Foto: Ce zici de Yves
Când Hedi Slimane a preluat frâiele de la Yves Saint Laurent și a renunțat prompt la „Yves” de la nume, a existat destul de multă reacție din partea fanilor care a simțit că face un mare deserviciu faimosului designer parizian - inspirând o cămașă care citiți „Ain't Laurent Without Yves”, care a fost purtat de comercianți cu amănuntul influenți precum Colette și Kitsune.
La fel ca un elefant, Slimane - sau mai exact, Luxury Goods International, care deține mărcile comerciale ale lui Yves Saint Laurent - nu uită niciodată. Deși cămășile nu mai pot fi la fel de la modă ca odinioară, compania a depus încă o acțiune împotriva companiei What About Yves și a fondatoarei sale Jeanine Hellier. Procesul, depus în districtul de sud din New York, susține că tricoul încalcă încălcarea mărcii, diluarea mărcii, denumirea de origine falsă și concurența neloială.
LGI susține că a contactat în mod repetat Hellier, care a încercat să marcheze marca „Ain't Laurent Without Yves” în 2013, dar a fost respins pentru că este prea asemănător cu cel deținut deja de LGI. (Cererea proprie LGI pentru brevetarea noului nume „Saint Laurent Paris” este încă în curs.) Scrisorile au rămas fără răspuns, în timp ce Hellier a continuat să vândă teele, până devreme 2014, moment în care a contactat marca, a negat orice acțiune greșită și a oferit să vândă „Ain't Laurent Without Yves” companiei - o mișcare destul de îndrăzneață, toate lucrurile considerat.
LGI spune că „comportamentul contravenient al inculpatului este în curs”, ceea ce înseamnă că Hellier încă mai vinde cămășile. (Intr-adevar, multe articole vestimentare care prezintă sloganul pot fi găsite pe site-ul ei.) Deși costumul spune că sunt „confecționate din materiale de calitate mai mică”, ei susțin în continuare că marca „poate provoca confuzie pentru consumatori”.
Aceste tipuri de procese nu sunt fără precedent. Producătorii de cămăși și pălării „Cuntier” au fost amenințat cu un proces de către Cartier în 2013Deși producătorii cămășilor „Homies”, care au parodiat Hermès și alte companii de lux, nu au fost, din câte știm, un costum abordat. Procesul LGI se referă la procese similare împotriva lui Hellier de la companii de lux precum Chanel și Dior.
De asemenea, nu este prima dată când aceste cămăși sunt ținta mâniei lui Saint Laurent: în 2013, Sarah Andelman de la boutique-ul parizian Colette susține că magazinul său a fost „excomunicat” de la Saint Laurent pentru că purta cămășile. (Saint Laurent a anulat anularea lui Colette comanda primavara 2014, care a totalizat peste 285.738 USD la comerțul cu ridicata.)
Dar adevărata întrebare este: oamenii mai cumpără aceste cămăși?
Sfat pentru pălărie: Legea modei