Anul nu s-a epuizat încă, dar îl vom numi și vom spune că narațiunea fashion-tech din 2014 a aparținut tehnologie portabilă. Fiecare marcă și vărul său și-au dorit spațiul într-o oarecare măsură, rezultând o combinație constantă de noi produse și colaborări în fiecare săptămână sau cam așa ceva. Este puțin probabil să renunțe în curând, nu atât timp cât termenul „tehnologie portabilă” are un anumit buzz și FOMO este încă un lucru.
Acest lucru nu trebuie să fie prea cinic în ceea ce privește dispozitivele purtabile. Withings a scos un smartwatch cu adevărat elegant în iunie. Cei care spun că nu sunt încântați să se încurce cu un Apple Watch când se lansează în cele din urmă este mincinos sau nebun. Între timp, Nike a oprit dezvoltarea pe FuelBand în favoarea concentrării pe crearea de software pentru alte dispozitive de fitness, o mișcare contraintuitivă atunci când sunt atât de multe alte companii tocmai intră în joc, dar unul care ar putea oferi lui Nike o poziție mai competitivă (și mai colaborativă) pe termen lung alerga.
Colaborarea a fost esențială pentru multe dintre companiile care au călătorit în peisajul tehnologiei purtabile în 2014 - și asta a cerut să evalueze la ce erau deja buni, la ce aveau nevoie de ajutor și apoi să găsească colaboratori în consecinţă. Google a externalizat producția de hardware a celor șase Android Wear urmărește parteneri precum Sony și Samsung. După ce și-a lansat propria gamă de rame din titan, Google Glass s-a alăturat Luxottica și Diane von Furstenberg pentru a crea ochelari. Intel a lansat o brățară inteligentă cu Ceremonia de deschidere, a încheiat un contract de mai mulți ani Luxottica pentru a dezvolta ochelari inteligenți și, pentru a-și lovi cu adevărat factorul rece, a deschis un expoziţie despre istoria portabilelor cu Milk Made.
Toate produsele menționate anterior au fost grozave? Nu. Brățara OC x Intel arăta frumos, dar era lipsită de lumină în departamentul tehnologic. Nuanțele cu aspect futurist ale DVF pentru Google Glass au rămas scurte pe frontul estetic, în mod ironic. Bijuteriile compatibile cu Fitbit Tory Burch a fost lansat în iulie a fost o încercare incomodă de a contopi accesoriile tradiționale cu hardware-ul, demonstrând pur și simplu punctul că echipele de proiectare și tehnologie trebuie să continue să lucreze împreună.
Echipele de tehnologie învață să facă compromisuri în domenii pe care nu au mai avut-o până acum, cum ar fi proiectând spre curbe mai degrabă decât spre suprafețe plane. Creatorii de modă se vor simți mai confortabili cu noile lor considerații hardware.
Și cele două industrii nu au fost niciodată mai apropiate. Literal: la Săptămâna modei de la Paris, Karl Lagerfeld și Anna Wintour au frecat coatele cu Jony Ive și Marc Newson la o previzualizare Apple Watch la Colette.
Vor apărea unele colabore tehnice purtabile gratuite în 2015? Sigur. Vom vedea mai multe produse de utilitate îndoielnică, în linia Deschiderea recentului sacou de încărcare a telefonului Ceremony? Probabil, da.
Se va instala epuizarea tehnologiei purtabile? Are deja?
Bea un Red Bull. Din perspectiva industriei modei, o mare întrebare este modul în care brandurile vor evolua în dezvoltarea dispozitivelor portabile în următorii ani. Deocamdată, expertiza etichetelor de modă în crearea accesoriilor care induc sete pare cu adevărat utilă, deoarece jucătorii din spațiu lucrează la consumatori calzi la ideea de portabile în primul rând. Dar la sfârșitul zilei, casele de modă nu vor fi cele care vor prelua conducerea portabilelor, deoarece nu pot și probabil nu vor să concureze pe plan tehnologic. Deci, vor intra etichetele în acorduri de licențiere pe termen lung cu companiile de tehnologie, la fel cum au făcut-o și cu giganții de ochelari și parfumuri?
Încă câteva semne de întrebare pentru dvs.
Cine are de gând să cuie comerț mobil în 2015? Ianuarie trecut, Forrester Research a spus că se așteaptă ca comercianții cu amănuntul să înceapă să se concentreze asupra cumpărăturilor bazate pe tablete și smartphone-uri în 2014. În timp ce ratele de conversie pentru dispozitive sunt încă scăzute în raport cu utilizarea desktop-ului, traficul pe mobil a crescut rapid. Statistici de trafic din Black Friday și Cyber Monday luna trecută subliniază această tendință. oameni vrei să cumpere de pe telefoanele lor, dar plata nu este suficient de ușoară pentru a-i face să înceapă încă „Cumpărați”.
De aceea aplicația Arc, care a fost lansat în luna septembrie, a avut o astfel de promisiune, cu interfața sa de tip Instagram și procesul de verificare super fără probleme. (Apropo, primăvara, ia tortul pentru cea mai bună lansare a anului în ceea ce privește PR, după ce a primit fiecare reporter tehnologic sub soare pregătit și gata pentru lansare.)
Și ce zici de Instagram? Știm că este un o platformă excelentă pentru implicarea mărcii - deși pentru cât timp va fi cazul nu este clar, deoarece tot mai multe companii îl inundă - dar încă nu are un buton de cumpărare. Atât de mult potențial, o asemenea tachinare. Vogă și Michael Kors au găsit soluții alternative, cum ar fi trimiterea prin e-mail a linkurilor de cumpărare către un utilizator atunci când îi place o postare de produs. Ceea ce presupune, de asemenea, să mă înscriu pentru serviciul menționat și, uf, m-am săturat doar să scriu acest lucru.
Nu este perfect, intenționat. Însă acum, când Instagram a încorporat și reclame plătite în feed-ul său, vom vedea ce măsuri ulterioare va face pentru a valorifica interesul imens al mărcilor pentru platforma sa.
Twitter, pe de altă parte, a împins butoanele de cumpărare în acest an, pe care digital-savvy Burberry a sărit de la bun început. Cât de eficient este Twitter ca platformă de vânzare, rămâne de văzut și el.
Desigur, comerțul mobil se încadrează într-o conversație mai largă despre strategiile omnichannel ale comercianților - adică modul în care pot crea cel mai bine o experiență de cumpărături fără întreruperi în toate contactele lor puncte. Vestea bună (în viziunea comercianților cu amănuntul) este că consumatorii sunt încă mai predispuși să cerceteze online și să cumpere în magazin ("webrooming") decât să navigați în magazin și apoi să găsiți cel mai bun preț online (" showrooming "). Cu atât mai mult motivul pentru care comercianții își reunesc actele și îi atrag pe clienți, să zicem, facilitând ridicarea în magazin.
În timp ce integrarea cumpărăturilor pe platformele sociale este încă născută, conținut și comerț - acea frază preferată, chiar dacă ușor greață - a avut câteva momente cheie anul acesta. În februarie, a lansat Net-a-Porter Porter revista, o publicație tipărită care se vinde pe chioșcuri și prezintă în mod regulat fețe precum Gisele Bündchen, Lara Stone, Christy Turlington și Lady Gaga. Pentru o publicație cu un interes atât de important în mutarea produsului, este incredibil de lustruită și profesionistă - și de aceea este o remarcabilă. Site-ul de frumusețe În strălucire a fugit în direcția opusă, lansând propria linie de produse în octombrie cu scopul de a-și transforma cititorii înrăiți într-o bază de consumatori.
Norocos revista a făcut, de asemenea, un pas serios către o mai bună posibilitate de cumpărături, site-ul său web devenind un o nouă aventură cu site-ul de e-commerce Beachmint. Ambii Norocos și Beachmint au avut propriile lor dificultăți în trecut și rămâne de văzut cum va funcționa exact acel amestec mental.
În lumea startupurilor, servicii de frumusețe la cerere prins ca de foc. Glamsquad, actualul lider în frunte, a angajat co-fondatorul Gilt Alexandera Wilkis-Wilson în calitate de CEO în august și a strâns 7 milioane de dolari de la investitori în octombrie - fără îndoială o încurajare pentru alți participanți în spațiu. Nu ne plângem cu adevărat. Este frumos să poți comanda manichiură sau locuri de muncă colorante fără amoniac la domiciliu sau la birou. Dar când un anumit spațiu aruncă în aer cu copițe, unii vor deveni favoriții fanilor, în timp ce alții vor intra în liniște.
Start-uri de transportDe asemenea, încă mergeau puternic în 2014. ThredUp a strâns 23 de milioane de dolari în finanțarea capitalului de risc în iulie, în timp ce site-ul francez de revânzare de cinci ani Colectiv Vestiaire și-a extins operațiunile către SUA Poshmark, unul dintre site-urile second hand cu cele mai mici prețuri, și-a consolidat propunerea de lux cu instituirea autentificării gratuite la produse de peste 500 USD. Pornirea revânzării geantei de mână Rebagg tocmai își pune operațiunile de pe teren.
Asta ne lasă cu multe de urmărit în 2015.