Fotografie: @urbanoutfitters/Instagram
Este o zi minunată pentru investitorii din Urban Outfitters, Inc. Dupa o tumultuos câțiva ani, toate mărcile companiei bazate pe Philadephia - Anthropologie, Free People și Urban Outfitters - par să revin pe drumul cel bun în anul fiscal 2019, cu profituri în creștere de 280% pentru primul sfert. Știrea, anunțată marți după-amiază, a depășit cu mult toate așteptările.
Vânzări nete globale pentru Urban Outfitters, Inc. a crescut cu 12%, în timp ce vânzările comparabile cu amănuntul au crescut cu 10%. În funcție de marcă, vânzările comparabile cu amănuntul au crescut cu 15% la Free People, 10% la Anthropologie Group și 8% la Urban Outfitters. A marcat primul trimestru în patru ani că toate cele trei mărci au raportat vânzări comparabile pozitive la magazin. Traficul general al magazinelor a crescut ușor, a declarat compania în timpul unui apel de câștiguri, sugerând că succesul său poate fi atribuit în mare măsură conversiei mai mari de către cumpărători. Cumva, sunt
obținând acele milenii să cheltuiască mai mulți bani, deși vânzările digitale au depășit vânzările din magazin în ceea ce privește creșterea.Free People a fost mult timp vaca de numerar a URBN: marca are o afacere puternică cu ridicata și recent și-a extins categoriile de îmbrăcăminte activă și denim. Marca sa de îmbrăcăminte activă, numită movement, a înregistrat o creștere a vânzărilor cu ridicata de 41%, în timp ce vânzările cu ridicata de denim au crescut cu 200%.
O mare parte din succesul Anthropologie din ultimul trimestru poate fi atribuit categoria sa de origine, care și-a extins distribuția prin parteneriate angro, inclusiv unul cu Nordstrom, care va continua să se desfășoare în mai multe locații. În apelul de câștiguri, președintele de îmbrăcăminte și accesorii al mărcii, Hillary Super, a prezentat modul în care remediază și aceste categorii. „Ea este investită emoțional în marca noastră, iar noi facem parte din povestea vieții ei. Deși am dezamăgit-o oarecum în ultimele sezoane, ea a așteptat cu răbdare și pasiune ca noi să-i capturăm din nou inima ", a spus Super din clientul Anthro. Echipa ei intenționează să facă acest lucru creând o „cultură a echipei mai colaborativă” și accelerând termenele de livrare la 12 săptămâni sau mai puțin pentru aproape 50% din produs. De asemenea, îmbunătățesc potrivirea și oferă mai multe opțiuni specifice pentru ocazii, inclusiv „mai multe opțiuni de la birou la cină, precum și îmbrăcăminte de lounge”.
Compania a avut mai puțin de spus Urban Outfitters, concentrându-se în principal pe succesul său prin implicarea în rețelele sociale. „Cele opt milioane de adepți Instagram ai lui Urban sunt un tribut adus puterii mărcii și abilității echipei de marketing. Marketingul excelent este cu siguranță una dintre forțele motrice ale companiilor pozitive ", a declarat CEO-ul Richard Hayne.
Hayne părea optimist cu privire la viitorul companiei, sugerând că o serie de factori au convergut pentru a face din acest moment un moment bun pentru creștere. "Cu tendințele modei puternice, economia sănătoasă și sentimentul consumatorilor la un nivel maxim de 14 ani și al nostru echipe care execută excepțional de bine, credem că timpul este perfect pentru a investi pentru creștere ", a spus el încheiat.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.