În interiorul magazinului Yves Salomon de pe Madison Avenue din New York. Foto: Yves Salomon
A fost un an încărcat pentru francezi blană marca Yves Salomon. Pe lângă redeschiderea unui magazin de 1.300 de metri pătrați la Harrods în iulie și o nouă locație în Casablanca în septembrie, marca a găsit în sfârșit o casă pe Madison Avenue din New York City. Boutique-ul de 800 de metri pătrați între străzile 66 și 67 a fost deschis la începutul lunii decembrie și a fost în curs de realizare de doi ani, a spus Thomas Salomon - al cărui străbunic rus a început să vândă blană înainte de a emigra la Paris în 1920 și al cărui tată Yves este în prezent președinte al marca.
În timpul unei plimbări prin magazin săptămâna trecută, Salomon a explicat că marca alege unde să se extindă în funcție de locul în care are deja o afacere cu ridicata puternică, așa cum se întâmplă în New York la Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman și Barneys. Eticheta și-a deschis primul magazin american în Aspen în 2011. "Aș spune că pentru produsele pe care le facem nu există o concurență mare", a spus Salomon, adăugând că nu există planuri de scădere a mărimii conturilor angro din cauza noului magazin. „[La Paris] avem trei magazine și nu am avut niciodată probleme de la suprapunerea unei afaceri la alta. Dar am vrut cu adevărat să deschidem magazinul [în New York] din cauza faptului că o mulțime de oameni din state cunosc marca prin parka. "
Parka militară din pânză de bumbac căptușită și tunsă de Yves Salomon a fost introdusă acum șase ani și a fost în ultimii trei ani cel mai bine vândut brand al SUA. Văzut pe toată lumea de la Alexa Chung la ASAP Rocky, vine în multe variante, inclusiv una cu un interior multicolor, care s-a vândut deja în noua locație Madison Avenue. „Este hidrofug... și este sportiv ", a spus Salomon. „Deci practic este un mod nou de a purta blana. Este mișto și cochet și, în același timp, este la modă și relaxat. "
Prețurile pentru parka variază între 1.600 și 4.000 de dolari pentru femei. Aceasta este cu siguranță o investiție pentru unii, dar în lumea blănii unde o singură piesă ar putea costa cu ușurință între 20.000 și 50.000 de dolari, este o gamă de prețuri mai accesibilă cu care marca experimentează dincolo parcuri. „Când faci o colecție, trebuie să te gândești la ceva ce vei putea purta chiar și pentru o perioadă lungă de timp deși în cadrul nostru facem o mulțime de piese pe care le poți purta doar pentru sezon, cum ar fi cele de 2.000 de dolari ", a spus Salomon. El a subliniat un stil roz aprins afișat proeminent în magazin. „Acea haină nu este atât de scumpă, este în jur de 6.000 de dolari, deci nu este de 20.000 de dolari și roz”, a spus el. „[La] 6.000 $, 5.000 $, 4.000 $, cred că ne putem juca cu culoarea și forma și să o facem cu adevărat distractivă. Și parka este la fel. "
O pelerină de lână și vulpe argintie de la Yves Salomon. Foto: Yves Salomon
Salomon a spus că, combinând diferite blănuri cu diferite tipuri de țesături, cum ar fi cașmir și tricotaje, marca poate produce haine de blană la un preț mai mic. „Și acestea sunt, de asemenea, super-populare, deoarece oamenii de aici se gândesc doar la blană ca la o investiție și încercăm să răsucim acest lucru”.
Noul magazin al lui Yves Salomon nu este doar o modalitate de a face publicitate lărgimii colecțiilor sale - pentru bărbați, femei și copii, lansat în toamna anului 2014. De asemenea, oferă mărcii mai multă flexibilitate atunci când vremea este extrem de caldă, așa cum a fost anul acesta. „[Vremea] îmi va afecta afacerea anul viitor cu siguranță, 100%... va afecta afacerea cu ridicata ", a spus Salomon. „Toată lumea are o mulțime de stocuri și această perioadă de timp în ianuarie, toată lumea a fost epuizată și plângeau pentru stoc. De aceea au cumpărat atât de mult. "Salomon și-a amintit de o iarnă la fel de caldă acum patru ani și a spus că iernile reci de atunci erau grozave pentru afaceri. „Poate că în ianuarie va fi atât de frig și toată lumea va începe să vândă cu adevărat și [marile magazine] vor vinde la vânzare, iar marja nu va fi bună.”
Dar fără aceeași presiune pentru a muta stocul din cauza colecțiilor primăvară primite, Salomon se poate adapta mai creativ la o decembrie de 60 de grade. „Pentru magazin, trebuie să fac un anumit număr, așa că orice trebuie să fac, trebuie să fac. Dacă este cald, nu cald, trebuie să ne jucăm. "Dintr-o dată, o vesta de blană arată mult mai sensibilă.