Este de înțeles pentru un nou director de creație să dorească să facă câteva modificări la noua sa etichetă - nu ar fi motivul pentru care a fost angajat în primul rând? Dar tocmai am auzit un zvon despre o schimbare majoră noul director creativ YSL Hedi Slimane are în vedere - și este destul de drastic.
O sursă de încredere ne spune că ar putea exista discuții în cadrul companiei privind scoaterea lui „Yves” din Yves Saint Laurent. Am auzit că problema a fost lansată de Slimane în interesul de a oferi brandului o senzație mai proaspătă și modernă în timp ce își începe mandatul acolo. Astfel, a spus sursa noastră, sigla iconică YSL nu va mai exista. (Deși bănuim, dacă acest lucru se va întâmpla într-adevăr, YSL SL va veni cu ceva mai bun decât cele de mai sus.)
Desigur, acesta nu este altceva decât un zvon, dar ți-ai putea imagina? Numirea mărcii Saint Laurent nu va fi prea mare, așa cum oamenii o numesc deja așa, dar o vom numi cu adevărat SL (pentru SLimane?) Pe scurt? Ce zici de toate magazinele și produsele de înfrumusețare și de acel logo emblematic? Nu va fi totul schimbător incredibil de scump și confuz? Ar crește apoi valoarea YSL vintage sau pre-Slimane?
Ne întrebăm, de asemenea, dacă cofondatorul YSL, Pierre Bergé, care a lucrat neobosit pentru a păstra vie memoria lui Yves Saint Laurent, cu arhive expansive și o fundație, ar aproba o astfel de schimbare uriașă.
Dacă este adevărat, aceasta este o declarație surprinzătoare pe care Slimane trebuie să o facă, având în vedere trecutul său la YSL (a conceput îmbrăcăminte pentru bărbați din 1998-2000) și faptul că Bergé, care a fost destul de critic față de directorii de creație anteriori, părea încântat să-l aibă la bord și l-am sunat „Un membru al familiei YSL”.
Din nou, poate că compania se gândise deja la asta. Nu este deloc neobișnuit ca casele de modă să aibă numele de familie al designerului lor fondator: Chanel, Versace și Armani sunt doar câteva exemple. De asemenea, putem înțelege că Slimane dorește să se distanțeze de fondatorul inimitabil al etichetei, a cărui moștenire, ca unele dintre predecesorii avea exprimat, poate fi dificil de trăit.
Am contactat YSL (dacă chiar așa se numește) pentru comentarii și vom raporta când vom auzi mai multe.
Ce crezi? Oare Yves Saint Laurent ar putea fi doar Saint Laurent?
Actualizați: Asta chiar se întâmplă!! Un purtător de cuvânt al lui Yves Saint Laurent a confirmat acest lucru WWD că Slimane intenționează să schimbe numele casei în Saint Laurent Paris. Și asta nu este tot.
Inspirația lui Slimane pentru renovarea mărcii casei vine din 1966, când compania și-a introdus prima dată linia de îmbrăcăminte sub numele Saint Laurent Rive Gauche. El intenționează să folosească fonturi și formulări similare din acel moment. Cu toate acestea, Yves, împreună cu logo-ul iconic YSL, nu vor dispărea complet. Numele complet Yves Saint Laurent va continua să fie utilizat în „scopuri instituționale”, iar sigla va rămâne aceeași. Deci, practic, singura schimbare va fi la linia de read-to-wear, care acum se va numi Saint Laurent Paris. Phew!
Schimbările sunt poziționate de YSL ca „restabilirea casei la adevăr, puritate și esență - și luând-o într-o nouă eră ”în timp ce„ respectând principiile și idealurile originale ”, conform comerț. Se așteaptă ca noua marcă să fie introdusă până când colecțiile Slimane din primăvara anului 2013 vor ajunge în magazine.