Deja iubit de „It” Girls, Solace London este o etichetă de urmărit

Dacă faceți cumpărături în mod regulat la comercianții cu amănuntul, cum ar fi Net-a-Porter și Asos, este posibil să fi întâlnit brandul contemporan pentru femei din Londra, Solace London.
Întemeiată de Ryan Holliday-Stevens și Laura Taylor, Solace London a ajuns la un acord cu comercianții cu amănuntul și cu vedetele de pe listă, deopotrivă, cu rochii și separări care sunt simultan dramatice și simple. De la lansarea sa în 2013, desenele duo-ului au fost văzute de celebrități precum Zendaya, Kendall Jenner, Jennifer Lopez, Bella Hadid și Chrissy Teigen - în esență, femeile care pot aduce vizibilitate peste noapte la orice etichetă emergentă. Și la fel de important (sau poate chiar mai mult), Solace London a acumulat o listă de invidiat cu angrosiști ​​care include Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette, Harrods și Saks Fifth Avenue.
Este tentant să îl crezi spre norocul începătorului, dar succesul timpuriu al lui Solace London este altceva decât asta. Înainte de a începe eticheta, Holliday-Stevens și Taylor au lucrat ca director creativ / designer și, respectiv, director de marcă pentru o altă etichetă. Duo-ul, care se întâmplă să fie cei mai buni prieteni, s-a întâlnit mai întâi în timp ce lucra la un magazin specializat de tip boutique de peste un deceniu acum și, potrivit lui Holliday-Stevens, au găsit o cale de mijloc cu care chiar rezonează Clienți. Am vorbit cu duo-ul despre începuturile mărcii, despre ce o diferențiază de ceilalți, despre modul în care vedetele afectează vânzările și despre viitorul etichetei viitoare.

Spuneți-ne puțin despre experiența dvs. în materie de modă.

Ryan Holliday-Stevens: Am lucrat împreună acum de aproximativ 12 ani... ne-am întâlnit lucrând pentru un magazin specializat independent.

Laura Taylor: În nordul Angliei.

RHS: Am început să colaborăm împreună și să proiectăm lucruri pe care nu le-am putut găsi nicăieri altundeva accesibile. Lucruri care erau puțin diferite, puțin speciale.

LT: A fost un fel de timp de cumpărături înainte de Internet. Și au fost o mulțime de lucruri pe care am vrut să le port și, indiferent de motiv, fie că este vorba de finanțe sau geografie, pur și simplu nu am putut pune mâna pe mine. Așa că am început să confecționăm haine care s-au transformat în cele din urmă într-o etichetă. Am fost cu [un alt] brand timp de aproximativ opt ani, apoi am plecat și am început Solace London acum trei ani.

RHS: Cred că am învățat multe provenind dintr-un mediu de retail. Este foarte diferită abordarea dvs. de a fi designer, deoarece aveți o mulțime de contacte față în față cu clienții care cumpără produsele. Îți petreci mult mai mult timp asigurându-te că îmbrăcămintea se potrivește corect și că femeile se simt confortabile.

De ce ați decis să o numiți Solace London?

RHS: Înseamnă un loc sigur. După ce am lucrat pentru marca [anterioară], a venit timpul să facem ceva cu care ne simțeam confortabil. Și amândoi aveam sediul la Londra în acel moment, iar estetica noastră este foarte plină de ceea ce se întâmplă acolo.

Multe mărci folosesc „modern” și „minimal” pentru a-și descrie liniile - ceea ce diferențiază eticheta dvs. de altele?

RHS: Amândoi suntem mari fani ai designului distractiv și complicat. Așa că lăsăm silueta să vorbească de la sine - nu împodobim lucrurile. Nu este decorație de dragul ei; ne place să creăm siluete dinamice care să păstreze hainele reale într-adevăr simple, de foarte bună calitate, cu adevărat purtabile, astfel încât să transmită un sentiment de lux. Cred că estetica noastră este destul de neobișnuită pentru locul în care ne aflăm pe piață. Nu există mult altceva care să ofere acea estetică pentru prețul pe care îl avem.

Ați putea să descrieți procesul de proiectare a unei colecții?

RHS: Începem cu cercetarea și analiza, așa că ne uităm la ce tehnici în ceea ce privește țesătura cu care dorim să lucrăm. Ne uităm la paleta de culori și lucrăm destul de des cu mori direct pentru a ne asigura că putem obține țesături cu adevărat unice, care sunt destul de tehnice. Petrecem mult timp manipulându-ne țesăturile [și] preferăm să fim foarte practici [pentru că] înseamnă că putem împinge limitele puțin mai departe.

O persoană proiectează mai mult decât cealaltă? Aveți roluri diferite?

LT: Când hrănești ceva care se dezvoltă, trebuie să te asiguri că ești cu adevărat practic, astfel încât totul să cadă la locul său. Ryan are cu siguranță mai multă înțelegere tehnică [de design], dar cred că am lucrat atât de strâns împreună în ultimii ani încât ...

RHS: Rolurile noastre au cu adevărat ...

LT: Tocmai fuzionat.

RHS: Da. Cred că de aceea ne place să lucrăm împreună. Aducem o [perspectivă] ușor diferită, dar ne place foarte mult să colaborăm. Aș spune că amândoi suntem oameni de afaceri. Este vorba despre creșterea mărcii și nu doar despre proiectare. Când mă uit la unii dintre acești oameni despre care știu că proiectează și o fac singuri, sunt o mulțime de decizii foarte mari de luat singuri. Când ai doi oameni implicați în asta, îți iei idei unul de celălalt.

Cum ați descrie clientul dvs.?

LT: Cred că îmbrăcămintea noastră se adresează femeilor de la 20 de ani, dar se întinde până la sfârșitul anilor '40. Poate chiar 50 de ani. Cu siguranță nu se teme să riște.

RHS: Este încrezătoare. Ea înțelege cum să poarte piese dramatice, dar le pune împreună într-un mod care este încă atemporal și elegant.

Pentru ce crezi că clientul tău revine mereu la tine din nou și din nou?

LT: Cred că este ceva neobișnuit de purtat pentru un eveniment, fie că este vorba de un covor roșu sau de o rochie de mireasă.

RHS: Este greu de răspuns... Cu siguranță mă gândesc doar la produs. Îl poartă și se simt uimitor. Vor să repete acea experiență, cred. Acesta este feedbackul pe care îl primim ori de câte ori întâlnim clientul.

O mulțime de vedete și-au purtat piesele. Cum se întâmplă asta, având în vedere că sunteți un brand relativ nou?

RHS: Pentru a fi sincer, nu este ceva ce ne-am organizat noi înșine. Avem reprezentare în presă la Londra și în L.A, dar stilistilor le plac colecțiile. Suntem cu adevărat norocoși că stilistii au preluat ceea ce facem imediat. Am început să lucrăm cu Shopbop și Revolve imediat ce ne-am lansat marca; au fost doi dintre primii noștri comercianți. Deci, cred că am avut întotdeauna o vizibilitate destul de bună în America. Și am avut norocul să lucrăm cu stilisti care îmbracă celebrități precum Kendall Jenner, Jennifer Lopez...

LT: Chrissy Teigen ...

Cât de importante au fost plasările de celebrități pentru afacerea dvs.?

RHS: Este un pic cam amuzant. Nu este ceva pe care îl urmărim activ, ci categoric ajută la creșterea profilului etichetei. Când cineva din ochii publicului poartă un produs și puteți vedea cum asta determină într-adevăr vânzările, este absolut năucitor.

LT: Un stil este epuizat peste noapte.

Pe cine ai vrea să vezi în hainele tale?

LT: Cred că Ryan și cu mine avem păreri destul de diferite despre asta. Mi-ar plăcea să o văd pe Vanessa Traina, oameni ca Julianne Moore. Ryan, îți place foarte mult Tilda ...

RHS: Tilda Swinton. Cred că Tilda Swinton, în special, este extrem de nervoasă în aspectul ei, dar chiar o scoate. Cred că este mult din valorile noastre de bază. Este foarte ușor pentru o femeie de 20 de ani să poarte ceva destul de nervos și să se simtă încrezător. Cred că este mult mai greu pentru cineva care este un pic mai în vârstă să găsească haine în care să poată risca, dar să se simtă încrezător și să arate uimitor.

Ați menționat că Shopbop a fost unul dintre primii dvs. comercianți - cum ați obținut un cont atât de mare atât de repede?

RHS: Am lucrat destul de mult cu cumpărătorii în trecut, așa că am avut unele contacte anterioare. Așa că tocmai am ajuns la ei. Le-am trimis cartea de look, am filmat prima colecție, am zburat și am întâlnit pe toată lumea. Și instantaneu, au vrut să lucreze cu marca, care ne-a încântat. De atunci a ajuns să lucreze acum cu Bergdorf Goodman, Neiman Marcus, Saks și Intermix.

Când am lansat marca, am știut că vrem să stabilim o prezență în America. Credem că există un decalaj foarte mare pe piață pentru voi. Marea Britanie este o piață de modă, dar există o mulțime de mărci care au prețuri competitive sau care concurează pentru același client, în timp ce în America, oamenii par să cumpere fie mărci foarte ieftine, fie mărci de designer foarte scumpe.

Care sunt obiectivele dvs. pe termen scurt pentru Solace London?

RHS: Vrem să arătăm la săptămâna modei - ne hotărâm doar unde o vom face, indiferent dacă va fi în NY, Londra sau Paris. Este foarte dificil, deoarece simțim că avem o afinitate naturală cu toate cele trei locații.

LT: Și, de asemenea, comerțul cu amănuntul este cu siguranță la orizont. Vrem să deschidem un magazin emblematic în Anglia și, eventual, și în NY.

Acest interviu a fost editat și condensat.

Foto de pornire: Compozit. De la stânga la dreapta: Jamie McCarthy / Getty Images; Dimitrios Kambouris / Getty Images; Michael Loccisano / Getty Images; Jamie McCarthy / Getty Images

Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.