Un val în naționalismul rus se reflectă pe pistele Moscovei

La conferința Fashion Futurum organizată săptămâna trecută în cadrul Mercedes-Benz Fashion Week Russia (MBFWR) de la Moscova, Vogă Cercetătorul de talente italiene Sara Maino și fondatorul Not Just A Label, Stefan Siegel, au încurajat ambii să apară designerii din țări mai puțin conștiente de modă, cum ar fi Rusia, să-și îmbrățișeze culturile locale proiecta. Siegel a menționat că cele mai de succes mărci de pe platforma sa de comerț electronic fac acest lucru. Dar mulți designeri afiliați la MBFWR încorporează deja în lucrările lor țesături tradiționale ale țării sau elemente patriotice. Acesta reflectă o creștere a naționalismului rus, care a atins apogeul în ultimii doi ani, în ciuda faptului că economia este cisternă și industria textilă și cu amănuntul sunt încă în curs de dezvoltare în ceea ce privește producția și comerț electronic.

Naționalismul crescut în întreaga țară a fost în general legat de anexare a Peninsulei Crimeea Ucrainei acum doi ani și consecințele acesteia. La începutul anului 2016, președintele Vladimir Putin avea un rating de aprobare de 81%, conform lui Stratfor, doar timid de recordul său de 86%. Între timp, economia rusă este dură: din cauza scăderii prețurilor la petrol și a sancțiunilor occidentale legate de conflictul ucrainean, rubla a scăzut cu 24% în 2015, potrivit International Business Times. Aceleași probleme au dus, de asemenea, la creșterea „nostalgiei sovietice”, potrivit lui NPR. Situația economică a fost un subiect fierbinte pe tot parcursul conferinței de săptămâna trecută, deoarece îngreunează și mai mult construcția internă a designerilor emergenți afaceri, adică capacitatea de a vinde pe plan internațional - ceea ce până acum a fost destul de dificil din cauza taxelor și vamelor - devine și mai mare important.

„Exportăm mult petrol, dar putem exporta multă modă”, spune Alexander Shumsky, președintele MBFWR, adăugând că Ministerul Comerțului lucrează pentru a facilita exporturile de modă prin simplificarea vamală hârtii. „Sunt încrezător că se va face anul acesta, deoarece toată lumea este interesată și înțelege că [moda] ar putea face parte din exporturi”.

Presiunea este exercitată pentru ca guvernul rus să sprijine industria textilă, nu numai din cauza limitărilor statului la importuri. „Înțelegem că industria textilă are nevoie de multă atenție acum”, spune Shumsky. El a folosit industria pielii ca exemplu de afacere care s-a transformat în ultimii trei ani cu sprijinul guvernului. Shumsky a moderat un panel la conferință despre reglementarea industriei cu reprezentanți din Italia, Spania și Rusia. „După acea conversație, am înțeles cu adevărat că Rusia are programe mai organizate social pentru a sprijini industria decât alte țări”, spune el. „Fiecare guvern sprijină activitatea de export a mărcilor sale... dar sistemul [aici] funcționează puțin diferit, deoarece guvernul rus plătește toate facturile... Guvernul rus plătește literalmente mai mult pentru a sprijini producătorii locali decât alte țări. "Dar, el spune că progresul este încă în stadii incipiente. „Industria rusă a modei este de fapt un start-up.” 

Deci, ce altceva mai trebuie să facă guvernul rus pentru a-și face industriile de modă și textile mai viabile? Inițiativele abordate în cadrul conferinței includ furnizarea de surse financiare accesibile companiilor textile producătoare mărfuri "high-tech" exportabile, simplificând logistica vamală pentru export și, pe termen lung, dezvoltând un sistem internațional platformă de comerț electronic. (Sankt Petersburg are mai multe inițiative în lucru pentru a - și sprijini afacerile de modă, precum Afacerea modei conturat în octombrie.) Dar pentru unii ruși, acest lucru nu este suficient. În timpul unui panel despre comerțul electronic, un designer din audiență l-a întrebat pe Denis Pak, director al Departamentului Ministerului Industriei și Comerțului din Rusia. Comerț intern, dacă guvernul ar putea subvenționa un magazin multi-brand pentru designeri emergenți, așa cum a organizat Not Just A Label la New York și Londra. „Aveți o mentalitate națională rusă care aspiră la sprijin, așteptând ca cineva să vă rezolve toate problemele”, a răspuns Pak (prin intermediul traducătorului). "Poate fi o idee bună, dar dacă este un proiect pe termen lung, există o mulțime de semne de întrebare [și] nu sunt sigur dacă va fi sigur că va supraviețui sau va avea succes economic".

Între timp, Consiliul rus de modă, asistat de guvern, sprijină direct designerii individuali cu subvenții și tarife reduse pentru a le arăta la MBFWR și este lansarea în acest an a unui concurs național care va acorda câștigătorului „servicii și oportunități” în valoare de 100.000 EUR, inclusiv prezentarea spectacolului de țesături și pistă cheltuieli.

Punctul dulce pentru designerii ruși, potrivit lui Shumsky, este un preț de piață mediu-superior - găzduind persoanele care obișnuiau să cumpere de la branduri internaționale de designer și acum doresc să cumpere pe plan intern. „La diferite niveluri, oamenii ar prefera să cumpere lucruri fabricate în Rusia [mai degrabă] decât lucruri fabricate în China”, spune el.

Impulsul naționalist al modei nu are doar un impact asupra preferințelor de producție: este vizibil și pe pistă. Colecțiile designerului Slava Zaitzev, care lucrează de peste 50 de ani, explorează moștenirea rusă prin modele tradiționale, amprente și utilizarea blănii. Igor Gulyaev a fost actualizat ushanka pălăriile și hainele de blană sunt o abordare modernă a semnăturilor rusești. Între timp, Alena Akhmadullina a interpretat mitologia tibetană, mongolă și buriată prin blană, piele și broderii tradiționale rusești.

Designerii mai tineri au fost inspirați de istoria Rusiei în moduri mai neașteptate. În acest sezon, designerul de 25 de ani, Saint Tokyo, Yury Pitenin, a actualizat modelele tradiționale de șal Pavlovsky Posad în rochii și îmbrăcăminte exterioară. Dasha Gauser și-a proiectat întreaga colecție în jurul tabelului periodic de elemente al colegului rus Dmitri Mendeleev. Iar pentru primăvară, designerul Dima Neu a creat o copertă acoperită în vedetele iconice de la Kremlin.

Nostalgia sovietică a apărut chiar în îmbrăcămintea pentru copii. La expoziția colectivă pentru Alianța inginerilor de artă rusești, o asociație profesională care promovează producția internă și talentul, modele minuscule au debutat o cămașă cu insigna „Pregătit pentru muncă și apărarea URSS”, făcând referire la o educație fizică sovietică din anii 1930 program Putin a reînviat în 2014, precum și pantaloni scurți cu ecusoane pe care scrie „Sunt patriot” și „URSS”. Aceste înfățișări sunt făcute clar cu pe piața internă în minte și au fost poate rezultatul unui sistem economic care face exportul modei dificil. Se ridică întrebarea: Dacă și când se simplifică comerțul internațional în și din Rusia, clienții internaționali vor fi interesați de moda influențată de sovietici?

Pe măsură ce Rusia își afirmă în continuare talentul propriu, vom afla.

Dezvăluire: Săptămâna modei Mercedes-Benz Rusia mi-a plătit călătoria și cazările pentru a acoperi evenimentul.