Numerele din septembrie sunt în general considerate ca fiind cel mai important număr al anului pentru revistele de modă. Totul despre ele - din numărul de pagini publicitare la steaua de acoperire- este ales și analizat pentru a determina starea generală a revistei. Și, în ciuda tuturor discuțiilor despre moartea presei scrise, numerele lucioase din septembrie au devenit din ce în ce mai mari.
Deci, cum se reunesc? Cum se fac acele tomuri care provoacă dureri de spate de câteva sute de pagini?
Glamour EIC Cindi Leive a avut amabilitatea de a ne răsfăța curiozitatea și de a ne permite să participăm la acest proces.
În primul rând, ea subliniază repede că pentru revistele lunare care publică doar 12 numere pe an, fiecare este destul de important. „Nu este ca și cum ți-ai face griji doar pentru asta și nu-ți face griji pentru august”, spune ea.
Dar, recunoaște ea, interesul din septembrie a crescut de-a lungul anilor. Întrucât numerele din septembrie au fost odată importante doar în lumea publicității (
WWD și Vârsta anunțului și alte publicații comerciale publică în continuare numărul de pagini publicitare pe carte din septembrie, ca o indicație a modului în care Leive crede, mulțumită Numărul din septembrie documentar, reality TV și social media. „Cred că femeia obișnuită, cititorul mediu al revistelor înțelege că numărul din septembrie este o afacere mare”, spune Leive. „Faptul că oamenii îmi trimit un tweet,„ Cine va fi pe coperta numărului tău din septembrie? ”- acel nivel de foame nu ar fi existat acum cinci ani.”Așa că, până la pământul nitty.
Leive ne spune că un număr mediu din septembrie durează între nouă luni și un an. „Și apoi există părți pe care [le terminați] cu trei zile înainte de a expedia problema la imprimantă”, spune ea. "Dar sunt principalele blocuri de construcție pe care începeți să le planificați cu mult timp în avans."
De exemplu, discuții de rezervat GlamourJennifer Aniston, stea de acoperire bancabilă (a dovedit, de fiecare dată, a fi chioșc de aur) a început în ianuarie anul trecut.
A stabili cine este pe coperta din septembrie este o decizie importantă. „Vrei pe cineva care să fie interesat de modă și de un anumit stil”, explică Leive. „Evident că vrei pe cineva pe care cititorii tăi să-l iubească... cu cineva cu care vor să stea. Glamour are o personalitate foarte prietenoasă, așa că, pentru copertele noastre cheie, încercăm cu adevărat să căutăm pe cineva care să exemplifice asta. "Deci, de ce Aniston acum? Vedeta de copertă trebuie să aibă mai mult de-a face cu ea decât un film sau un album nou care să apară în același timp. „[Aniston] are un moment minunat chiar acum”, spune Leive. „Este într-un loc foarte fericit în viața ei, este într-un film grozav... simțea că toate stelele erau aliniate. "
Apoi, este realizarea capacului real. Ar trebui ca imaginea celebrității sau a modelului să fie tăiată îndeaproape sau aruncată înapoi pentru a arăta mai multă modă? Filmul de copertă va fi la locație sau într-un studio? Cum vor funcționa titlurile de copertă în jurul imaginii de copertă?
Totul este luat în considerare.
pentru că GlamourNumărul din septembrie este dedicat Hollywoodului (Glamour se pregătește pentru a 75-a aniversare în primăvară și se uită înapoi la acei ani de început în care a fost chemat magazinul Glamour in Hollywood), Leive spune „știam că vrem [Aniston] într-o anumită locație care părea că deține cu adevărat Hollywoodul”. Prin urmare, Aniston pe un acoperiș, așezat pe un scaun asemănător tronului, cu vedere la Los Angeles. „Ai sentimentul că [Aniston] conduce într-adevăr orașul, ceea ce este destul de precis”, spune Leive.
Odată cu setarea imaginii de copertă, alte schimbări majore cad apoi în loc. Obișnuit Glamour își scrie numele cu litere roz îndrăznețe pe copertă, dar pentru septembrie a fost folosită inscripția neagră. „Folosim mult roz pe coperțile noastre - este o culoare la care cititorii noștri adoră și răspund, dar pe aceasta problema specială în al doilea rând am pus o siglă neagră acolo am fost ca „Gata, am terminat.” „Leive spune. „Pentru că a echilibrat într-adevăr negrul rochiei ei și a dat copertei o greutate pe care am iubit-o cu toții”.
Și apoi există orice altceva. Editorialele, caracteristicile fântânii și așa mai departe. Leive spune că tema de la Hollywood - Olivia Wilde, Jason Sudeikis, Chloe Moretz, Andy Samberg și multe altele sunt prezentate în magie - a luat timp. „O mulțime de conversații lungi și rezervări atente”, spune Leive. Dar a dat roade. Piesa Wilde scrisă în jurul vârstei de 30 de ani este hilară. („Singurul meu feedback cu privire la prima ei schiță a fost, puteți scrie ceva de două ori mai mult?”, Spune Leive.) Și o listă aprofundată de 35 de femei puternice la Hollywood sub 35 de ani este inspirată.
Acum, că știți ce se întâmplă în aceste fraieri, probabil că ar trebui să alegeți unul pentru a continua să împiedicați întreaga moarte a presei scrise.