Cred că poate știu cum să salvez industria revistelor americane.
Ei bine, nu, chiar nu, dar am o teorie interesantă.
Dă-mi voie să explic: în Tokyo, magazinele alimentare și de proximitate nu poartă Vogă Nippon și Elle. Au în stoc titluri pentru adolescenți, pub-uri de interes general și un articol interesant numit E-Mook.
În esență, E-Mook de astăzi (mook este un cuvânt scurtat pentru o încrucișare între o revistă și o carte) este o carte cu aspect de designer, ambalată cu un fel de articol gratuit, cum ar fi un sac de bumbac sau un machiaj sac. Sau, în cazul versiunii Marc by Marc Jacobs, un prosop. Costă în jur de 15 dolari. Toată lumea, de la Cath Kidson, la Marc to See de Chloe, le lansează.
Am cumpărat un cuplu pentru „cercetare”, inclusiv cartea de 15 ani a Milk Fed. (Da, Hrănit cu lapte, Uimitoarea linie de modă a Sofiei Coppola la mijlocul anilor '90, există încă în Japonia.) A venit cu un adevărat frumos geantă din pânză decorată cu sigla Milk Fed, precum și o carte de look cu primăvara Colectie. Am primit și Nimes E-Mook, însoțit de o geantă striy.
Aceste articole noi m-au determinat să mă gândesc la cadourile gratuite care vin cu revistele britanice. Britt spune că nu a cumpărat niciodată ceva de pe raft doar pentru că vine cu un cadou gratuit, mai ales pentru că aceste cadouri sunt, de obicei, nenorocite. Trebuie să recunosc că am. Am primit o dată un titular de pașaport Orla Kiely foarte frumos, precum și niște delicioase ciocolată cu lapte cu aromă de portocală.
În general, însă, darurile sunt secundare. Dar totuși mă emoționează. Acest lucru se poate datora faptului că sunt cumpărător sau poate că, ca majoritatea consumatorilor, îmi place să simt că „valoarea” este „adăugată” la achiziția mea.
Acest lucru mă face să mă întreb: De ce revistele americane nu oferă în mod regulat un „cadou gratuit la cumpărare”? Această tactică de marketing s-a dovedit eficientă din nou și din nou.
Este posibil să nu salveze industria revistelor, dar ar putea crește vânzările de chioșcuri.