De la Dye House la Melrose Place: Cotton Citizen este o etichetă de urmărit

Aproximativ 5.000 de unități sunt tratate în fiecare zi la Los AngelesAmerican Dye House, prima primă denim vopsirea și dureros facilitate pentru mărci precum J. Crew, J Brand, Chrome Hearts, En Noir, RTA, Baldwin și multe altele. Și în centrul tuturor este Adam Vanunu, în vârstă de 27 de ani, care a crescut experimentând substanțe chimice colorate și a preluat afacerea familiei în urmă cu șapte ani. Astăzi, el continuă tradiția casei de vopsire de a nu tăia niciodată colțurile și de a proiecta spălări și tratamente specifice în funcție de nevoile clienților. „Ceea ce facem aici este atât de special, tratamentele pe care le oferim și tot, așa că am vrut să iau câteva secrete de familie și le oferă propriului meu brand ", spune Vanunu despre geneza proiectului său secundar devenit cult linia: Cotton Citizen.

Vanunu a lansat linia de tricouri în 2012 exclusiv la Fred Segal și încă dezvoltă toate culorile vopselei și spală manual colecțiile de bărbați și femei. „Chiar a trecut de la a fi un tricou într-o varietate de culori la un întreg stil de viață; a trecut de la a fi într-un singur magazin cu amănuntul la peste 100 de magazine cu amănuntul ", spune el despre creșterea liniei. Acum este vândut de Shopbop, Revolve, Saks Fifth Avenue și multe altele. Se inspiră din designul lui Kate Moss în anii '90 și speră să extindă Cotton Citizen la articole de uz casnic și îmbrăcăminte pentru copii în viitor.

Dar cireșul de pe dezvoltarea mărcii de până acum a fost deschiderea primei sale locații de vânzare cu amănuntul pe Melrose Place în aug. 12, unde speră că sentimentul familial al afacerii sale este resimțit și de cumpărători. Cu siguranță va arăta diferit de orice alt butic de pe stradă: Pe lângă elementele de bază alb-negru, Vanunu va evidenția doar unul culoare la un moment dat în raftul central bine iluminat al magazinului, schimbându-l la fiecare două până la trei săptămâni, pentru a „menține oamenii în stare proaspătă”. În primul rând este o mentă proaspătă verde.

Am vorbit cu Vanunu despre conducerea afacerii de familie la 20 de ani, ce face Cotton Citizen diferit de alte linii de tricouri și de ce are încredere în cumpărăturile din cărămidă. Citiți mai departe pentru cele mai importante momente din conversația noastră.

Ai mers direct de la liceu la muncă cu normă întreagă. De ce?

A fost o situație nefericită: chiar când am ieșit de la liceu tatălui meu a fost diagnosticat cu cancer, așa că am intrat. Mi-am dorit întotdeauna să intru și să mă alătur afacerii de familie, dar nu aveam intenția să o fac atât de devreme la acel tip de capacitate. Și clienții mă vedeau și aveau un respect față de mine din cauza cine suntem în industrie și cine era tatăl meu. M-ar sprijini și m-ar ghida prin anumite etape pentru care nu poți merge cu adevărat la școală. Apoi, când a trecut tatăl meu, eu am fost cel care a preluat conducerea. Aceasta a venit la vârsta de aproximativ 20 de ani.

Cum ați văzut schimbarea industriei denim în ultimul deceniu?

Întreaga industrie s-a schimbat. Totul s-a schimbat de la mărcile extreme, la scară largă, care au fost pionier în industrie cu produse și design - sunteți mărci vorbitoare precum 7 [For All Mankind] sau True Religion - acestea au fost cele care au inițiat lucrurile șapte sau opt ani în urmă. Era peste tot și produsul, la sfârșitul zilei, era foarte standard și era foarte de bază. [Acum] oamenii își doresc o relație mai directă cu mărcile, prin urmare nu fac la fel de mult magazine comerciale sau retaileri de masă. Odată ce am început să vedem acel tip de schimb, trebuie să mergeți și să creați un produs mai specializat. [Clienții] își doresc mai puțin din jeanul albastru generic, spălat. Vor mai multe detalii.

Ați lansat Cotton Citizen acum patru ani. Cum a apărut asta?

Întotdeauna mi-am dorit să am propriul meu brand, dar am vrut întotdeauna să fac ceva care să nu [concureze] cu clienții mei. Așa că am spus: știi ce, lasă-mă să încep o marcă de tricouri. Blugii și tricourile sunt un astfel de stil de viață. Este un produs pe care știu să îl produc și am intrat într-un fel în el și am început să fac T clasice pentru bărbați și femei. Și a decolat de la asta.

În ce se deosebește Cotton Citizen de alte linii de tricouri?

Oferim într-adevăr o îmbrăcăminte premium. Având o instalație în care putem produce totul în casă, nu tăiem niciun colț. Parcurgem fiecare pas de care aveți nevoie pentru a produce o confecție de calitate. Aleg țesătura, o spăl înainte să o tăi și să o cus, ca să scadă toată contracția. Aceasta este o etapă foarte importantă pe care majoritatea mărcilor nici nu o fac. Și, pe deasupra, când ne facem coloranții și tratamentele, le oferim un fascinant de culoare se spală astfel încât culoarea să nu sângereze sau să se estompeze și să rămână la fel de bogată ca în prima zi în care ai luat cămașa. Nimeni altcineva nu face asta cu adevărat. [Cămășile sunt] tricotate în Carolina, tot ce este făcut în SUA, fire americane, filate SUA, totul este aici. Și într-adevăr este doar un bumbac excelent 100%.

Ați deschis primul magazin de vânzare cu amănuntul al mărcii pe Melrose Place la începutul acestei luni. De ce a fost atât de important pentru tine și cum ai proiectat spațiul?

Întregul concept al magazinului este de a avea o adevărată casă pentru marcă și de a avea un loc în care oamenii să poată pătrunde și să obțină cu adevărat adevărata experiență a ceea ce este Cotton Citizen. Este în locul în care merg toată viața mea, vorbește cu cine sunt. Locația în sine a fost foarte importantă pentru mine. Am vrut să fie un loc în care sunt mereu în preajmă, unde toată lumea pe care o cunosc este mereu în preajmă.

Vânzarea cu amănuntul din cărămidă are un moment dificil acum. De ce să investim în acest format?

De cele mai multe ori, nu iubesc ceva decât dacă este pe mine. Și aș prefera să fac asta în confortul casei mele. Există un aspect confortabil la cumpărături online. De aceea trebuie să oferi această experiență. Trebuie să intri și să simți ceva diferit. De la proiectarea genților de cumpărături până la cutii până la obținerea lucrurilor împachetate cadou fără niciun motiv - face parte din modul în care dorim să vă facem să vă simțiți și să vă alăturați familiei noastre și să vă alăturați comunității noastre. Nu m-am simțit așa într-un magazin de mult timp. A trebuit să reușesc... Vreau ca oamenii să intre și să simtă un anumit fel în legătură cu magazinul.

Fiți la curent cu ultimele tendințe, noutăți și oameni care modelează industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.