Băieții mai poartă Köln? Reporterul nostru Intrepid investighează

Adesea, cele mai bune glume sunt încărcate de perspicacitate, iar una dintre aceste glume preferate aparține lui Demetri Martin, care spune: „Este interesant faptul că„ colonie ”rimează cu„ singur ”. Zing!

Cuvântul de colonie evocă imagini de tipi grași în tricourile Ed Hardy, băieți adolescenți cu mai multe mirosuri decât simțuri și divorțați fără idee care revin în „scena întâlnirilor”. Acesta a fost al meu prezumție când Fashionista mi-a cerut să mă uit în starea de colonie pentru bărbați, totuși, odată ce m-am aventurat în această gaură de iepure deosebit de înțepătoare, mi-am dat seama cât de greșit prezumția a fost. Începând cu numele.

„Köln este un cuvânt de marketing pe care americanii au fost învățați să-l folosească”, spune Chandler Burr, critic de parfumuri pentru New York Times. „Cuvântul„ colonie ”din SUA nu înseamnă nimic. Ar trebui să-i spui doar „miros”. ”

Deci, ce este colonie? „Köln este o rețetă foarte specifică”, adaugă Burr. „Este un citric cu efect aromat; este în principiu lămâie, portocală amară, grapefruit, bergamotă, apoi poate adăugată nucșoară sau scorțișoară, poate și alte condimente. "

Ceea ce căutăm atunci este „parfumul” sau „parfumul” bărbaților, care, spre deosebire de colonie (parfumurile pe bază de alcool nu au fost inventate până în 1370, în Ungaria), a existat până la civilizație.

În ceea ce privește locul în care sunt acum parfumurile pentru bărbați, nu există niciun răspuns: vânzările sunt atât în ​​sus, cât și în jos - și la fel ca parfumurile în sine, diavolul este în detalii. „Piața parfumurilor este în declin de câțiva ani”, spune Karen Grant, vicepreședinte și Senior Industry Analyst for Beauty la National Purchase Diary, un grup care urmărește magazinele universale vânzări.

„Parfumurile pentru bărbați se ridicau în perioada trendului metrosexual timpuriu: 2001 - 2002. Apoi am văzut un dropoff... De atunci este în declin ”. De-a lungul anilor 2000, o celebritate apărea din când în când cu un parfum, de exemplu Diddy, care ar ajuta la creșterea vânzărilor. Dar aceste supratensiuni au fost efemere, iar acum tendința celebrității a dispărut complet. Anul trecut, vânzările de parfumuri pentru bărbați de ultimă generație (acestea sunt parfumurile vândute la Sephora și în mare magazinele mari, nu, să zicem, Walmart) au oscilat în jurul valorii de 779 milioane dolari, o scădere cu 10% față de 2008, care a fost cu 8% mai mică decât în ​​2007.

Dar doar pentru că marile magazine vând mai puțin, nu înseamnă că oamenii nu cumpără parfumuri. „Singura zonă a pieței în care observăm cea mai mare stabilitate este în ceea ce am numi aceste parfumuri de„ nișă ”. Unde este foarte special. Acestea ar putea fi parfumuri la Barneys sau Saks, sau chiar la capătul superior. ”

În timp ce marea piață, parfumurile de marcă de designer („comercial… rahat”, o numește Burr), precum Acqua di Gio, sunt încă bestseller-urile, au avut și ele cel mai mare succes. Își pierd clienții mai tineri datorită spray-urilor de deodorante, cum ar fi Ax, și clientela mai în vârstă, mai sofisticată, față de brandurile de nișă precum Le Labo și Frederic Malle.

„Nu vindem prea mult din Acqua di Gio. Nu vindem multe Tom Ford", Spune Bettina O'Neill, vicepreședinte al produselor cosmetice și parfumurilor la Barneys New York (care, de fapt, îl poartă pe primul ca parte a unui acord cu marca Armani). „Găsim că clienții noștri nu vor să miroasă ca oricine altcineva. Mai mult bărbați decât femei. ”

Și cine sunt acești tipi? (Ne referim la cei care cumpără parfumurile specializate de la magazinele fanteziste.) „Urăsc să sun clișeu, dar cred că sunt oameni cu bani și gust”, spune Burr. Și oamenii cu conexiuni la internet, se pare. Odată cu proliferarea accesului consumatorilor web la informații și produse, a influențat piața.

„Bloggerii sunt atât de cunoscuți despre parfum și frumusețe”, spune O'Neill. „Sunt foarte îndrăgiți de parfumier, adoră întreaga poveste de dragoste, dar sunt foarte educați. Și toată lumea are o părere. ”

Și oamenii ascultă, se pare, dacă cumpără aceste parfumuri mai mici de la eBay sau de la un magazin din Williamsburg. „Canalele tradiționale arată un declin”, spune Grant. „Canalele mai mici și vorbim foarte mici încep să arate o activitate atât de robustă de la bărbații care caută informații pe aceste site-uri sau fac cumpărături pe aceste site-uri.”

Acești cumpărători sofisticati, al căror număr crește, cumpără din ce în ce mai mult parfumuri care ar putea fi purtate de bărbat sau femeie (parfumuri la fel de eunuc pe cât sunt de unice, cred). Se pare că bărbații nu poartă parfum în fiecare zi, economisindu-l mai mult pentru ocazii, iar tendința este acum pentru parfumurile soiuri de pădure - o indicație suplimentară că bărbații preferă ceva distinctiv spre deosebire de subtil, un miros care este foarte mult al lor proprii.

În cele din urmă și, în mod surprinzător, principala forță motrice din spatele alegerii parfumului unui bărbat este dacă acesta îi va plăcea partenerului său.

Având în vedere acest lucru, l-am întrebat pe Burr ce parfumuri pot sugera femeile cu ajutor pentru alții semnificativi.

„L’Eau D’Hiver, de Ellena, de la Frederic Malle; Noir Epice de Michel Roudnitska de la Frederic Malle, Musc Ravageur de la Maurice Roucel de la Frederic Malle; Aș cumpăra Rose Barbare de Guerlain, care este comercializat pentru femei, dar bărbații ar trebui să-l poarte; Cu siguranță aș purta Cannabis Santal by Fresh; Eau de Gingembre de Roger & Gallet, care, apropo, este ceva de genul 17 dolari și este absolut minunat. "

Dar chiar dacă celebrează aceste parfumuri de nișă, Burr nu discriminează băieții mai mari. „Terre D'Hermes este unul dintre cele mai mari parfumuri din ultimul deceniu”, spune el. „Cred că este o capodoperă... are o voce și o prezență și este al naibii de frumos.”

Un tratament cu cheratină fără formaldehidă? Fashionista investighează

Cel mai mare secret al meu este că am părul creț. Datorită fierului meu de călcat de încredere, am fost lipsit de frizz de cât îmi amintesc. Totuși, așa cum sunt sigur că știu colegele mele fete crețate de acolo, îndreptarea părului nu este un lucru ușor. Este un proces lung și plictisitor, iar când umezeala lovește, toată munca ta grea iese direct pe fereastră. Așa că, în mod firesc, am fost încântat când am primit anul trecut o explozie braziliană de ziua mea. Am devenit instantaneu obsedat de noile mele încuietori mătăsoase care necesitau un timp minim de fier plat, dar nu eram atât de nebun cu privire la nivelurile periculoase de formaldehidă din tratament sau la prețul de peste 400 USD. După trei luni de fericire, a fost deprimant să mă întorc la rutina mea de păr de o oră de dimineață, după ce ștrengile mele elegante s-au transformat înapoi în căile lor indisciplinate. Din fericire, rugăciunile mele cu capul încrețit au primit răspuns săptămâna trecută când am aflat că Lasio Inc., un brand cunoscut pentru părul lor brazilian tratamente de îndreptare, au venit cu Keratin Tropic, un tratament care pretinde că este 100% fără formaldehidă și are un preț la modest 250 $. Deși ușor sceptic față de acest produs minunat, m-am îndreptat spre centrul salonului din Lasio's East Village pentru a vedea cum tratamentul a ajuns la brazilian.

• De Sarah Ferguson

  9 aprilie 2014

Tom Ford explică de ce bărbații ar trebui să poarte machiaj

Când am auzit pentru prima dată că Tom Ford va lansa o linie de produse pentru îngrijirea bărbaților, am crezut că are mult sens. Numele Ford este practic sinonim cu o estetică imaculată, rafinată, dar puternică, admirată atât de bărbați, cât și de femei. El arată întotdeauna uimitor, dar totuși masculin, ceea ce este probabil modul în care mulți tipi doresc să arate și, se pare, totul se datorează rutinei sale de îngrijire - care include și machiajul. Cu toate acestea, bărbații care se machiază nu sunt de râs. Această ultimă adăugare ar putea contribui la transformarea imperiului frumuseții Ford într-o afacere de 500 de miliarde de dolari - și să atragă investitori.

• De Dhani Mau

  10 aprilie 2014