La doar câteva săptămâni după ce Anna Teurnell își detalia planurile pentru & Viitoare expansiune a altei povestiri în S.U.A., a apărut știrea că designerul pleacă pentru a prelua rolul de director creativ la Marimekko. Un angajat de mult timp al H&M, compania-mamă a & Other Stories, Teurnell va începe poziția la casa de modă finlandeză în iulie.
Actualul director creativ Marimekko, Minna Kemell-Kutvonen, va rămâne în companie pentru a lucra la „competența sa centrală”, în designul tipărit, a declarat CEO-ul Mika Ihamuotila într-un comunicat.
Așa cum a dovedit-o la & Other Stories, Teurnell are talentul de a crea colecții excepțional de reci și subevaluate (îndrăznim să spunem „scandinave”) care rezonează cu femeile de astăzi. În timp ce Teurnell va lucra în cadrul sensibilității strălucitoare și ciudate a lui Marimekko, ea i-ar putea conferi mărcii o atmosferă mai elegantă. Iar designerul nu este străin de Marimekko: ea a crescut împreună cu marca și în 2008 a creat colecția H&M „Tribute to Marimekko”.
Asta înseamnă că marca va avea în curând un apel mai larg pentru consumatori? Potențial, deși Ihamuotila a spus în 2012 că Marimekko nu își propune să fie mainstream.
„Când ne inspirăm designerii, le spunem întotdeauna:„ Nu încercați niciodată să mulțumiți piața. Nu faceți ceva ce credeți că este la modă astăzi ", a spus el. „Deseori, în calitate de CEO, spun:„ Să nu fim prea comerciali și să ne mulțumim acel segment de piață. Mergeți la propriile sensibilități, mergeți la propria artă și faceți ceva ce credeți că este relevant în acest moment. '”
În acest moment, Marimekko este mai cunoscut pentru amprentele iconice pe care le-a dezvoltat în anii '60, mai degrabă decât pentru colecțiile sale actuale - ultimul spectacol al pistei a avut loc în septembrie 2012. Și alte povești pot să nu fie comerciale în același mod în care H&M este, dar Teurnell știe cum să producă produsul care vinde. Acest lucru ar putea pune din nou Marimekko pe hartă.