Faceți cunoștință cu următoarea generație de saloane de unghii Insta-Bait din New York

Acum doi ani, New York Times a publicat un expunere aprofundată despre lipsa supravegherii - și desconsiderarea generală a bunăstării lucrătorilor și a drepturilor de bază - în New York cuie industria salonului. Această poveste a descoperit date dificile și dovezi anecdotice care au făcut-o dificilă să meargă mai departe (așa cum mulți au făcut-o de ani de zile) ignorând cu bună știință că poate un dolar de 7 USD manichiură a venit cu un cost mai mare. Pe lângă preocupările legate de compensații și practicile de muncă, au existat probleme legate de curățenie și sănătatea și siguranța angajaților salonului; mulți dintre lucrători erau imigranți care vorbeau puțină engleză și aveau ocazia limitată de a pleda pentru ei înșiși. Aproape imediat după Timespovestea lui, primarul orașului a promis să ia măsuri și să implementeze practici care ar corecta abuzurile de muncă și ar proteja drepturile și sănătatea lucrătorilor. Dar un alt rezultat a fost că patronii saloanelor de unghii din New York au început să acorde atenție și să pună întrebări.

În acest climat a respectat saloanele de unghii, cum ar fi Tenoverten, Jin Soon și Paintbox au înflorit, predicând o experiență mani-pedi ridicată și asigurându-le clienților că tratamentul angajaților lor era de cea mai mare importanță. Tenoverten - cu decorul său elegant, linia poloneză și meniul de servicii simplificat - și Paintbox - cu elementele sale gratuite vinul, meniul de modele de unghii strălucitoare și stația de selfie pentru manichiură - au ajutat, de asemenea, la schimbarea conversației despre unghii saloane. Mai mult decât atât, ambele au ajutat să conducă acasă că manichiurile ar putea fi o experiență E mai degrabă decât o simplă întreținere corporală de rutină.

Paintbox-urile și Tenovertens stabilesc noi standarde pentru ceea ce ar putea fi salonul modern de unghii, ridicând bara și deschizând calea și pentru ceilalți să inoveze în spațiu. În această primăvară, o recoltă proaspătă de saloane de unghii ridică acel baston și împinge conceptul de studio de unghii în continuare, concentrându-se pe Interioare instant-momeală și vibrații relaxate care invită clienții să petreacă, chiar dacă nu intenționează să obțină un serviciu. Această relaxare este forța motrice a ambelor duminici, un salon de unghii / studio de meditație combinat și Chillhouse, un cafenea-întâlnește-nail art bar-întâlnește-studio de masaj - ambele au deschis porțile primelor lor locații din New York în Martie.

Duminica, un loc înălțat, aerisit, ascuns la un bloc de Madison Square Park, a fost rezultatul fondatorului și CEO-ului Amy Ling Dorința Lin de a construi o afacere care ar putea schimba industria salonului de unghii și să-i ajute pe colegii ei imigranți din proces. Lin, care a sosit în Statele Unite din China în 2006 și a continuat să obțină o diplomă de la Columbia Business School, a văzut o industrie care are nevoie de schimbări. „Această industrie a fost operată de fapt de un număr copleșitor de imigranți”, spune ea. „Când am venit în această industrie, am descoperit problemele: programul de lucru este instabil și sunt utilizate atât de multe substanțe chimice. Mulți dintre [imigranții care lucrează în saloane] nu vorbesc neapărat engleza, așa că iau orice li se dă... Majoritatea saloanelor din New York folosesc același produs și nu sunt neapărat foarte sănătoși ".

Pentru Lin, crearea ojelor netoxice a fost crucială. De aceea, când s-a lansat studioul de duminică, a făcut-o cu propria linie de produse. Dar există, de asemenea, alte două modalități semnificative în care duminicile reprezintă un pas mare față de media dvs. salon de unghii: designul său scandinav de rezervă, care este cu adevărat chestia viselor Instagram și faptul acea meditaţie este coaptă chiar în experiența mani-pedi.

În primul rând, despre acele interioare: Lin a fost inspirat din - ce altceva? — Pinterest. „Este un design în stil scandinav. Am văzut această imagine a acestei case acoperită de zăpadă, dar vine lumină și este atât de caldă și de frumoasă. Vremea este atât de rea [în țările scandinave], astfel încât oamenii rămân în interior și își fac casele atât de confortabile și frumoase ", spune ea. Acest factor confortabil a fost prioritatea numărul unu pentru Lin, în timp ce partajarea Instagram a devenit secundară. Nu veți găsi o stație de selfie desemnată duminica, dar într-adevăr, întregul spațiu este un fel de stație de selfie.

Apoi, este componenta meditației, o activitate de wellness care este veche, dar a prins ca focul în anul trecut, mai ales în rândul mulțimii de modă. Pentru Lin, care a practicat meditația în copilărie și a redescoperit-o la maturitate în timpul unei retrageri la școala de afaceri, aducerea meditației în salonul de unghii a avut sens. „Am descoperit că, atunci când femeile își fac unghiile, multe dintre ele tind să închidă ochii și doresc cu adevărat să fie relaxate”, spune ea. Adăugarea într-o scurtă sesiune de meditație ghidată le permite atât să maximizeze experiența prin multi-tasking, cât și să se angajeze într-o sesiune de răcire mai aprofundată. Clienților li se oferă opțiunea de a asculta prin sesiuni de meditație ghidate Inscrieaplicația mobilă sau chiar pentru a pune doar căștile și a vă acorda o muzică rece.

Lin știe că conceptul de meditație poate fi intimidant și spune că ea este încă la un nivel pentru începători. Deci, mai degrabă decât să o abordăm într-un mod serios sau înfundat, duminica este despre crearea unui mod accesibil scufundați degetele de la picioare în practică în timp ce își scufundă (literalmente) degetele de la picioare într-o pedichiură cadă. Lăsați-l la latitudinea newyorkezilor să găsească o modalitate de a efectua mai multe sarcini și de a-și maximiza timpul de răcire.

Același concept multi-tasking este în joc ChillhouseDeși, mai degrabă decât combinarea manichiurilor cu meditația, aduce latte și masaj în amestec. Fondatorul Chillhouse, Cyndi Ramirez, își propune să le forțeze orice. „Nu există idei de predicare sau de împingere pe gât - și este ceva aici pentru toată lumea. Cred că oamenii au nevoie de un spațiu pe care să-l poată decomprima fără povara financiară sau simțind presiunea de a se despărți de telefonul dvs. pentru prea mult timp ", spune Ramirez.

Ea a deschis Chillhouse, o combinație de cafea-salon de unghii-studio de masaj în martie, după ce a identificat oarecum un decalaj în industria „chill” din New York. „Soțul meu și cu mine încercam să facem masaje într-o zi și ne-am dat seama că avem doar două opțiuni: fie locuri de subsol foarte ieftine, oarecum mizere, fie spa-uri de lux de lux. Acest lucru a aprins o conversație despre ceea ce lipsește în spațiul de relaxare în ansamblu ", spune ea. „Am discutat despre modul în care există„ al treilea spațiu ”pentru bărbați - Blind Barber, Three Seat Espresso - dar nu a fost introdus cu adevărat pentru femei. Cineva trebuia să remedieze asta. " 

Ea și-a propus să facă exact asta. Dar, în interesul incluziunii și al relaxării atotcuprinzătoare, Ramirez a extins conceptul. „Ne-am dat seama mai târziu că saloanele de unghii nu sunt un loc primitor pentru ca alții semnificativi să meargă. Nu vă pot spune de câte ori am vrut să iau o manichiură după brunch și [soțul meu] refuză să se alăture mie pentru că se simte ciudat luând un scaun de manichiură. Acolo au intrat unghiile. Am convenit asupra acestor două servicii neinvazive asociate cu o cafenea cu servicii complete și apoi a venit în minte numele Chillhouse. Am decis să construim un spațiu pentru toată lumea: cafenea, manichiură, masaje. "

La fel ca duminica, Chillhouse se străduiește să fie un mediu mai sănătos decât saloanele tradiționale de unghii, atât pentru clienți, cât și pentru angajați. „Avem un sistem de ventilație încorporat, care este frumos proiectat în mesele noastre pentru a menține un mediu netoxic”, explică Ramirez. Dar designul interior a jucat un alt rol crucial în transformarea viziunii sale în realitate, dincolo de aspectele practice, utilitare.

Estetica lui Chillhouse este una a perfecțiunii Insta-bait cu atenție; mesele din lemn palid, tapetul de vis, stațiile de unghii din marmură, plantele cu frunze mari și arta de perete neon „chill” sunt toate acolo pentru a cultiva un ambianță profund relaxantă - și pentru a conduce acasă marca Chillhouse, în timp ce îi atrage pe clienți în crearea și partajarea centrului Chillhouse conţinut. „Aș spune că brandingul și designul sunt coloana vertebrală a afacerii și își creează singură identitatea”, spune Ramirez. „Totul, de la exteriorul nostru până la opera noastră de artă, are o rimă și un motiv. Gradientul nostru din exteriorul nostru ar trebui să fie sinonim cu fluxul de răcire din interiorul proprietății. Arta noastră de unghii este, de asemenea, influențată de branding-ul nostru. Totul este sinergic ".

Ramirez acordă o atenție deosebită partenerilor și produselor pe care Chillhouse le transportă și le folosește în tratamentele sale. Aceste mărci în sine sunt îndrăgostiți la modă pe Instagram, în concordanță cu marca Chillhouse: lumânări Boysmells, Sakara gustări și produse de îngrijire a pielii Little Barn Apothecary.

Ramirez nu se sfiiește să dețină faptul că Chillhouse se ocupă de Instagrammers. De fapt, este cheia conceptului ei de afaceri. „Dacă nu proiectezi având în vedere compartimentarea, atunci o faci greșit”, spune ea. „Funcționalitatea este cea mai importantă; confortul este, de asemenea, important - dar în zilele noastre, socialul este cel mai mare instrument de marketing. "Asta este valabil și pentru mâncare, desigur. „Latte-urile noastre sunt delicioase în primul rând și frumoase în al doilea rând. Neonul nostru a fost, în mod evident, un moment foarte Instagrammable în spațiu, dar am considerat, de asemenea, că este important pentru noi să îl avem acolo ca punct de marcare în interiorul proprietății.

Până acum, aceasta a fost o tactică de succes pentru magazin. „Aș spune că șapte din 10 își împărtășesc experiența [pe rețelele de socializare]. Aș merge chiar până când spun că opt din 10 fac o fotografie de un fel, chiar dacă nu au împărtășit-o încă. Încerc să întreb pe toți cei pe care îi întâlnesc cum au auzit de noi și nouă din 10 au spus Instagram. Nu este o nebunie? "

Având în vedere acest lucru, Ramirez nu exclude marketingul influențător plătit ca mijloc de a continua să crească compania. „Am avut deja o mulțime [de influențatori] în mod organic, dar sunt o credincioasă puternică în puterea marketingului de influență”, explică ea. „Este, de asemenea, coloana vertebrală a identității dvs. de marcă: cine stă aici? Cine este clientul nostru țintă? Pe cine urmăresc și de ce? Invitarea acelor influențatori vă va inspira clientul ideal să meargă prin uși. "

În ceea ce privește planurile imediate, Ramirez spune că următorul pas pentru afacere va fi implementarea unui model de membru. „Vrem să ne activăm cartierul și să încurajăm oamenii să trateze acest lucru ca pe al treilea spațiu - acasă, serviciu, Chillhouse”, spune ea. Ea sugerează, de asemenea, posibile extensii de produse de marcă, deși are strânse buze despre ceea ce poate fi exact asta.

Poate fi ușor să vizualizați atât Chillhouse, cât și duminica la fel de moment și la modă ca iadul. Dar asta nu înseamnă că vor fi trecători. Atât Ramirez, cât și Lin își văd afacerile respective ca fiind evoluții ale industriei, stabilind un nou standard și aducând o abordare mai atentă a pieței în ansamblu. „Ador absolut mișcarea de wellness care se întâmplă chiar acum, dar simt că balonul ar putea exploda”, spune Ramirez. Aici intervin branding-urile relevante și prețurile accesibile. „Deși suntem cu siguranță în apropierea wellness-ului, obiectivul lui Chillhouse este de a inspira actul relaxării în moduri foarte accesibile”, adaugă ea.

Așadar, de ce este 2017 momentul exact pentru ca aceste spații ultra-drăguțe să apară - și să aibă succes? Există răspunsul pesimist, că suntem cu toții zombi care creează conținut, obsedați să obținem mai multe like-uri și să ne planificăm activitățile zilnice și rutinele în jurul maximizării Instagramabilității. Dar există și cea mai realistă: într-o eră în care mulți oameni se simt paralizați într-un nisip mișcător în continuă expansiune, copleșitor, al condamnării și al tenebrelor induse de administrația Trump, ne îndreptăm spre îngrijire auto. Și, fiind newyorkezi, suntem în multitasking. De ce nu combinați mai multe metode de relaxare într-un singur pachet ordonat și eficient? Dacă puteți fi într-un spațiu frumos și puteți obține o manichiură netoxică, în timp ce vă angajați simultan într-un ghidat meditație sau sorbire pe un latte cu curcuma, ar trebui, pentru că dracu, meritați acel timp tu. Și dacă se întâmplă să obțineți fotografia perfectă de pe Instagram din toate lucrurile, ei bine, și asta este grozav. Ce ar putea fi mai emblematic pentru 2017?

Foto de start: Chillhouse

Înscrieți-vă la buletinul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.