Odată ce proveniența fanilor serioși ai modei la marginea industriei, blogurile au evoluat în surse legitime de media și, mai important, în marii factori de bani. Uită-te doar la ziua de azi WWD poveste care evidențiază „bloggeri de modă fierbinți” precum Bryan Boy și Susie Bubble. Funcția continuă să detalieze modul în care fiecare blogger notabil își câștigă banii, câte pagini vizualizate lunar primesc site-urile lor și prezintă o întrebare importantă: „Bloggerii care stau în față rândul a devenit ceva obișnuit - la fel ca și parteneriatele cu mărci de vârf și case de modă care adesea estompează natura a ceea ce fac: reportaje și critici sau marketing și promovare?"
Fie că este parteneriat cu mărci, stilează fotografii, primește plată (sau produs gratuit) pentru scrierea posturilor sau primind comision pentru vânzarea articolelor despre care postează, unii bloggeri își încasează serios influență. Desigur, nu este nimic în neregulă în a câștiga bani. Acești bloggeri lucrează din greu, sunt dedicați adepților lor și adaugă o voce unică dialogului de modă. „Bloggerii produc conținut original; au un talent unic (fie că este vorba de fotografiere, stilizare, scriere) și este evident ", spune Karen Robinovitz, cofondator și birou șef creativ al Digital Brand Architects, o agenție care reprezintă „bloggeri de top”. „De ce ați angaja, de exemplu, orice stilist atunci când puteți angaja un stilist la fel de talentat, dar unul care are și 75.000 adepți? "
Dar, pe măsură ce blogurile fac tranziția de la jurnale de stil personal la afaceri cu profit, unii cititori au făcut-o a început să simtă că conținutul original și imparțial, odată cu piatra de temelie a ceea ce a făcut blogurile atât de relevante, a luat o lovit.
CITITORII REAJUSTĂ AȘTEPTĂRILE LOR
„La începutul răscoalei de bloguri de modă, mi-a plăcut cruditatea tuturor”, a comentat recent Kathryn McMorries Heller, comentaristă fashionistă. a scris sub o postare în care Cathy Horyn îi sfătuia pe bloggeri să nu fie „umbroși”. „Cititorii responsabili și activi au avut întotdeauna să aibă în vedere cine deține / sponsorizează / face publicitate oricărui media scris sau TV. Acum, ar trebui să ții cont de asta și cu multe bloguri. "
Un alt comentator Fashionista, Andrea Stark Ratner, este de acord, scris, „Acum, pentru mulți dintre bloggerii„ de top ”, ei sunt„ trimiși ”îmbrăcăminte, încălțăminte, accesorii etc., zboară și trimiși la evenimente din întreaga lume, cu tot ce a fost plătit, apoi există o postare pe blog despre „cadou” sau eveniment și un link către locul în care cititorul poate achiziționa articolul sau poate intra în ceea ce este se întâmplă... Această practică scoate „puritatea” din blogging... bloggerul nu o mai face din dragoste pură față de modă, ci este acum un șah pentru un brand. ”
Desigur, practica de a primi swag gratuit nu este tocmai un secret: majoritatea bloggerilor dezvăluie ce produse au fost „înzestrați” în postările lor (primim swag și vă spunem când scriem despre asta). Dar nu toți o fac. Mai mult, unii bloggeri simt presiune să poarte sau să scrie despre un anumit produs pentru a menține un bun relația cu un brand, în speranța că fie un produs mai gratuit - fie un concert plătit - va veni în calea lor rezultat. Un blogger popular cu care am vorbit, care a dorit să rămână anonim, ne-a spus: „În prezent, toate mărcile fac la fel lucru: trimit produse gratuite bloggerilor sau publicațiilor de modă online și le solicită să prezinte produsul. Este un ciclu de mită ușor vicios ”.
STOMPAR LINII
Deci, când scrie despre un produs, primit gratuit, o formă de aprobare plătită - sau chiar o reclamă - și când este doar o recenzie?
Pentru unii bloggeri, răspunsul este neclar. Același blogger anonim a susținut că își păstrează integritatea editorială a blogului, dar a mai spus că de obicei a trimis o copie mărcilor pentru aprobare înainte de a posta. „[Într-un proiect recent] am trimis o copie spre aprobare și ei erau fermi în legătură cu mine, incluzând două cuvinte buzz în titlu, așa că am făcut această schimbare pentru ei”, ne-a spus ea. Pentru postul în cauză, ea nu a dezvăluit că primește plata și, ca practică, spune că nu dezvăluie dacă i s-a dat un produs gratuit „pentru că orice aș purta sunt lucruri pe care oricum le-aș fi cumpărat”.
Leandra Medine, din Manrepeller, nu este îngâmfată să facă bani de pe blogul ei. „Nu lucrez fără să fiu plătit”, ne-a spus ea. „Îmi vine să-mi cer să scriu ceva sau să stilez ceva fără să-mi plătesc este ca și cum ai cere unui contabil să îți depună taxele fără să le plătești”. Cu toate acestea, ea se asigură că este parteneră doar cu etichete care „jive” cu marca ei spunând: „Nu mă voi asocia cu designerii dacă știu că nu-mi plac lor marca. Spun oricui îmi trimite haine că pot sau nu să o postez. Cu siguranță nu vreau să-mi pierd credibilitatea în această calitate ".
Pentru Kelly Framel din The Glamourai, integritatea editorială este menținută rigid. Framel își propune întotdeauna să dezvăluie dacă un articol a fost sau nu înzestrat și le arată clar cititorilor ei când este plătită de un brand. La fel ca Medine, ea spune că este îngrijorată de parteneriatul cu mărci care nu se aliniază sensibilității sale. „Sunt foarte fermă când intru într-o relație de marcă despre asigurarea faptului că am [control editorial]”, ne-a spus ea. „De curând m-am îndepărtat de o ofertă considerabilă de la o marcă, pentru că doreau să dicteze ce este verbul și cum le-am prezentat produsul. Presupuneau că putem avea aceeași relație ca și ei cu un publicitar. ”
REGULILE
În timp ce Framel a acceptat afacerea, este posibil ca alți bloggeri, mai puțin scrupuloși (sau neinformați), să nu o facă. Și, după cum se dovedește, astfel de tranzacții, dacă nu sunt dezvăluite, încalcă direct Comisia Federală pentru Comerț instrucțiuni care afirmă: „Postarea unui blogger care primește plăți în numerar sau în natură pentru a examina un produs este considerată o aprobare. Astfel, bloggerii care fac o aprobare trebuie să dezvăluie legăturile materiale pe care le împărtășesc cu vânzătorul produsului sau serviciului. "Cu toate acestea, chiar și FTC pare neclar în această privință, spunând: „deciziile vor fi luate de la caz la caz”. Într-un e-mail, Betsy Lordan, reprezentantul FTC, a adăugat că „Ghidurile revizuite ale [FTC] care guvernează aprobările și mărturiile sunt îndrumare. Nu sunt reguli sau reglementări, deci nu există penalități bănești sau penalități de niciun fel asociate cu acestea. "
Cu alte cuvinte, nu există neapărat vreun stimulent pentru ca bloggerii să dezvăluie dacă primesc gratuit produs, comision pentru o vânzare (pe care un blogger l-a recunoscut că a făcut-o nedezvăluită) sau chiar plata pentru prezentarea unui produs. Unii dintre ei s-ar putea mulțumi să atragă atenția publicului lor, în timp ce alții ar putea să fie doar ignoranți despre practicile adecvate și despre repercusiunile acțiunilor lor. Rețineți că, spre deosebire de lumea media scrisă și tradițională, mulți dintre acești bloggeri nu au studiat jurnalismul, nici nu au experiență profesională și nu au nicio orientare corporativă de urmat. (WWD a subliniat că „Pe lângă blogul ei, [Rumi Neely de la Fashion Toast] nu a avut niciodată o slujbă care să fi durat mai mult de o lună.”) De aceea, probabil Spune FTC„Nu monitorizăm bloggerii și nu avem de gând să... Dacă aplicarea legii devine necesară, ne vom concentra pe agenții de publicitate, nu pe susținător. "
Dar penalizările și încălcarea regulilor, cum a afectat generarea de bani a blogurilor asupra calității conținutului lor editorial? „Dacă se va face corect [integrarea conținutului publicitar] nu va avea niciodată un impact asupra integrității editoriale”, a spus Robinovitz, care este reprezentantul lui Framel, precum și al lui Jane Aldridge de la Sea of Shoes și Jamie Beck din De la mine la tine. „Fiecare blogger cu care lucrăm, înainte de a discuta măcar despre oportunitate, facem un test de turnesol pentru pasiunea lor pentru marca și conținutul, pentru că dacă nu este ceva ce mi-ar fi făcut organic nu merită să fac asta doar pentru bani. Le spunem clienților noștri că doar pentru că iubesc un brand, nu înseamnă că trebuie să facă acea oportunitate exactă, dacă acea oportunitate nu se simte cea mai potrivită. Nu te poți grăbi în lucruri, trebuie să fii foarte atent. Cred că toată lumea poate spune când ceva nu este autentic. "
A fost un lucru cu care am vorbit cu toți: blogurile, odată apreciate drept vocea democratică a modei, au devenit ei înșiși mărci, pe bună dreptate s-au pus întrebări cu privire la autenticitatea și originalitatea lor. Cum va fi răspuns la aceste întrebări depinde, deocamdată, de bloggeri. Ce fel de orientări fac tu crezi că ar trebui să urmeze?