Situaționist este o etichetă bazată pe Tbilisi (și aprobată de Bella Hadid) de urmărit

Ce faci Bella Hadid - modelul cu păr corb, regina rețelelor sociale și fata internațională „It” - și Guara, o croitoreasă de 60 de ani dintr-o suburbie somnoroasă din Tbilisi, Georgia, au în comun? Acesta ar fi Irakli Rusadze, designerul în vârstă de 26 de ani din spatele etichetei georgiene în creștere, situaționist.

Hadid este un fan al mărcii, iar Guara este maestrul creator de modele care a petrecut ultimii șase ani predându-i lui Rusadze meseria ei. Designerul, care a început să lucreze din apartamentul său la 13 ani, a avut prima mare pauză la 25 de ani când a fost invitat să-și arate eticheta la Mercedes-Benz Fashion Week Tbilisi. La doar doi ani de la lansarea brandului său în 2015, Hadid este un devotat, legendarul critic de modă din Londra Hilary Alexander își cântă laudele, iar italienii se uită la el. Cu toate acestea, în ciuda noului său succes, Rusadze mărturisește că încă se teme de Guara. „Îi respect atât de mult. De fiecare dată când mă duc la ea acasă, sunt puțin nervos ”.

Situaționist este una dintre puținele etichete cunoscute la nivel internațional din mica națiune amplasată în munții Caucazului, lângă Marea Neagră. Desigur, există asta alte Georgian: erou al orașului natal Demna Gvasalia de Vetements și faima Balenciaga. El a pus, fără îndoială, moda georgiană pe hartă, dar pe măsură ce MBFW Tbilisi a intrat în al cincilea sezon în luna mai spectacolele sale de toamnă / iarnă 2017, a devenit clar că o nouă clasă de designeri câștigă recunoaștere.

„Moda este un nou limbaj al diplomației globale, precum și al brandingului național”, spune Stephan Rabimov, director de jurnalism de modă la Academia de Artă a Universității și fondator / redactor-șef al DEPESHA revistă. Fiind cineva care a urmărit industria națională a modei din Georgia de la început, Rabimov vede un mare potențial pe această piață. „În fiecare sezon, un val de designeri locali ajută Tbilisi să-și consolideze statutul de capitală regională a modei.”

Printre remarcabile se numără Rusadze, un designer autodidact cunoscut pentru priceperea sa tehnică și unul dintre puținii care încă își face propriile tipare, tăiere, cusut și croitorie. Spectacolul său de toamnă / iarnă 2017-18 a fost unul dintre cele mai așteptate săptămâni - și nu a dezamăgit. Folosind o atmosferă dură, dar adaptată, de stil streetwear din anii '90, au existat o mulțime de piese superbe din piele, trenciuri de lungime de podea, jachete sofisticate supradimensionate și costume de piele montate.

„Am crezut că este puternic, că este puternic”, spune Alexander, care a domnit la Londra Daily Telegraph de 26 de ani. - Nu a luat prizonieri.

Rusadze a crescut în Georgia sub ocupația sovietică înconjurat de femei care se luptau să țină mâncarea pe masă și familiile lor împreună. Dificultățile lor zilnice l-au afectat profund și continuă să-i influențeze designurile astăzi, deoarece opera sa este un tribut adus femeilor puternice. „Pentru mine, conceptul de feminitate este strâns legat de forța interioară”, spune el. „Hainele mele nu sunt chiar legate de forma corpului; sunt despre forma personalității. "

Deci, cum arată o femeie puternică pentru acest designer modest, vorbit cu blândețe? „Este o adultă”, spune definitiv Rusadze. „Este educată și are succes în orice vrea să facă. Nu este neapărat „frumoasă” după standardele obișnuite, nici subțire sau tânără sau oricare dintre acestea. Și nu este presată de societate să aleagă o familie sau o carieră. Ea face propriile alegeri. "

În ceea ce privește viitorul, Rusadze este dornic să-și dezvolte brandul și să pătrundă într-o piață globală. „Primim comenzi de la concept-store-uri și orice bani câștigăm revine imediat în următoarea colecție”, spune el. „Dar este o piață tânără... aici nu există nicio industrie care să vă învețe cum să o faceți. Învăț pe parcurs. ”

Sofia Tchkonia, producătorul executiv al Săptămânii modei Mercedes-Benz Tbilisi, știe prea bine că adevărata provocare pentru designerii georgieni începe după confecționarea hainelor. Tchkonia a avut un rol esențial în invitarea mass-media internaționale și a cumpărătorilor la MBFW Tbilisi și se concentrează acum pe aducerea acestor mărci pe piața internațională. „Visul meu este să deschid un centru pentru studii - nu o școală, ci un centru educațional pentru tinerii designeri”, spune ea. „Este important, deoarece designerii ajung într-un anumit moment în care nu știu lucrurile pe care trebuie să le știe [pentru a conduce o afacere].”

Până când nu există o modalitate mai stabilită pentru promovare, tinerii designeri continuă să treacă departe, răsfățându-și fanteziile că într-o zi o celebritate, un editor sau un influencer este prins într-o opțiune foto care schimbă jocul, purtând o piesă din a lor eticheta. Intră Bella Hadid: Când a ales o jachetă de piele neagră de la Situaționist pentru o cină la Paris în această iarnă cu Kendall Jenner și Riccardo Tisci, răspunsul mass-media a fost echivalentul unui anunț pe toată pagina într-o revistă lucioasă - cu excepția faptului că a fost liber. Fotografii cu Hadid au apărut pe numeroase bloguri, iar articole despre aspectul ei au apărut pe ambele Vogue.com și Observatorul.

Hadid l-a descoperit pe Situationist pe Vogue.com și i-a cerut Rusadzei să-i trimită cinci priviri. „A fost o zi atât de fericită și tocmai a ieșit din senin”, spune el. "Cea mai măgulitoare parte a fost că Bella a cerut-o, nu stilistul ei." 

În câteva săptămâni, Rusadze a primit un apel de la organizatorii White Milano, influenta expoziție italiană, și a fost invitat să-și prezinte colecția de toamnă. Organizatorul White Milano, Massimiliano Bizzi, care l-a invitat pe Rusadze în septembrie, a declarat pentru NowFashion: „White are ca scop împingerea plicului cu designuri și designeri contemporani. Călătorim în lume căutând oameni ca el. "Acesta este un compliment care nu se pierde pe Rusadze. „A fost o experiență extraordinară să lucrez cu astfel de profesioniști, pe care o voi folosi pentru tot restul vieții mele”, spune el.

Răsfoiți întreaga colecție situaționistă toamnă / iarnă 2017 din galeria de mai jos.

Vrei mai mult Fashionista? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți-ne direct în căsuța de e-mail.