În locul capselor de garderobă, cum ar fi puloverele din cașmir și pantalonii din lână, mulți comercianți cu amănuntul astăzi caută moda de ultimă generație pentru a-și informa propriile linii de marcă. S-a dovedit un model de afaceri foarte reușit și profitabil pentru companii precum Zara și ASOS, în ciuda acuzații knockoff.
Acum, magazinele britanice Marks & Spencer iau un indiciu de pe strada principală cu o nouă linie care este cea mai orientată până acum de retailer.
Este a doua linie a noului regizor de stil Belinda Earl (fostă a lui Massimo Dutti), care este acum însărcinată să scoată Marks & Spencer dintr-un Perioada cu rezultate nefastă a vânzărilor - retailerul a anunțat o scădere de 1,3% a vânzărilor între iulie și septembrie, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut an. Prima ei colecție, pentru toamna anului 2013, prezintă o haină roz foarte la modă, care trebuie să fi fost un succes, deoarece pare să meargă în aceeași direcție inspirată de pistă pentru primăvara anului 2014.
La fel de Gardianul subliniază, colecția conține articole care par a fi inspirate direct din mai multe dintre pistele de primăvară. Un bombardier de mătase de inspirație japoneză amintește de colecția de vis a lui Jonathan Saunders, în timp ce o jachetă cu mărgele dă o atmosferă puternică Isabel Marant. De asemenea, am observat câteva exemple ale minimalismului alb-negru de lux din anii '90, care a fost atât de răspândit luna trecută a modei.
„Clienții noștri doresc modă și este important să arătăm că suntem încrezători în exprimarea modei”, a spus Earl Gardianul. „Trebuie să-i demonstrăm că noi, la M&S, facem parte din modă”.
Compania a atins și câteva vedete de modă pentru campania sa de vacanță: Rosie Huntington-Whiteley (care de asemenea proiectează o linie de lenjerie cu vânzare rapidă pentru companie) și fosta star a campaniei Marc Jacobs și pictograma de modă generală Helena Bonham Carter. Grace Coddington a jucat într-o campanie mai devreme anul asta.
Cu propriile lor linii, comercianții cu amănuntul par să se îndoiască dacă vor merge cu capse clasice de garderobă sau piese inspirate de modă, inspirate de pistă, niciuna dintre ele nu este exact o prezentare a originalității sau inventivitate. M&S a făcut o alegere clară față de acesta din urmă și ar putea da roade. Nu putem să nu găsim multe dintre aspectele atrăgătoare - și vorbim cu toții despre asta, nu-i așa?