Foto: Astrid Stawiarz / Getty Images
La fel ca oricine se trezește în ianuarie. 1 cu mahmureală zdrobitoare, Gap Inc. a început anul cu o notă dificilă, cel puțin când a venit vorba despre cifrele sale de vânzări. Retailerul a raportat luni după-amiază că, în ianuarie, veniturile sale au scăzut de la 888 milioane dolari anul trecut la 813 milioane dolari de această dată. Vânzările mărcii Old Navy și Gap au scăzut ambele cu 6% față de aceeași perioadă din 2015. Pentru Gap, aceasta a fost de fapt o îmbunătățire, deoarece a înregistrat o scădere de 9% în 2015. Cu toate acestea, lucrurile de la Banana Republic au fost mult mai rele.
Vânzările comparabile ale mărcii - cele provenite din magazinele deschise un an întreg - au scăzut cu 17% comparativ cu anul precedent, când vânzările sale s-au îmbunătățit marginal. Pentru al patrulea trimestru al anului, rezultatele din care Gap Inc. va lansa integral în cursul acestei luni, venitul Republicii Banane a scăzut, de asemenea, cu 14%. Este o scădere destul de dramatică, dar nu deosebit de surprinzătoare: marca a petrecut ultimii ani încercând să-și îmbunătățească poziționarea, prin
angajarea designerului Marissa Webb în calitate de director creativ în aprilie 2014, renovând unele dintre magazinele sale și intrând în lupta săptămânii modei din New York. După vânzare nu s-a îmbunătățit prea mult, Republica Banana l-a mutat pe Webb într-un rol de „consilier creativ” în octombrie 2015.Înainte ca rezultatele trimestrului IV să apară în februarie. 25, Banana Republic va avea o altă lovitură la schimbarea conversației cu prezentarea săptămânii modei sâmbătă. Ca multe alte mărci, se îndreaptă spre consumatori, punând la dispoziție stiluri selectate pentru cumpărare imediat ce începe spectacolul. Degetele au cumpărat cumpărători de fapt.