteneriatelor cu Vogă Concursul Italia DESIGN IT, un subprogram al Fashion Scout Kiev. Designurile și cărțile de look ale designerilor ucraineni sunt judecate de un senior Vogă Editor Italia.
Programe internaționale precum Fashion Scout au ajutat la lansarea designerilor ucraineni, inclusiv a designerului nativ din Odesa, Anna October, pe scena internațională. Când am văzut colecția din octombrie, în octombrie 2012, într-un show-show pop-up din Kiev, mi-a spus că dormea pe canapea în studioul ei de producție din Odesa. Un an mai târziu, își arată colecțiile în showroom-urile din Londra grație Mercedes-Benz Kiev Fashion Days și Fashion Scout și spune ea a primit un „mare răspuns”. Colecțiile sale sunt acum vândute în magazine conceptuale și au fost prezentate pe site-urile britanice și Italiană Vogă.
În mai, țara a primit propria sa Vogă, o recunoaștere importantă din partea comunității internaționale de modă. Din punct de vedere cultural, Gareth Pugh și Prabal Gurung au citat ambii comunitatea amazoniană ucraineană, Asgarda, ca influență în colecțiile lor din toamna anului 2013. Câteva luni mai târziu, Shapovalova a profitat de ocazie pentru a călători la Lviv cu Masha Tsukanova, redactor-șef al Vogă Ucraina, pentru a-l intervieva pe liderul Asgarda. Ea mai târziu și-a publicat experiența pe noua lansare Style.com „Harta modei.”
„Am decis să lucrez cu un public internațional și să vorbesc în engleză pentru a fi mai recunoscută în modă pentru că atunci când faci ceva doar pentru televiziunea ucraineană, este prea mic ”, a spus Shapovalova a explicat. În plus, Shapovalova este regizor video pentru NOWFASHION, care acoperă săptămânile modei și le conduce pe moda lor Seria Insiders, în care intervievează pe toată lumea, de la un cumpărător de la LuisaviaRoma la caligraful unui Balmain invitație.
Chiar și lumea modelelor din Ucraina s-a transformat. Încă renumită pentru exportul de fete cu picioare în SUA și piste europene, industria ucraineană de modelare devine mai inteligentă și mai rafinată. Alla Kostromicheva, care a mers pentru Alexander McQueen și a realizat campanii cu Steven Meisel, este, de asemenea, fondatorul agenției de modele din Kiev, K Models. „După un an, avem aproximativ 30 de modele. Ne-am dorit cu adevărat să facem ceva diferit de ceea ce are deja piața. Învăț fetelor tot ce am învățat - din păcate nu am avut pe nimeni care să mă ajute să înțeleg cum a funcționat afacerea ”, spune Alla. „În această afacere există o mulțime de momente grele, așa că vreau să fie gata să înțeleagă ce trebuie să facă pentru a ajunge în afaceri. ” În afară de agenția de modele, Alla este chipul Mercedes-Benz Kiev Fashion Zile.
Ucraina a parcurs un drum lung din 2006 și chiar din 2012. Îmi amintesc încă că am ajutat-o pe Anna October să pună colecția într-un taxi cu două ore înainte de spectacol. Era singură și fără echipă, aruncând o privire pe sub rochiile de pe bancheta din spate, spunându-i șoferului să se grăbească pentru a-și putea pregăti modelele. A durat puțin, dar în cele din urmă am ajuns acolo.
Ucraina poate însemna în continuare „la marginea a ceva mare”, cu excepția momentului în care nu este Rusia - este modă.