Camila Coehlo pentru Lancôme. Fotografie: @camilacoelho/Instagram
Pe cât de obișnuită este practica, mărcile nu se aliniază doar cu influențatori și celebrități din capriciu. (Factori de risc există, până la urmă.) Doar întrebați Lancôme, brandul iconic de frumusețe care s-a împiedicat să pătrundă în întreaga lume a colaborărilor cu produsele influencer. Adică, până când a găsit recent partenerul perfect în Camila Coelho.
Brandul de machiaj confirmat prin Instagram săptămâna trecută că s-a unit cu super-influențierul de origine braziliană pentru a crea L'Absolu Rouge, o colecție de 10 rujuri în ediție limitată (variind de la neutrele universale la rozele de mac și roșii sufocante), disponibile atât în finisaje crem cât și mat. Pentru colecție, Coelho a lucrat îndeaproape cu legenda industriei și cu Lancôme Global Makeup Creative Director, Lisa Eldridge, perfuzând cele 10 nuanțe cu propriile ei atingeri personale inspirate de celebrul său patrimoniu brazilian și de călătoriile lumii. Oh, și nu putem uita ambalajul: fiecare glonț este pregătit pentru Instagram, cu gloanțele în sine în formă de buze și adăpostite în carcase roșii cu accente aurii.
Trebuie remarcat faptul că, cu un blog auto-intitulat de frumusețe și stil, două canale YouTube - unul englez, unul portughez - cu 4,5 milioane de abonați combinați și peste 7,4 milioane de urmăritori pe Instagram, Coelho este visul unei mărci hârtie. Dar, după ce am vorbit cu ea la telefon pentru a discuta despre colecție, este clar că este caldă, sinceră entuziasmul pentru frumusețe a avut, de asemenea, mult de-a face cu alegerea ei ca primul influencer al lui Lancôme colaborare.
Înainte, Coelho reflectă la lucrul cu legendarul companie de machiaj, păstrând incluziunea în partea de sus a minții și de ce ascultarea adepților dvs. este cel mai important lucru pe care îl poate face un influencer.
Cum a mers parteneriatul cu Lancôeu vin mai întâi? Cum ai reacționat când ai aflat că se întâmplă oficial?
Am țipat mult [râde]. Relația mea cu Lancôme a început acum trei ani și jumătate. Unul dintre obiectivele noastre când am început să lucrăm cu mărcile a fost să avem relații pe termen lung - calitate peste cantitate, deoarece cred că tot ceea ce vorbesc trebuie să iubesc. Așadar, când am luat primul prânz cu Lancôme, le-am povestit cum am crescut văzând mama folosindu-și produsele - în special rujurile și parfumurile. După aceea, m-au contactat și am început să lucrăm împreună la videoclipuri de pe YouTube, mențiuni Instagram și toate lansările noi.
Al doilea pas al relației noastre a fost să călătorim împreună: Am călătorit în câteva locuri, ultimul [fiind] Cannes, unde au lansat un nou rimel. În acea călătorie, cineva din Lancôme mi-a menționat ceva despre crearea unei linii cu ei. Dar nu știi niciodată dacă se va întâmpla sau nu. Apoi, e-mailul a venit cu propunerea și nu mi-a venit să cred.
Este o afacere atât de mare, nu numai pentru că Lancôeu sunt atât de iconic, dar pentru că nu au mai făcut o colaborare de influență până acum. Ce înseamnă pentru tine să fii primul?
Este o responsabilitate atât de mare, deoarece este pentru prima dată când Lancôme pune numele cuiva pe produsul său. Pentru mine să fiu ales și să o fac cu un brand atât de iconic pe care îl iubesc este o afacere atât de mare și atât de importantă.
Cât de implicat ați fost în primele etape ale colecției?
Am fost foarte practic, pentru că dacă creez un produs, trebuie să fiu eu. Trebuie să traducă ceea ce îmi place și culorile care cred că vor funcționa. Am fost atât de fericit că au fost cu adevărat deschiși cu asta, deoarece sunt foarte atenți la branding-ul lor. Am fost foarte fericit că am reușit să creez exact ceea ce îmi doream.
Camila Coehlo pentru Lancôeu gama. Fotografie: @camilacoelho/Instagram
Puteți să împărtășiți puțin despre acest proces?
A doua parte a acestuia se îndrepta spre sudul Franței, la fabrica unde am ajuns să lucrez cu Lisa Eldridge. Ea mi-a dat o mulțime de sfaturi despre culori și ce funcționează pentru marcă. Este important să aveți experiența dvs. [în produs], dar să păstrați și ADN-ul mărcii. Dar, într-adevăr, ceea ce am vrut se potrivește oricum cu marca, așa că a fost ușor. Chiar am simțit că gătesc doar produse și încerc un milion de culori. Este greu să alegi doar 10. Pentru mine, a fost o asemenea onoare să o am pe [Lisa] acolo, pentru că o admir atât de mult.
Trecând la proces, aveați deja o idee despre ce culori doriți să includeți?
Am făcut-o, am vrut să creez culori care să funcționeze pentru fiecare ton de piele. Acesta a fost numărul unu, pentru că am adepți din întreaga lume și există oameni cu medii diferite. Unul dintre cele mai mari lucruri pe care le observ astăzi sunt oamenii care caută culori care să se potrivească cu nuanța pielii lor și, cu rujul, este la fel ca la fondul de ten. Puteți avea cel mai bun ruj nud, dar dacă nu funcționează pe pielea echitabilă și pe tonurile pielii cu adevărat întunecate, nu este versatil.
De asemenea, ați menționat pe Instagram că rujurile au fost inspirate din călătorii și din Brazilia, de unde sunteți. Cum ați reușit să legați aceste idei în culorile finale?
Sunt brazilian și mulți oameni știu că sunt brazilian. Sunt foarte mândru că sunt brazilian. Locuind în SUA, vreau întotdeauna să-mi leg țara de mine, pentru că este atât de specială pentru mine și am o mulțime de adepți care sunt din Brazilia. Am făcut asta cu nume, cum ar fi „Copacabana” sau „Ipanema Sunrise”, care este un coral.
Legătura dintre ceva și călătorie, care face parte din stilul meu de viață, are doar sens. Avem „California Burgundy” și „Parisian Nude”, care este cel mai chic nud pe care îl avem în colecție. Parisul este un loc în care călătoresc des. Am încercat cu adevărat să leg [nuanțele] de locuri pentru că oamenilor le place asta.
Afacerea de a influența a evoluat atât de mult în ultimii ani. Cum te diferențiezi în continuare?
Când am început acum opt ani, nu mă așteptam să devină slujba mea deloc. A fost o perioadă în care erau [mai puțini] oameni care o făceau. Nu a fost foarte respectat - a fi influențator nu era o slujbă pe atunci. Astăzi, este [mai ușor] pentru oricine vine, deoarece oamenii știu că funcționează. Dar se satură. Modul în care stai în evidență astăzi și modul în care ții pasul este să fii cu adevărat autentic și să fii real pentru marca ta și să spui nu. Spunem multe nu. Nu am de gând să lucrez cu un brand sau să vorbesc despre un produs care nu-mi place sau nu a funcționat pentru mine. Încerc fiecare produs care vine înainte să spun da unei oferte. Trebuie să-l iubesc pentru a vorbi despre asta și așa păstrezi încrederea adepților tăi.
Care sunt alte moduri în careți-ai construit relația cu adepții tăi?
Vorbesc mult cu adepții mei de pe YouTube și [Instagram] Stories. Este foarte important să rămâi personal. Am pe cineva din echipa mea care separă toate e-mailurile cu sugestii și feedback, astfel încât să le pot citi în fiecare vineri și să știu ce spun adepții mei. Este foarte important să-ți asculți adepții.
Din moment ce încercați atât de multe produse diferite tot timpul, vă puteți împărtăși rutina zilnică de frumusețe?
Dacă este o zi normală, îngrijirea pielii este obligatorie: dacă nu ai o piele bună, machiajul nu va arăta bine, porii tăi vor fi nebuni. În fiecare noapte, voi face cel puțin cinci pași, chiar dacă călătoresc: curățare, toner și esență. Apoi voi face un ser, și chiar o mască uneori. Îmi place să am grijă de pielea mea. Asta este terapie pentru mine. Dimineața, rutina mea de îngrijire a pielii nu este atât de lungă, dar voi face tot tonerul și un ser mai ușor și întotdeauna protecție solară.
Într-o zi obișnuită, aș spune că machiajul meu este ușor, dar și pregătit pentru fotografii, pentru că nu știu niciodată când voi face un Snap sau voi vedea pe cineva pe stradă și voi face un selfie. Mersul meu este BB cream și întotdeauna corector. Dacă aveți un corector bun, va ascunde tot ceea ce doriți să ascundeți. Și apoi o înroșire strălucitoare, ca o înroșire piersică și un luminator luminos pe cele mai înalte pete ale feței mele. Și întotdeauna ruj. Voi face și rimel, desigur.
De multe ori voi ieși fără mascara nimic pe ochi, dar acesta este motivul pentru care am făcut buze cu Lancôme pentru că - și adepții mei mă cunosc pentru asta - am întotdeauna rujul pus. Nu veți vedea niciodată un videoclip cu mine fără ca ceva pe buzele mele, chiar dacă este doar un balsam nuanțat sau doar un strat de buze.
Acest interviu a fost editat pentru claritate.
Vă rugăm să rețineți: Ocazional, folosim linkuri de afiliere pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în nici un fel luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.