Campania de toamnă a lui Botkier îl are în rolurile principale pe Chelsea Tyler, cel mai nou descendent de celebritate pe care l-a urmărit

La fel de campaniile publicitare ale modei lansați în fiecare sezon, există câteva tendințe de casting pe care le-am așteptat: o doză sănătoasă de „Instagirls” precum Gigi Hadid și Kendall Jenner; unele vedete de renume precum Selena Gomez, Amanda Seyfried și Kim Kardashian; o mână de muze ale modelului OG, inclusiv Karen Elson, Amber Valletta și Kate Moss; și, în cele din urmă, o nouă recoltă de susținătorii care sunt pe punctul de a o face mare.

Fie că este vorba de o dragă de pistă sau de o fată „It” cu mai multe cratime, marcarea unei campanii solo pentru o etichetă consacrată poate ajuta cariera unui tânăr model să crească rapid, precum și marca de genti din New York Botkier are o experiență dovedită în asumarea acestor riscuri. Pentru primăvara anului 2015, distribuția lui Botkier Bella Hadid în reclame - cu mult înainte de a se lăuda cu 5,7 milioane de adepți Instagram și a jucat în campanii pentru Balmain, Givenchy, Marc Jacobs și Calvin Klein. Același lucru se poate spune pentru

Lottie Moss, chipul primăverii 2016 al lui Botkier, care a fost acoperit de atunci Vogă Paris și a semnat cu agenția de top The Society din New York.

Acum, Botkier New York își plasează pariurile pe Chelsea Tyler, fiica lui Steven Tyler, în vârstă de 27 de ani, care este un muzician de succes în sine. (Ea și soțul ei Jon Foster se interpretează ca un duo de suflet electric numit Kaneholler.) Tyler a semnat pentru prima dată la IMG în 2011 și sporadic a apărut în campanii în anii următori, inclusiv Andrew Charles (alături de tatăl ei), C'N'C Costume National, Siwy și Alice + Olivia. Cu toate acestea, acesta este primul ei mare pas în lumina reflectoarelor modei, și dacă traiectoriile lui Hadid și Moss după campaniile lor Botkier sunt indicii, vom vedea mult mai mult despre Tyler în viitor.

Gândiți-vă la PRVicepreședintele la modă Tracey Manner, care ajută la supravegherea direcției creative, a turnării și a ședințelor foto pentru clienții săi, spune că clientul Botkier este foarte interesată să știe „cine este fierbinte și ce urmează”, așa că alege modele pentru campanii întâlnindu-se cu agențiile și întrebând care noi talente îi „activează” la moment. În plus, ea caută fețe care au o poveste dincolo de simplul model - o personalitate care va stârni interesul clienților.

Dorința mărcii de a colabora cu talente tinere și nestabilite s-a dovedit a fi un atu, la fel ca și rămâne fidel etosului mărcii în timpul procesului de turnare. „Am prefera să avem pe cineva puțin mai autentic pentru marcă decât pe cineva cu un număr uriaș de socializare”, explică Manner. „Conversația pe rețelele de socializare poate distrage atenția mărcilor, deoarece există atât de multă presiune cât mai mult posibil, dar trebuie să vă amintiți că căutați pe cineva care să fie fidel mărcii dvs. poveste."

Vedeți mai multe din campania de toamnă a lui Tyler pentru Botkier în galeria de mai jos.

Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.