PrettyLittleThing lansează prima colaborare de marcă cu eticheta Streetwear Karl Kani

La fel de haine de strada continuă să se infiltreze în spațiul modei de lux, se ocupă retailerul online britanic de modă rapidă PrettyLittleThing în estetica populară cu Karl Kani, eticheta anilor '90, renumită de marii hip-hop Tupac, Nas, Biggie și Diddy. Colecția de 45 de piese, care scade miercuri, prezintă semnături Karl Kani precum dungi colorate și tricouri atletice, ca precum și logo-ul său de script înfățișat pe siluete mai moderne, prietenoase cu Instagram, cum ar fi body-uri din plasă, denim cu tiv crud și crop vârfuri.

Deși PrettyLittleThing este cunoscut pentru parteneriatele sale de celebritate și pentru ambasadorii influencer, inclusiv Justine Skye și Christina Milian, această nouă versiune marchează prima sa colaborare cu o altă persoană marca. „Suntem un brand foarte axat pe celebrități, dar vedeți ce Virgil [Abloh] face cu Aproape alb; Vezi Veterinarii; și am fost foarte inspirat de Louis Vuitton

și Suprem colaborare, de asemenea ", spune fondatorul și CEO Umar Kamani, care a învățat corzile industriei modei și a comerțului cu amănuntul în timp ce lucra pentru afacerea de familie, Boohoo, cofondat de tatăl său. „Lucrul cu celebritatea este uimitor pentru noi, dar am vrut doar să încerc și altceva și a fost cu adevărat interesant”.

De asemenea, este momentul perfect, mai ales cu înclinația lui Gen Z pentru toate lucrurile de îmbrăcăminte de stradă, hip-hop și nostalgie din anii '90. (Clientul PrettyLittleThing este, de obicei, o tânără cu vârste cuprinse între 16 și 25 de ani.) „Karl Kani a început într-o eră în care nu exista Facebook, Twitter, Instagram; totul a fost făcut corp la corp pentru a scoate cuvântul ", spune Kani. Și din moment ce PrettyLittleThing prosperă pe rețelele de socializare și abordarea sa mobilă - 80 la sută din aceasta traficul vine de pe telefonul mobil - parteneriatul reunește două generații foarte diferite de modă.

Ceea ce este important pentru ambele mărci este educarea tânărului consumator, mai ales despre perioada de glorie a lui Karl Kani. Un videoclip promoțional, distribuit pe rețelele de socializare, prezintă Aaliyah, Biggie, Tupac și multe altele care poartă marca, juxtapus cu imaginile campaniei colaborării cu rol principal Teyana Taylor. „Vreau ca fanii și clienții lui Karl să înțeleagă PrettyLittleThing într-un mod diferit după aceasta și Vreau ca clientul PrettyLittleThing să înțeleagă și să respecte patrimoniul lui Karl Kani ", spune Kamani. „Pentru mine asta face ca acest lucru să aibă succes. Nu vinde un milion de rochii. Face două lumi să fuzioneze împreună ”.

Din 2012, PrettyLittleThing, cu sediul în Manchester, a ținut pasul cu creșterea rapidă a vânzărilor prin extinderea ofertelor sale cu frumusețe, mărime mare, îmbrăcăminte activă și multe altele. În 2016, marca s-a lansat oficial în SUA cu o petrecere găzduită de Kylie Jenner, urmată de campanii și colecții exclusive cu Sofia Richie, Olivia Culpo și Kourtney Kardashian. Model, YouTuber, DJ și muzician Chantel Jeffries a fost numit și primul ambasador al mărcii PrettyLittleThing. „Nu luăm pe nimeni cu contracte forțate”, notează Kamani. „Oamenii trebuie să-i placă foarte mult brandului și apoi facem o afacere. Nu este niciodată invers. Vrem să fim un brand pe care toată lumea îl poate simți cald. "

Potrivit lui Kamani, site-ul web PrettyLittleThing este vizitat din ce în ce mai mult de clienții americani în mod consecvent. „Primesc un raport în fiecare dimineață care îmi oferă accesări pe site-ul american și, în fiecare zi, accesările cresc”, spune el. „Este țara mea cu cea mai rapidă creștere. O mulțime de mărci din Marea Britanie vin în America și pur și simplu nu-și pot da seama - și mărci care se desfășoară mult mai mult decât noi. Dar simt pentru că ne umplem în țară și ne familiarizăm cu tendințele, stilul de cumpărături, moda. Merge mult mai bine decât se aștepta. "Un accent pe marketing prin intermediul unei rețele de influenți americani de top (o strategie care a funcționat remarcabil de bine pentru companii precum Revolve) este probabil un factor cheie în progresul PrettyLittleThing; Vedetele de pe Instagram, cu urmăriri în milioane, postează în mod regulat fotografii purtând și etichetând marca, pentru care se pare că câștigă mii de dolari pe pop.

Kamani se dublează, de asemenea, cu privire la succesul statului, cu planuri de a deschide un nou sediu PrettyLittleThing cu două etaje pe Melrose Avenue din Los Angeles, completat cu un salon pentru a găzdui influențatorii preferați ai mărcii. „În calitate de proprietar al acestei afaceri, mă mut personal aici”, spune el. „Este un loc în care investim din greu.” Se așteaptă ca noul birou să se deschidă în timpul verii.

Odată cu succesul anticipat al PrettyLittleThing x Karl Kani, Kamani speră să se extindă pe parteneriat, precum și să adauge și mai multe colaborări specifice mărcii. „Poate că un brand de îmbrăcăminte sport ar fi interesat [în parteneriat] în continuare”, spune Kamani. „Poate Suprem, Vetements, Albastru. Toate sunt mărci care ne interesează. "

Vedeți întreaga colaborare PrettyLittleThing x Karl Kani, disponibil pentru cumpărare online, în galeria de mai jos.

Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.