Inovațiile în comerțul cu amănuntul sunt puține și sunt între ele. În 2007, îmi amintesc că am auzit despre Gilt Groupe și gândindu-mă, „acest lucru va schimba modul în care oamenii fac cumpărături”. În ultimii patru ani, site-ul de vânzări flash a modificat cu siguranță ideea noastră de reducere.
Dar aș argumenta asta Moda Operandi- o nouă platformă care permite utilizatorilor să cumpere piese chiar de pe pistă - este la fel de inovatoare, dacă nu chiar mai mult.
Ideea: acum că putem obține totul la vânzare, singurul avantaj al plății prețului integral este să îl avem mai întâi. Moda Operandi fondatori Aslaug Magnusdottir și Lauren Santo Domingo vrei să poți cumpăra piesele care nu le transformă niciodată în comercianți cu amănuntul. Și vor ca dvs. să puteți plasa o comandă cu mult înainte ca cumpărătorii să pună piciorul în showroom pentru o revizuire.
Pentru femeile ca mine, care nu au o garderobă masivă de haine de designer, dar care tind să pălăvrăgească, Moda Operandi este atrăgătoare pentru că, ei bine, seamănă mult cu layaway. Limita mea de cheltuieli pentru o rochie ar putea fi de 500 de dolari, dar pentru că Moda Operandi cere ca tu să dai jos jumătate din cost acum și jumătate din costul trei sau patru luni mai târziu, când îmbrăcămintea a fost produsă și livrată către dvs., pot cumpăra o rochie de 1.000 USD fără șocul inițial pe autocolant. A fost asta intenția lui Magnusdottir? Probabil că nu, dar sigur lărgește audiența.
Am discutat recent cu Magnusdottir despre motivația ei pentru lansarea site-ului, ce i-a plăcut în această lună a modei și de ce a întrebat-o Vogă redactorul contribuitor Lauren Santo Domingo să se alăture ei în această aventură.
Fashionista: Ați făcut multe lucruri diferite în modă, lucrând cu toată lumea Waris Ahluwalia la Marvin Traub. Cum ați decis să lansați Moda Operandi? Aslaug Magnusdottir: Lucrez în modă acum de mulți ani ca consultant, investitor și operator. Cel mai recent la Gilt Groupe, în direcția comercializării pentru Gilt Noir, clubul privat al site-ului. În ultimii doi ani am tot auzit de la designeri că piese frumoase din colecțiile lor - adesea piesele lor preferate - nu au ajuns niciodată în magazine. Din cauza recesiunii economice, magazinele au devenit din ce în ce mai riscante, astfel încât multe dintre cele mai speciale piese nu au ajuns la nivelul vânzărilor. În același timp, am auzit de la prieteni că adesea își doresc cu adevărat o piesă care să coboare pe pistă și am aflat că nu va fi niciodată disponibilă pentru cumpărare. Am vrut să conectez designerul și consumatorul.
Deci, cu ce v-ați conectat Lauren Santo Domingo? Am lucrat împreună în trecut. Când lucram cu Marvin Traub, am investit în mărci de modă în stadiu incipient [cum ar fi Rachel Roy și Matthew Williamson] și am adus-o pe Lauren ca să vă sfătuiască cu privire la unele dintre acele mărci dintr-un stil și marketing perspectivă. Când am venit pentru prima dată cu conceptul de Moda Operandi, am știut că ea va fi persoana perfectă pentru a lucra la asta cu mine. Avem astfel de seturi de abilități gratuite. Am vorbit prima dată cu ea despre asta în septembrie 2009 și i-a plăcut imediat conceptul, așa că am început să lucrăm la el.
Evident, prețurile de pe site îl fac un pic nișat, deci unde ți-ai dori să fii în ceea ce privește calitatea de membru până în 2012? Nu vizezi numerele Gilt Groupe, nu-i așa? Cu siguranță nu ne așteptăm să avem atât de mulți membri ca Gilt Groupe. Întrucât suntem la vârful pieței, nu este neapărat un grup atât de larg care va cumpăra. Am dori să avem 100.000 de membri până la sfârșitul anului.
Care este procesul de lucru cu un designer? Încheiem acorduri cu fiecare dintre proiectanții cu care lucrăm înainte să se producă ceva. Preluăm comenzi de la clienții noștri, iar designerii produc pentru noi ceea ce a fost comandat. Nu facem inventar în avans. Proiectantul ne trimite comenzile noastre, iar noi le reambalăm și le trimitem clientului. Suntem ca un retailer, dar în schimb designerii nu trebuie să se ocupe de vending. Ceea ce primesc este feedback imediat cu privire la ceea ce doresc cu adevărat să poarte clienții.
Și designerii sunt plătiți la timp! Trecând de la operațiuni și trecând la tendințe, ce concepte / colecții ați fost cu adevărat entuziasmat de acest sezon? Nu au existat multe surprize uriașe în [termeni de tendințe] - a existat multă culoare. Când vine vorba de mai mulți designeri emergenți, utilizatorii noștri sunt foarte încântați Erdem. A existat o reacție uimitoare. Este minunat să apară nu numai designerii mai consacrați, ci și designeri care poate că nu au încă o acoperire atât de mare, în special în SUA.
Lucrul pe care îl iubesc despre site este că pentru cei dintre noi cu un buget limitat, cele două plăți - una inițial, una câteva luni mai târziu după ce a fost produs - facilitează cumpărarea unei piese mai scumpe. Nu știu dacă te-ai gândit la asta inițial, dar este destul de genial. Am auzit asta de la câțiva oameni - au cumpărat piese mai scumpe din cauza asta.
E altcineva cu adevărat entuziasmat de vânzare? Sunt încântat că avem etichete care uneori sunt greu de găsit. La fel ca astăzi, avem Isabel Marant, care nu este întotdeauna ușor de obținut. Îl prezentăm și pe Giambattista Valli și chiar acum există un show de trompă Eddie Borgo. Sunt, de asemenea, foarte încântat că facem pantofi Nicholas Kirkwood - va fi spectacolele sale de pe pistă de la diferite spectacole [inclusiv Erdem, Pollini, Rodarte].
Cu cât timp în urmă ați început să organizați aceste vânzări? Cu ceva timp în urmă sau au fost unele în ultimul moment? Am început să ajungem la mărci vara trecută. În iunie 2010, am început să vorbim cu brandurile americane. Am discutat mai târziu cu mărcile europene. Am angajat-o pe directorul de modă Yasmin Sewell în toamna anului trecut și am călătorit la Paris și Milano în noiembrie și decembrie. Au fost câteva adăugiri târzii, dar nu prea multe.
Ce se va întâmpla când nu există o săptămână internațională a modei în prezent? Cu siguranță vom fi activi tot anul. Vom prezenta toamna, primăvara, pre-toamna, stațiunea, precum și accesorii, precum și piese speciale și colecții de capsule create doar pentru Moda Operandi.
Solicitați aderarea la Moda Operandi Aici.