Evanghelistul de modă Tumblr Valentine Uhovski. Foto: Noam Galai / Getty Images
Săptămâna trecută, Sanatatea femeilor a organizat un panel pentru a sărbători numărul anual al Beauty Awards. Revista a adus un grup de experți în media digitală, printre care Radhika Prakash, strateg de marcă pentru Pinterest; Lucia Moses, editor media la Digiday; Valentine Uhovski, evanghelist de modă la Tumblr; Lisa Chudnofsky, director de site la Sanatatea femeilor și Bobbi Brown, fondatorul Bobbi Brown Cosmetics și redactor șef al Yahoo Beauty, pentru a comunica publicului strategia social media, care a constat în cea mai mare parte din funcționarii din industria de frumusețe. Dintre toți membrii panoului, Valentine Uhovski al lui Tumblr a avut unele dintre cele mai deschise perspective asupra panoului. (De exemplu, cea mai comună solicitare pe care o primește de la utilizatorii mai tineri este ca Tumblr să mărească limita zilnică de postări, care este în prezent plafonată la aproximativ 250 de postări pe zi. Aceasta este o mulțime de GIF-uri pentru pisici.)
Bloggerii Tumblr - sau „creatorii”, în limbajul Tumblr - vor fi fericiți să afle că Programul Săptămânii modei din New York, prin care Tumblr trimite o selecție de utilizatori pentru a acoperi spectacolele și evenimentele auxiliare, continuă să fie puternică și, de fapt, este în creștere. Uhovski, cu care s-a oprit să vorbească Fashionista după prezentările panoului, spune că Tumblr colaborează cu CFDA pentru a trimite creatori Prima săptămână a modei masculine din New York în iulie care vine. El a fost vag în detalii, dar echipa lucrează acum activ la alegerea persoanelor pe care să le trimită. Dacă procesul este similar cu modul în care echipa Tumblr își alege bloggerii de îmbrăcăminte pentru femei, popularitatea nu va fi luată în considerare. „Ne uităm mai întâi la conținut. Unii [creatori] au câteva sute de adepți, iar alții au sute de mii ”, a spus el. „Avem întotdeauna un mix, dar este minunat să-i vedem dezvoltându-se.”
Hei uite, Fashionista are chiar și un Tumblr!
În luna septembrie viitoare se marchează cel de-al 10-lea sezon în care Tumblr va trimite creatori pentru a acoperi spectacolele pentru femei de la NYFW, iar Uhovski este optimist cu privire la lucrul în cadrul noii structuri a săptămânii modei. Acum cateva luni IMG a achiziționat Made Fashion Week, cu care Tumblr a lucrat în trecut. „Lucrăm cu acea echipă foarte, foarte bine”, spune Uhovski. „Sunt încântat să văd ce urmează să pună la punct. Cred că vom colabora cu ei și mai digital [în acest sezon]. ”
Uhovski este cu adevărat mândru de programul de modă și se pare că sentimentul este justificat. El a dezvăluit o listă de povești de succes ale absolvenților Tumblr NYFW și un reprezentant de la Tumblr a trimis o listă mai detaliată:
• Brandon Stanton este acum un New York Times autor bestseller cu Oamenii din New York.
• Ira Chernova a continuat să devină vedeta campaniei Diesel’s toamna anului 2013, împușcat de Terry Richardson.
• Jillian Mercado a devenit vedeta campaniei „Suntem conectați” a Diesel după întâlnirea cu directorul creativ Nichola Formichetti prin programul NYFW al Tumblr.
• Jamie Beck este una dintre vedetele Tumblr care a colaborat de atunci cu Saks, Chopard, Tiffany și multe altele.
• Domnule Gif a contribuit la American Apparel, Evian și Ax, printre altele.
• Wille Green este acum editor al Noi, cei urbani revistă.
• Justin Chong a filmat lookbook-ul global Club Monaco în 2013.
• Hannah Sider a colaborat recent cu Nordstrom și G-Star.
• Matthias Brown a lucrat de atunci cu Disney și Conversa, printre mulți alți parteneri Tumblr.
• Artist foto / video Sam Cannon a continuat să lucreze cu mulți clienți de frumusețe, inclusiv Covergirl și Tresemmé, cel mai recent pentru campania lor NYFW Creatrs Network.
• Chantal Adair a filmat tot sezonul modei, în patru orașe, pentru Elle anul trecut.
• Miguel Yatco filmat pentru Oscar de la Renta in-house pentru 2013 și Ralph Lauren în 2014.
• David Urbanke împușcat pentru O alta și Flauntși a apărut și în documentarul Carinei Roitfeld.
• Jace Lumley a fost angajat de GQ ca editor foto.
În cele din urmă, au trecut aproximativ doi ani de când Yahoo a achiziționat Tumblr, o mișcare care a determinat mult scepticism de la utilizatorii Tumblr și de la tehnologii deopotrivă. De atunci, Yahoo și-a lansat gama de așa-numitele reviste digitale. (Dezvăluire completă: contribuie la povești la Yahoo Beauty și Stil.) Există o separare a bisericii și a statului între Yahoo și Tumblr? Uhovski pictează o imagine liber colaborativă între cele două proprietăți media. „Suntem în continuare conduși ca o companie independentă, dar în ultimele sezoane am recomandat câțiva [creatori] să contribuie la săptămâna modei [acoperire] la Yahoo Style și au făcut-o. Avem un dialog deschis cu ei și recomandăm creatorilor tot timpul ”, spune el. „Lucrul interesant al platformelor digitale Yahoo este că sunt alimentate de Tumblr, astfel încât să poată reda conținut Tumblr destul de perfect. Au fost foarte minunați când au acceptat colaboratori. ”