„Stilul de stradă” devine total cumpărat și plătit?
O piesă în cea de ieri New York Times, împreună cu propriile noastre observații, ne face să credem că este.
La un moment dat, „stilul de stradă” se referea la oameni eleganți care purtau propriile haine pe care le cumpărau și le îmbrăcau singure în ținute și apoi își purtau afacerea. Acum, există stilisti, PR-uri, agenți, filmări în scenă și mai mulți factori care se reunesc pentru a scoate autenticitatea din stilul de stradă, mai ales în timpul săptămânii modei, cam așa cum au făcut-o blogurilor.
The Times„Ruth La Ferla a vorbit cu mai mulți dintre acești„ factori ”și a pus totul împreună printr-o serie de citate deprimante. Cateva exemple:
Oamenii încă mai cred că stilul de stradă este o voce a purității. Dar nu cred că puritatea mai există .--Tom Julian, un specialist în branding de modă
Majoritatea tinerilor designeri nu au resurse pentru a angaja PR de mare putere sau au acces la editori și stilisti importanți, deci împrumuturi hainele lor către prieteni și susținători care vor fi fotografiați sunt o modalitate excelentă de a fi observați atât de industrie, cât și de consumatori.--
Phil Oh de la Streetpeeper
Oh se referă probabil la Susie Lau, care îi spune La Ferla că uneori poartă haine ca o favoare, dar că „eu lucrează cu mărci care îmi plac, atunci când există deja o relație ”, ceea ce credem cu siguranță - stilul ei este cu adevărat autentic.
Știm cu toții că există oferte de susținere a vedetelor. La un anumit nivel, aceasta este o bucată din același lucru. --Karen Robinovitz, fondatorul și șeful creativ al Digital Brand Architects, care reprezintă bloggerii de modă
În timp ce știam că bloggerii sunt talentat haine și accesorii ale designerilor care speră să le poarte pe blogurile lor (la fel cum a făcut aluzie Rabinovitz), am fost cam surprinși să aflăm cât de multă pre-planificare și organizare intră într-un blog cu aspect spontan post.
„Puțini oameni își dau seama că anumiți bloggeri și poseri aparent aleatori modelează contra cost”, a spus Daniel Saynt, partener în Socialyte, o firmă care pune împreună mărci și influențatori. „Dar chiar și cei care sunt conștienți nu înțeleg întotdeauna măsura în care orchestrăm aceste destinații de plasare.” Robinovitz confirmă că are loc o astfel de orchestrație. „Folosim stilisti, facem corecție de culoare și Photoshopping, cercetăm locații în fiecare zi”, a spus ea. „Deseori durează ore doar pentru a găsi colțul de stradă perfect”.
La Ferla indică, de asemenea, câteva cifre uimitoare - de la 2.000 până la 10.000 de dolari - ca sumă pe care un blogger sau influencer o poate face dintr-o marcă pentru a apărea undeva în produsele lor o dată.
În timp ce La Ferla se concentrează asupra faptului că oamenii sunt plătiți și cadou, editorii revistelor „împrumută” haine și accesorii din propriile dulapuri de modă la locul de muncă în timpul săptămânii modei. După cum știm, editorii simt presiune să arate bine pentru fotografii de tip street style și acea nesiguranță / vanitate / orice-vrei-să-i spui, alături de companii care caută pentru modalități noi, mai eficiente de a-și comercializa brandurile și agențiile gata să valorifice toate acestea, înseamnă că stilul de stradă nu este cu adevărat stil de stradă mai mult. Este practic o campanie publicitară filmată pe stradă.
Desigur, există încă „stil de stradă” autentic. Pur și simplu devine mai greu de găsit. Una peste alta, totul ne face mai puțin înclinați să dorim să cumpărăm lucruri pentru care alții nu au fost nevoiți să plătească și mă face să mă întreb cât de curând va fi înainte ca ei să taie șarada spontaneității și să înființeze un covor roșu în fața corturi.