Cum să fii jurnalist de modă în 2017

Înainte de internet, a lucra ca jurnalist de modă însemna de obicei să trăiești într-o capitală a modei, să participi evenimente din interiorul industriei și văzând gândurile dvs. tipărite pe pagini lucioase la patru până la șase luni după ce ați scris lor. Dar acum, aceste lucruri nu mai sunt căsătorite cu titlul. Puteți trăi în mijlocul orașului Smallville, puteți urmări fluxuri live de spectacole de pe pistă și puteți posta gândurile cu un singur clic. Între timp, publicațiile sunt consolidându-se major personalul lor existent și critica de modă a devenit o democratizat liber pentru toți. Singura regulă este: nu există reguli. Ceea ce ridică întrebarea: Cum ajunge anume cineva ca jurnalist de modă în 2017?

Mi-am pus această întrebare în repetate rânduri de la absolvirea anului trecut. Stagiile și oportunitățile de freelancing sunt un lucru, dar înfrângerea unei poziții salariate cu normă întreagă la un site sau o publicație a trecut de la a se simți ca un vis realist, bine motivat, la un realism îndepărtat unu. Pentru cel mai mult timp, singurul răspuns pe care l-am primit a fost: „Vă mulțumim pentru cerere”. Pentru a înrăutăți lucrurile, eu mi-am petrecut cu nerăbdare vara postuniversitară internând la o revistă care era în curs de a elimina jumătate din editorialul său echipă. Am urmărit lucrarea finalizată anterior de patru persoane distilate la o singură persoană. Factor în încercarea de a plăti chiria din New York cu un salariu minim și am simțit că încercam să-mi călătoresc drumul prin centura de asteroizi în timp ce am legat la ochi.

Pentru a obține o înțelegere fermă a ceea ce se așteaptă de la jurnaliștii de modă de astăzi, am cerut editorilor experimentați, profesioniștilor cu normă întreagă și scriitorilor emergenți să împărtășiți avantajele și dezavantajele nefiltrate ale unei cariere în jurnalism de modă, precum și cele mai mari sfaturi ale acestora pentru cei care încep în camp.

Clipurile de scris pot conta mai mult decât școlarizarea sau stagiile

Toți scriitorii pe care i-am intervievat au subliniat că a avea un portofoliu puternic de scriere poate depăși orice lipsă de calificări și / sau experiență, indiferent dacă scrierea a fost pentru Vogă sau blogul dvs. personal.

„Cel mai bun sfat pe care l-am primit vreodată a fost de la britanicVogă's Fran Bentley ", spune Hannah Rogers, proaspăt absolventă din Central Saint Martins. „Când i-am spus că sunt scriitor în interviul meu, ea a răspuns:„ Bine. Deci, unde este scrisul tău? Spoiler: Nu am avut. Așa că am început să fac blog - doar pentru a avea un portofoliu digital pe care să-l trimit editorilor care pun în funcțiune și să-l am pe CV. "

Sarcina poate părea fără rezultat la început, dar nu știi niciodată cine ar putea da peste scrierea ta. Prin intermediul blogurilor, Trey Taylor, scriitor general Amețit, a primit o oportunitate extraordinară de carieră. „Am intervievat fotografi și modele, sperând că aș putea recrea succesul urmând ceea ce au făcut”, spune el. „Am fost contactat de cineva din Germania spunând:„ Creez acest zine numit Coji și căutând pe cineva care să mă poată ajuta... se pare că faci deja asta. Am devenit editorul acestui zine care a ajuns să fie tipărit în 13 țări. Aceasta a fost prima mea mare pauză. "John Jannuzzi, editorul principal al Twitter Moments din SUA și fost angajat la GQ și Norocos recent a răsunat această declarație pe Twitter: "Am spus asta de multe ori, dar dacă nu aș fi început propriul blog, nu mi s-ar fi oferit niciodată un post de editor. Scrie mereu ".

Nu vă descurajați dacă site-ul dvs. are un aspect amator sau un trafic redus - cea mai importantă parte este să aveți un spațiu pentru a vă perfecționa vocea și a vă demonstra talentul angajatorilor. De asemenea, practica vă va face mai bine pregătiți atunci când apare o oportunitate majoră de scriere. „Scrierea este ca un mușchi: dacă nu o folosești, o pierzi”, spune Rogers. „Practica [de a avea un blog] m-a ajutat să mă gândesc la idei de caracteristici, să-mi găsesc vocea și să realizez că nu eram pe jumătate rău”.

E-mailurile reci pot deschide ușile

Dacă doriți cu adevărat să scrieți sau să lucrați pentru o publicație, nu vă fie teamă să contactați un editor. Mulți editori își furnizează informațiile de contact pe profilurile lor de socializare și pe site-urile web în acest scop expres. „Faceți un pic de urmărire ușoară”, spune Taylor. "Accent pe ușoară."

Nu presupuneți că e-mailul dvs. va fi îngropat într-o grămadă de nămol. „Sunt mereu șocat de cât de puține pitch-uri reci am primit”, spune Verena von Pfetten, un scriitor independent, editor și consultant digital care a petrecut 10 ani ca editor. "Evident, a avea o relație preexistentă cu un editor este grozav, dar scrierea bună este o scriere bună și orice editor știe asta."

Înainte de a pleca spre Central Saint Martins, Taylor și-a asigurat un stagiu la Amețit printr-un e-mail rece. „Au spus:„ Căutăm pe cineva care să ne ajute în timpul săptămânii modei, poți începe atunci? ” Am aterizat la Londra și a doua zi am fost în Amețit birou. "Prin acel stagiu de marketing, a reușit să lucreze până la poziția de asistent editorial până la rolul său actual.

Și când toate celelalte nu reușesc: ridică telefonul. „Sunați la birou și întrebați cui puteți trimite CV-ul și scrisoarea de intenție”, recomandă Rogers. „Aceasta este, de asemenea, o bună practică pentru a câștiga încredere în ridicarea telefonului, ceea ce va fi de așteptat să faceți [ca jurnalist].”

Digital vs. Imprimare

Linia de diviziune între tipărit și digital s-a estompat semnificativ în ultimul deceniu. Publicațiile au acum echipe dedicate exclusiv menținerii și îmbunătățirii prezenței lor online. Deoarece internetul oferă o cantitate infinită de spațiu cu amănuntul, scriitorii sunt acum așteptați să producă mai mult și să producă mai repede. Abilitatea de a furniza știri în timp real a deschis fereastra pentru ca jurnaliștii de modă să devină mai integrali, pe măsură ce știrile legate de modă conduc la un număr mare de trafic.

De exemplu, în OUTVersiunea tipărită, există puține conținuturi de modă. Cu toate acestea, editorul la mare Julien Sauvalle produce conținut de modă pentru OUT.com zilnic. „Noua generație de cititori se concentrează mai ales pe digital”, spune el. „Dar nu știi niciodată dacă [fiecare articol online] va fi iubit sau urât”. Partea dificilă este de a afla cum să evitați smut și clickbait. „Din experiența mea, majoritatea oamenilor par să se bucure de nuditate online... așa că mă bazez pe asta uneori”, spune Sauvalle. „Dar încerc mereu să-l fac inteligent și de bun gust”.

Pentru generația emergentă de scriitori, a vedea cuvintele lor ca pixeli pe un ecran este mai frecvent decât în ​​tipar. Cu sediul în New York, i-D Editorul asociat Emily Manning îi sfătuiește pe noii scriitori să se aștepte în primul rând la scrierea digitală la începutul carierei lor. „Producția de conținut digital m-a învățat atât de multe despre cum să construiesc o poveste. Sunt mult mai încrezător că lucrez la piese tipărite acum că am avut ani de experiență digitală informând alegerile pe care le fac. "

Freelancing

Când vine vorba de internet, nu există prea mult conținut. În timpul unui interviu cu Podcastul lucios, Phillip Picardi, director editorial digital al Teen Vogue, estimează că TeenVogue.com produce în jur de 60-70 de povești pe zi cu un personal de doar 10. Prin urmare, editorii sunt mai mult decât dornici să aibă o mână de ajutor pe punte. De aceea este momentul perfect pentru a fi independent.

„Am lucrat pur și simplu prin faptul că am putut fi undeva”, spune Steve Dool, un scriitor independent care a fost anterior editor de stil adjunct la Complex. „Totul pentru că editorii mei nu puteau fi departe de birourile lor”.

Articolele online pline de articole, GIF-uri și sondaje sunt rapid depășite de povești bine gândite, raportate temeinic. Asta pentru că, cu cât articolul este mai lung și mai puternic, cu atât cititorii vor petrece mai mult timp pe site. Conform Centrul de cercetare Pew, s-a constatat că cititorii de telefonie mobilă petrec în medie 123 de secunde pe articole de formă lungă, comparativ cu 53 de secunde pe articole de formă scurtă.

„Publicațiile își dau seama că, deoarece există un flux interminabil de conținut, trebuie să găsească o modalitate de a le face să iasă în evidență”, spune von Pfetten. „Calitatea contează. Nu pot publica doar același articol mediocru ca toți ceilalți. Dacă puteți livra, veți fi plătit pentru asta ".

Deși freelancing-ul îți oferă opțiunea de a lucra din pat în lenjeria ta intimă, totuși necesită o disciplină de 9-5. „Am nevoie de puțină structură”, spune Dool. „Tind să stabilesc o oră de început și nu o oră de sfârșit, care urmează mai mult sau mai puțin cum am operat când eram angajat cu normă întreagă. Și, spre deosebire de un loc de muncă în care ai un salariu anual stabilit, mai multă muncă echivalează cu mai mulți bani. Deci, mănâncă, zic eu. "

Von Pfetten face ecou acestor sentimente. Cu toate acestea, spre deosebire de joburile tradiționale care au sarcini variate, există doar atât de multe scrieri pe care le puteți produce înainte de a lovi un perete. „În ceea ce privește productivitatea zilnică, înveți multe despre tine în calitate de freelancer”, spune von Pfetten. De aceea, ea dedică doar două-patru ore pe zi scrisului. „Tind să lucrez în spurts: foarte agresiv câteva săptămâni, apoi ușor și cu pauze abundente. Am învățat să spun nu joburilor și să am încredere că îmi va veni altul în cale ".

Reviste precum De sine, Complex și Norocos este posibil să fi încetat publicarea tipărită, dar există o mulțime de reviste noi pe scenă. Von Pfetten recomandă nu doar lansarea în reviste tradiționale de modă, ci și reviste de marcă precum Ralph Lauren Revista RL, Al lui Barneys Fereastra, Violet Grey Fișierele violeteși Net-a-Porter Porter și Domnule Porter.

Dacă ai ales să urmezi calea de freelancing, trebuie să ții minte un lucru important: taxele. În calitate de liber profesionist, cel mai probabil veți fi listat ca lucrător independent și responsabil pentru rezervarea a 15% din veniturile dvs. pentru impozite federale. Acest lucru poate să nu pară prea mult la început, dar, dacă generați o cantitate mare de venituri din freelancing, cifrele se pot adăuga rapid.

Ia-ți timp cu tonurile tale

Puneți același efort în pitch-urile voastre ca și povestile voastre. Editorii sunt ocupați și cu cât îi ajutați să vă imaginați mai mult pitch-ul, cu atât mai bine. Ar trebui să demonstreze abilitatea dvs. de a scrie și să conțină un început, un mijloc și un sfârșit atrăgători.

„Înainte de a lansa oriunde, scriitorii ar trebui să se întrebe cum se referă tonul și unghiul lor la universul platformei respective și să împărtășească aceste gânduri editorului”, spune Manning. „A purta acest tip de conversație cu scriitorii mă ajută să înțeleg de unde provin.”

Pentru noii scriitori care nu au clipuri, von Pfetten recomandă să scrieți un articol complet și să îl trimiteți editorilor. „Scoți factorul de risc din ecuație pentru ei”, spune ea. „Da, s-ar putea să ajungi să scrii o piesă pe care ei nu o doresc, dar este mai bine să-ți pierzi timpul decât a lor. În plus, este o bună practică! "

Conținutul pitch-ului dvs. contează, dar la ce oră îl trimiteți contează la fel de mult. Emisiunile trimise în weekend sau noaptea vor rămâne îngropate în cutiile editorilor. „Asigurați-vă că vă trimiteți pitch-urile în fusul orar”, spune Taylor, care a descoperit marți dimineața că este o fereastră de aur. „Editorii nu mai sunt obosiți din weekend și nu s-au prea ocupat cu sarcinile viitoare.”

A fi angajat

Slujba a devenit grea, dar obtinerea slujba a devenit și mai grea. De exemplu, în ciuda faptului că a acționat atât în ​​calitate de asistent editorial, cât și de asistență la modă la Timpurile, Rogers este angajat în baza unui contract de zero ore. Aceasta înseamnă că un angajator nu este obligat să garanteze angajatului o cantitate minimă de ore de lucru și poate utiliza programarea „de gardă”. „Această lipsă de securitate este ceva ce am avut de înfășurat cu capul”, recunoaște Rogers. „Dar, în anumite privințe, o echipă mai mică oferă mai multe oportunități pentru noi juniori. Înapoi când, în echipa de modă, erau în jur de 10 persoane Timpurile revistă. Acum, sunt doar eu și editorul de stil. "

Ca aspirant la jurnalist de modă, nu poți avea niciodată prea multe stagii sau prea multă experiență de muncă. Chiar dacă munca este neplătită, pozițiile vă vor întări portofoliul de scriere și, mai important, vă vor oferi conexiuni utile. Stagiile neplătite pot da roade. De exemplu, Manning și-a asigurat o slujbă cu normă întreagă prin conexiunile pe care le-a făcut în timpul stagiului la ceremonia de deschidere. Chiar înainte de absolvire, a primit o ofertă la care să lucreze i-Dde la unul dintre foștii ei colegi de muncă OC.

Partea lipsită de farmec a postului

Când oamenii se gândesc la jurnaliștii de modă, ei evocă „Vogue” - montaje cu cadouri de freebies, spectacole de la pistă și petreceri fantastice. Ceea ce ați putea fi surprins să descoperiți este faptul că există mai puțin timp petrecut la îmbrăcăminte peste articole de îmbrăcăminte și mai mult timp petrecut ghemuit peste un computer, răspunzând la e-mailuri și grăbindu-vă să copiați copiile. „Am acces la numeroase concerte grozave, prezentări de modă și la unele petreceri”, spune Manning. „Dar sunt mereu acolo muncă."

Realitatea este: pe măsură ce publicațiile devin mai slabe, se așteaptă ca jurnaliștii de modă să facă mai mult cu mult mai puțin. Sauvalle din OUT spune că scriitorii de astăzi sunt așteptați să fie o trupă unică. „Nu ești doar scriitor; obțineți imagini, le produceți în CMS, verificați totul, trimiteți povestea dvs. la rețelele de socializare și la oamenii de PR pentru a le face fericite ", spune el. „Important este să înveți să spui„ nu ”atunci când lucrurile devin prea ocupate sau cer ajutor de la colegii tăi de echipă.”

Poate fi greu, dar actul de jonglerie al jurnaliștilor de modă de astăzi sunt obligați să efectueze în cele din urmă îi face să fie angajați mai puternici. „Am învățat atât de multe lucruri având toate aceste responsabilități diferite”, spune Manning, care a fost responsabil cu scrierea, editarea, cercetarea, asistența la filmări și gestionarea stagiarilor. „Am învățat ceea ce îmi place cel mai bine și în ce am nevoie de îmbunătățiri.”

O rază de lumină este restructurarea calendarului modei. Pe măsură ce mai multe mărci au ales să-și combine spectacolele de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, jurnaliștii de modă pot cheltui mai puțin călătorind în timp și oferind o acoperire actualizată și mai mult timp lucrând spre o muncă / viață sănătoasă echilibru.

S-ar putea să scrieți despre Gucci, dar nu vă veți permite

Dacă petreceți mult timp analizând moda de lux, sunteți obligat să fanteziți cu privire la adăugarea unei piese (sau câteva zeci) în garderoba personală. Cu toate acestea, majoritatea jurnaliștilor de modă primesc un salariu de tip Zara / Topshop, spre deosebire de unul Vetements. Adevărata zi de plată, pare să sugereze editorii, vine din a face ceea ce îți place.

„Am început să câștig o sumă decentă doar când am devenit editor senior”, spune Sauvalle. „Și prin„ decent ”mă refer la suficient cât să plătesc chirie și să cumpăr mâncare și să mai am ceva să mă răsfăț cu o pereche de pantofi frumoși. Deci mi-a luat ceva de genul... la opt ani după absolvire. "

Manning îi sfătuiește pe absolvenții recenți să înțeleagă că vor fi câțiva ani de luptă. „Jurnaliștii de modă aspiranți și juniori ar trebui să se aștepte la salarii la nivel de intrare”, spune ea. Dar Rogers, care se află în prezent până la genunchi, în greutatea de bază, spune că merită totul. „Acum am cea mai mare satisfacție profesională din oricare dintre prietenii mei, ceea ce, încrede-mă, este mai valoros decât orice altceva”.

Deși plata nu poate fi imediat mare, Sauvalle consideră că munca grea este calea către un salariu mai mare. „Cred că banii vor veni la timp dacă nu renunți și știi să-ți impui propriile reguli”, spune el. „Să negociezi cu șeful tău și să-i faci să-și dea seama ce aduci în revistă ar putea fi cel mai descurajant lucru, dar este singurul mod în care vei crește în cariera ta”.

Viitorul jurnalismului de modă

Atât pentru amatori, cât și pentru veterani, sarcinile de zi cu zi ale jurnaliștilor de modă se schimbă mai repede ca niciodată. De-a lungul planului, publicațiile își strâng centurile și își eficientizează operațiunile la gradul al nouălea. De exemplu, Condé Nast a anunțat la sfârșitul anului trecut, angajații săi ar fi organizați pe sarcini și ar începe să lucreze în mai multe publicații. Anunțul a venit în timpul unui an de concedieri, Teen Vogue fiind dimensionat până la 4 numere pe an și semnificativ reduceri bugetare. Între timp, la Hearst, editorul a intrat, așa cum este descris în mod interesant de președintele Hearst, David Carey, un „frig de angajare”.

Pur și simplu, restructurarea are loc la Condé Nast, Hearst, Time Inc. iar altele se ridică la toate: mai puțini angajați, mai multă muncă.

Manning consideră schimbările rapide care apar în industrie ca o șansă de a face un pas înapoi și de a reevalua jurnalismul de modă în era digitală: „Este prea rapid? Este prea orientat spre trafic și creștere? Este prea restricționat de preocupările agenților de publicitate? Ce putem și ar trebui să facem în acest sens? Nu am răspunsuri, dar cred că este necesar să ne retragem și să începem să analizăm critic modul în care ne facem treaba. "

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.