Mișcarea Slow Fashion: 10 mărci care o fac bine

Decembrie este o lună importantă pentru industria modei și a comerțului cu amănuntul - și nu doar datorită cazului de înregistrare a caselor de marcat din vânzările de sărbători. Poate că nu știți, dar decembrie este și luna „Made in America”.

Început în 1985 sub Ronald Reagan, luna Made in America își propune să încurajeze consumatorii să cumpere articole produse local în Statele Unite. Externalizarea producției în străinătate, unde forța de muncă este în general mai ieftină, nu numai că contribuie la rata șomajului din țara noastră și confecționarea industriei confecțiilor, dar ajută și la păstrarea atelierelor și fabricilor de peste mări în condiții de muncă neloiale în Afaceri. Inutil să spunem că mișcarea „made in America” este mai importantă ca oricând - nu în ultimul rând pentru că a ajutat să cedeze locul unei mișcări mai mari și mai vaste: moda lentă.

Termenul „mod lent”, inventat în 2008 de consultantul în design durabil Kate Fletcher, descrie un abordare a îmbrăcămintei și modei care este în mod categoric în contradicție cu moda rapidă (și chiar mai rapidă) ciclu.

„Moda lentă cuprinde moda durabilă, dar are o viziune mai largă decât simpla susținere a tricourilor organice”, a declarat Elizabeth Cline, autorul Overdressed: Costul șocant de ridicat al modei ieftine.

„Este vorba despre consumatorul care devine conștient de întregul proces - de la proiectare la producție, până la utilizare și până la potențialul de reutilizare”, a spus Hazel Clark, catedra de cercetare a modei de la Parsons.

„Problema cu ceva de genul modei verzi [sau a altor mișcări]”, a continuat Clark, „este că este încă foarte concentrată pe consumul articolului, în timp ce moda lentă se adresează întregului ciclu”.

Și acesta este lucrul: mișcările de conștientizare a consumatorilor din trecut au încurajat în continuare rata nebună de consum a țării noastre (vezi:

"Este vorba de reconectarea cu hainele noastre, mai degrabă decât de a le privi ca tendințe rapide sau articole de aruncat", a spus Cline. „Este vorba de a profita de plăcerea de a cumpăra o piesă vestimentară bine realizată, cu un design atemporal, să poată recunoaște calitatea, să repare și să aibă grijă în mod corespunzător de garderoba ta.”

Atrage consumatorii să cumpere Mai puțin nu pare să meargă mână în mână cu proiectarea unei linii de modă - dar de fapt există un grup în plină dezvoltare de designeri care fac exact asta.

"Unii designeri fac lucruri foarte interesante... confecționând haine care nu sunt legate de un sezon, folosind țesături foarte minunate și gândind dincolo de ciclul de modă de trei săptămâni din Forever 21", a spus Clark.

Citiți mai departe pentru a afla despre zece mărci despre care considerăm că au îmbrățișat moda lentă și au făcut-o bine.

Studiu

Designerul Tara St. James, care obișnuia să proiecteze Covet, a câștigat Premiul Ecco Domani 2011 pentru proiectare durabilă și este dedicat promovării metodelor de proiectare durabilă. Ea își produce linia în principal în New York și folosește poliester reciclat, cânepă, Tencel, bumbac organic și lână recuperată.

Reforma

Pendleton

De departe cel mai vechi brand din lista noastră, Pendleton este unul dintre puținii producători americani care l-au blocat și a rămas dedicat să producă totul la nivel local și responsabil, precum și unei moșteniri de calitate durabilă. În plus față de angajarea unor fabrici vechi de peste 100 de ani în nord-vest, se angajează să folosească lână durabilă, să recicleze materiale și să reducă continuu consumul de apă și energie printr-o tehnologie mai bună.

Mișcarea Slow Fashion crește viteza în Islanda

Multe lucruri au încetinit în Islanda de când economia insulei sa prăbușit în 2008. Moda nu este unul dintre aceste lucruri, am învățat la Festivalul de modă Reykjavik din acest weekend. Cu toate acestea, două femei o iau încet, îmbrățișând „mișcarea lentă a modei” pentru a fi exact și încearcă să insufle integritate, onestitate și respect în design. Spectacolul lor a avut una dintre cele mai discutate emisiuni și colecții la RFF. Când am auzit pentru prima dată că casa Ella a fost un susținător al „modului lent”, am întrebat imediat, „ce este moda lentă?” Este ca slow food? La scară mică, durabilă, de înaltă calitate? Designerul Katrin Maria Karadottir și directorul și fondatorul de creație Elinros Lindal mi-au explicat că exact asta este. M-au plimbat prin mișcarea lor ca niște adulți care explică ceva complex (algebră, fuziune, Kardashians) unui copil. La sfârșitul discuției noastre am ajuns să văd că moda lentă (și lucrurile lente în general în mâinile femeilor precum Elinros și Katrin ar putea fi viitorul prosperității economice a Islandei. Fashionista: Ce înseamnă exact moda lentă aici în Islanda?

• De Jo Piazza

  10 aprilie 2014

Iată primele zece mărci de modă care cuceresc tărâmul digital (plus mărcile care nu sunt și ar trebui să fie)

Moda a fost notoriu lentă în lumea online (în special pe partea editorială), dar unele mărci chiar reușesc să o facă. O strategie digitală inteligentă se poate traduce prin conștientizarea mărcii și, în cele din urmă, o mulțime de vânzări. Indexul IQ digital L2 a dus acest concept la nivelul următor și a lansat al treilea buletin anual de evaluare a „IQ-ului digital” al mărcilor. Evaluările pe care le dau variază de la Geniu la Feeble. Strategia digitală este adesea inegală, iar acest lucru poate afecta un brand. Conform raportului: „Deși 94 la sută dintre mărcile din Index au o prezență pe Facebook, una din cinci mărci încă lipsește capacitate de comerț electronic. "Cât de enervant este să încerci să cumperi ceva online, doar să descoperi că trebuie să-ți lași Acasă? Genul acesta de lucruri contează cu adevărat pentru consumatori în zilele noastre. Deci, cine excelează online și cine are nevoie de mult ajutor? Iată lista primelor zece:

• De Cheryl Wischhover

  9 aprilie 2014