SZA în Air Jordan XII „Vachetta Tan”. Foto: Nike
La un eveniment de presă care previzualizează fișierul Jordan Brand oferte pentru primăvara săptămânii trecute la Los Angeles, președintele subsetului Nike, Larry Miller, a fost întrebat care dintre numeroasele proiecte noi a considerat că este cel mai interesant. Deși eticheta are colaborări cu OVO-ul lui Drake, o extindere a parteneriatului său Russell Westbrook și o colecție destul de uimitoare de îmbrăcăminte în lucru, Miller a arătat spre o piață anterior neservită. „Cred că produsul pentru femei ne duce într-un alt loc”, a spus el. „Este pentru prima dată când arătăm cu adevărat o anumită dragoste pentru acea clientă de sex feminin, comunicându-le că facem produs special pentru ei.” La Cu marca, a lansat colecția „Sezonul ei” cu doar câteva ore înainte: 10 culori pastel diferite ale Jordan 1, la prețul de 160 USD pe stil.
În această primăvară va începe începutul unui efort concertat, pe termen lung, pentru ca Jordan Brand să construiască și să susțină o afacere pentru femei, marcată de lansarea a trei siluete exclusive pentru femei. Condusă de vicepreședintele și directorul general al femeilor, Andrea Perez, echipa include o „familie extinsă” precum
stilist, model și influențator Aleali May, Jucătoarea WNBA Maya Moore și alte femei care au fost mult timp fanii mărcii. Acestea servesc ca plăci de sondă pentru o echipă de design care, potrivit lui Miller, este formată în mare parte din femei."Oamenii care au responsabilitatea de a se asigura că avem produsul potrivit pe piață sunt femei", a spus el. Reprezentanții Jordan Brand au precizat că, deși echipa mai largă este un mix, oamenii cei mai apropiați de afacerea femeilor - precum și clienții de încălțăminte, dezvoltare și design - sunt toate femei.
Pentru Ziua Îndrăgostiților de luna viitoare, produsul menționat va include o versiune complet roșie, din piele de căprioară, a Air Jordan VIII, care va fi lansată pe 9 februarie pentru 190 USD. Cu un pat de picior imprimat cu petale de trandafir, ghilimelele „mă iubește”, „nu mă iubește” pe interiorul foliei, așa cum precum și ambalajul care permite scrierea scrisorilor personale, este un cadou pe deplin conceptualizat pentru orice femeie sneakerhead. Mai târziu, în luna februarie. 27, marca își va elibera, de asemenea, stilul feminin cu Off-White-ul lui Virgil Abloh pentru 160 de dolari.
Foto: Nike
"În compania noastră, spunem că produsul este rege", a spus Perez, purtând o pereche de stiluri Air Jordan VIII Valentine. „În cazul nostru, produsul este regină”. Ea a continuat explicând că proiectarea noii oferte înseamnă păstrarea în vedere a trei nevoi diferite ale consumatorilor: sport, stil de stradă și modă.
Clientul sportiv, la fel ca Moore, dorește cele mai bune performanțe de pe piață; clientul de street style vrea stilurile OG Jordan, dar acum făcut pentru ea. Aceasta înseamnă uneori să mergeți mai departe decât să extindeți dimensiunile, ci să construiți un nou model pentru stilurile clasice, ca în colecția „Sezonul ei”. În cele din urmă, fanul modei își dorește spiritul Iordaniei, dar, de asemenea, este cu ochii pe - și împinge să fie înaintea - tendințelor pistei. „Suntem capabili să reintroducem stiluri care nu rezonau cu femeile până acum în moduri în care vor rezonează [acum] ", a spus Perez, arătând adidașii pe care îi purta, care erau o abordare a clasic VIII.
Cu marca acum veche de peste 30 de ani, întrebarea devine „De ce acum?” - și, desigur, "Ce a durat atât de mult?" Puma și-a dublat ofertele pentru femei în 2015 și 2016, în special semnând Rihanna și Kylie Jenner la profitabile contracte. Rapoartele privind succesul acelor mișcări au a ieșit la suprafațătimpdupătimp. Dar acum, este momentul lui Jordan Brand de a străluci.
"Am încercat-o înainte, dar pur și simplu nu eram pregătiți", a spus Miller. „Nu am avut distribuția adecvată pentru aceasta; nu am avut talentul adecvat de proiectare. Acum simt că o putem face și o putem face bine. Avem resursele și capacitatea și atenția pentru a face acest lucru dreapta cale."
Doriți mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic.