Foto: Imaxtre
Nu este o știre că comunitatea de modă este profund pasionată de Instagram, mai mult decât este cu alte platforme sociale. Cu accentul pe imagini, Instagram este locul unde familiștii își perfecționează brandurile personale, unde imaginile campaniei sunt difuzate mai întâi și unde modelele pentru începători sunt cercetați. Dacă restul știrilor lumii apar pe Twitter, moda se întâmplă în timp real pe Instagram.
Într-un nou studiu privind utilizarea de către branduri a rețelelor sociale publicat luni după-amiază, grupul de cercetare L2 Inc. a descompus diferitele moduri în care casele de modă de lux au folosit platforma în avantajul lor. Și dacă a existat vreodată un timp pentru a folosi dracul de Instagram, este chiar acum: L2 a constatat că pentru etichetele care se bucură de adepți de peste 300.000 oameni, relația dintre volumul postărilor și implicare este încă ușor pozitivă, indicând faptul că utilizatorii nu se epuizează cu mai mult postări. (Sau încă nu au făcut-o, cel puțin.) Altfel spus, modul în care oamenii simt că Louis Vuitton postează o grămadă pe Instagram este exact opusul modului în care se simt despre Becky de la liceu adăugând fotografii cu bebelușul ei de trei ori pe zi Facebook.
De fapt, postarea pe Instagram cu mare frecvență este o modalitate prin care Valentino a găsit succes pe platformă, în ciuda faptului că a creat un cont relativ târziu în joc, în aprilie 2012. Chiar dacă Valentino primește încă mai puțin angajament pe post decât un brand precum Michael Kors, care s-a alăturat Instagram-ului cu un an întreg înainte de aceasta, compania a găsit o altă măsură pe care să reușească: postările consumatorilor care poartă eticheta #Valentino. Asta pentru că pentru fiecare imagine postează o etichetă de lux, aproximativ 10.000 de fani își adaugă propriul conținut și folosesc hashtagul mărcii. Postând multe - în estimarea lui L2, de trei ori mai des decât Michael Kors - Valentino și-a mărit vizibilitatea imens.
Acum, important, L2 nu a analizat cum afectează postarea unei cantități mari de fotografii pe zi cu zi persoane individuale stând în ochii adepților lor. Am presupune că este un fel de curbă de clopot, cu o scădere foarte bruscă, care are ca rezultat și invitarea la petreceri mai puțin. Continuați cu prudență, este tot.