Ben Minkoff se extinde, începând cu pantofii pentru bărbați

Rebecca Minkoffîmbrăcăminte pentru bărbați, Ben Minkoff, se extinde, iar fratele ei, Uri - care este și partenerul ei de afaceri și CEO al etichetei sale omonime - iese din culise pentru a conduce acuzația.

Numit după bunicul lui Rebecca și Uri, a lansat marca în 2011 ca o linie de genți de bărbați inspirate de epocă într-un moment în care gențile de bărbați aveau un moment. Dar, așa cum am aflat în timp ce vorbeam cu Uri luni la telefon, linia a suferit destul de multe schimbări de atunci, cu multe altele.

Din 2004, Uri a condus partea de afaceri a lucrurilor Rebecca Minkoff, lăsând partea creativă sorei sale. Dar el nu a fost tocmai invizibil, însoțind-o pe Rebecca la evenimente și vorbind frecvent cu presa despre retail, strategie și inițiative tehnologice. Și în 2013, a devenit oarecum liniștit directorul creativ al lui Ben Minkoff.

Primul lider creativ al liniei - un om din echipa principală de design Rebecca Minkoff - a trebuit să părăsească rolul din cauza „obligațiilor personale”, așa că Uri a decis să preia controlul. „M-am așezat cu echipa mea executivă și am spus:„ Vreau să fiu directorul creativ al acestui lucru ”și mi-au spus:„ Ce? Tu ești CEO. '"

Uri spune că linia a devenit „bebelușul” său, pe măsură ce și-a luat cunoștințele de merchandising și afecțiunea pentru scandinavi și japonezi a aplicat-o pe Ben Minkoff, care include acum genți, articole mici din piele și, nou pentru toamna anului 2015, pantofi.

Pe lângă schimbarea direcției estetice a liniei - servietele inspirate din '40 au fost înlocuite cu elegante rucsacuri boxy, de exemplu - Minkoff a găsit succes cu pungi la prețuri accesibile, care arată mai mult. „Primești o geantă care ar trebui să fie de 450 USD pentru 325 USD”, explică el. Retailerii care au investit semnificativ în linie în ultimul an includ Nordstrom, Saks Fifth Avenue și East Dane. Urmatorul? Încălţăminte.

Din punct de vedere estetic, pantofii sunt cool, fără a fi prea la moda. Uri este deosebit de mândru de „dreaker”, un adidaș de îmbrăcăminte care arată ca un pantof de îmbrăcăminte în partea de sus cu talpă de cauciuc și este mai puțin urât decât pare (vezi mai jos). Linia include, de asemenea, pantofi de rochie, cizme și adidași care nu sunt hibrizi. Ca și în cazul pungilor, el a fost strategic în ceea ce privește prețurile, majoritatea stilurilor fiind cuprinse între 150 și 300 de dolari. El spune că „a simțit golul între pantofi mai ieftini și peste 500 USD” și a dorit ca aceștia să fie accesibile pentru bărbații care sunt mai puțin susceptibili să aștepte ca un articol să fie pus în vânzare înainte de a-l cumpăra.

În timp ce gama de pantofi tocmai a intrat în circuitul expozițiilor comerciale, Uri confirmă că răspunsul cu amănuntul a fost bun, mai multe magazine specializate planificând să cumpere. Magazinele universale, spune el, vor vedea colecția în următoarele săptămâni.

Planul este, în cele din urmă, ca Ben Minkoff să fie un brand care să stea singur. Creșterea va fi măsurată, dar Uri spune că sunt pe drum mai multe categorii și că sunt publicate mai multe resurse în publicitatea etichetei. De exemplu, când marele flagship al L.A. al Rebecca Minkoff se va deschide în mai, o parte din acesta va fi un concept dedicat retailului Ben Minkoff cu intrare proprie.

Deocamdată, Uri se bucură de rolul său în partea creativă a lucrurilor. „A fost amuzant să te așezi și să creezi un concept și să realizezi acel produs.”

Fotografia de copertă: Astrid Stawiarz / Getty Images