Corpul lui Ellis Brooklyn mulge. Foto: Bee Shapiro / Ellis Brooklyn
Dacă citești în mod regulat despre frumusețe, ochii tăi s-au îndreptat inevitabil pe linia liniei lui Bee Shapiro la un moment dat, probabil în New York Times Secțiunea de stil, pentru care raportează despre produse și tendințe din 2011. Amintiți-vă acel explicator pe Preferințele lui Kylie Jenner pentru umplerea buzelor? Aceasta a fost lucrarea lui Shapiro, una dintr-o serie de profiluri de frumusețe ale celebrităților pe care le-a făcut recent pentru ziar.
Este oarecum mai puțin probabil să fi avut loc la proiectul secundar al lui Shapiro - cel puțin în acest moment. În timpul verii, a lansat o gamă de loțiuni parfumate sub numele de marcă Ellis Brooklyn, în care a canalizat cunoștințele acumulate din anii petrecuți testând bunurile altor companii. (Este o poveste care nu este diferită de cea a Glossier, un produs de pe blogul beauty În strălucire.) Deși Shapiro spune că știa de ceva vreme că dorește să înceapă o afacere proprie, specificul aventurii a venit împreună când a rămas însărcinată și a devenit brusc hiperconștientă de siguranța formulărilor pe care le împrăștia peste tot piele. Sinteticele nu sunt întotdeauna grozave pentru organism, nici toate uleiurile esențiale, dintre care unele se transformă în fototoxice în lumina soarelui și a căldurii.
„Chiar căutam o formulare naturală de loțiune pentru corp, pentru că acesta este lucrul pe care ți-l pui cel mai mult pe corp, care miroase grozav. Și trebuie să spun că nu l-am putut găsi ", spune Shapiro.
Boom: Spațiu alb în piață. Lovitura reală a lui Shapiro în pantaloni a venit din faptul că știa că are o fată.
„Nu vreau niciodată ca ea să creadă că mama ei nu a mers doar pentru asta”, explică ea.
După ce a început dezvoltarea liniei în urmă cu doi ani, Shapiro a lansat Ellis Brooklyn în iunie, cu lapte de corp în două variante de parfum; a adăugat încă două parfumuri de atunci, precum și lumânări (un amestec de ceară de soia cu un fitil de cânepă), care au apărut luna aceasta. Până în prezent, marca este în întregime autofinanțată, iar Shapiro are un singur angajat: sora ei, care a renunțat la slujba sa corporativă la AT&T Wireless pentru a lucra cu normă întreagă la marcă.
Pentru parfumuri, Shapiro a găsit un partener creativ în parfumierul Jérôme Epinette, care creează și parfumuri pentru Byredo și Vilhelm Parfumerie. Epinette a bifat toate căsuțele sale: cu sediul în New York, dispusă să evite ftalații și parabenii - ambii au fost legate de posibile probleme de reproducere - și în jos pentru a risca un fondator pe atunci nedovedit.
„A face să se conecteze cineva a fost foarte greu și cred că Jérôme are doar acel spirit antreprenorial”, spune Shapiro. „A început să lucreze cu Byredo înainte să fie ceva. Cred că trebuie să găsești un parfumier care este dispus să își asume riscul cu tine. "
În mod potrivit pentru un scriitor-fondator, conceptele din spatele fiecărui parfum sunt de natură literară. „Pseudonimul”, care începe foarte verde înainte de a se moli în ceva destul de sufocant, este inspirat din poemul încărcat sexual al lui D.H. Lawrence ”Fig. "(" Când a ieșit pentru prima dată, a fost un scandal ", spune Shapiro. „Îmi place, în primul rând, pentru că cui nu iubește un scandal?”) Stilul dinamic al autorilor americani precum Ernest Hemingway și Kurt Vonnegut l-au motivat pe Shapiro să creeze „Verb”, un amestec care duce cu prospețimea bergamotei și mandarin.
După cum subliniază Shapiro, Ellis Brooklyn este foarte mult un brand de editor. Ambalajele și parfumurile sale sunt elegante, neutre din punct de vedere al genului și neprețuite; numărul de produse oferite este redus la minimum. În timp ce acele calități se potrivesc propriilor criterii ale lui Shapiro, ea a descoperit că aceasta nu se aliniază întotdeauna cu perspectiva mai mult-este-mai mare a marilor retaileri.
„Când am început să merg pe podele la magazinele mari, lucrurile erau strălucitor. Și atunci îți dai seama de ce, pentru că atunci când ești pe podea, lucrurile sunt strălucitoare pentru a ieși în evidență ", spune Shapiro. "Retailerii adoră multe produse, în timp ce editorii sunt exact opusul."
Din fericire, magazinele mari nu sunt singurele de acolo. Primul magazin care a purtat Ellis Brookyn a fost Shen Beauty, un butic din Brooklyn, care se mândrește cu o selecție de produse bine îngrijită. De atunci, o serie de comercianți cu amănuntul, inclusiv Net-a-Porter și Kirna Zabete, s-au conectat.
„[Ellis Brooklyn] s-a descurcat mult mai bine decât am crezut”, spune Jessica Richards, proprietarul Shen Beauty. "Este de 55 USD pentru un lapte de corp, care este mare."
Richards, fost Vogă personal, stabilește standarde riguroase pentru produsele pe care le transportă, făcând un punct de a culege cireșe doar cele mai bune articole din fiecare linie și de a minimiza încrucișarea produselor. (Ea vinde doar o singură marcă de produse pentru acnee, de exemplu, sub convingerea că este cea mai bună de pe piață.) Până în prezent, Richards spune că cumpărătorii au răspuns bine la Ellis Brooklyn și, în cadrul liniei, „Pseudonym” este în prezent cel mai bun vânzător. („Este moale”, spune Richards, explicând atracția largă a parfumului.)
Chiar înainte să-l sun pe Richards, Shapiro se oprise lângă magazin pentru a-și lăsa lumânările noi. Nu vă așteptați însă să-l vedeți pe Shapiro împingând produse noi la o viteză vertiginoasă; ea menține o cadență atentă la lansările de produse într-un efort de a-i face pe fiecare să fie corect. Și, în plus, are încă termene de atins.