Foto: Proiect septembrie
Spațiul de cumpărături sociale este aglomerat în aceste zile. În afară de OG LiketoKnow: Este program de linkuri afiliate care îi ajută pe bloggeri și influențatori să-și monetizeze postările de ținute Instagram, există un număr tot mai mare de platforme de sine stătătoare care vizează eficientizarea modului mobil și social media pe care oamenii îl preferă din ce în ce mai mult magazin. Din Dash Hudson la Arc către spatele lui Alexa Chung Villoid, aceste programe au fost întâmpinate cu diferite grade de succes și entuziasm, dar toate vizează rezolvarea unei probleme comune: Cum poți imediat cumpărați acea piesă grozavă pe care o găsiți în timp ce navigați în fluxurile dvs. sociale?
Intrați în Project septembrie, o nouă platformă creată de CEO-ul fondator al Gilt Groupe (și mai târziu CMO) Alexis Maybank. Ideea i-a venit după ce a observat creșterea cumpărătorilor care inundau Gilt de la Pinterest și Instagram - precum și observația că aproximativ 50% din vânzările Gilt provin de pe mobil. Vara trecută, împreună cu directorul de design Leah Park și directorul tehnic Dustin Whitney, a început să lucreze la proiectul septembrie. Numele este un semn al celei mai importante luni a calendarului modei și a modurilor în continuă evoluție prin care industria combină conținutul și comerțul.
Maybank a fost un pionier în spațiul e-comm când a lansat Gilt în 2007; recunoaște că relația dintre modă și tehnologie este ca noaptea și ziua, de la acea aventură la aceasta. „Aspectele comune [dintre cele două] sunt că rezolvăm modul în care dorim să facem cumpărături și suntem clientul țintă”, a explicat ea. „Dar acum, operăm cu toții într-o lume mobilă, iar imaginile de calitate produse de indivizi cu un punct de vedere - și cât de repede pot ajunge la milioane - sunt noi. Dar nu a fost complet deblocat complet pentru urmăritor, cumpărător sau consumator. "Până la acest ultim punct, proiectul septembrie marchează prima dată când orice utilizator poate câștiga un comision din postările sale, fără a îndeplini anumite predeterminate cerințe.
În plus, Maybank's a avut mult mai ușor să vândă etichete de modă la participarea la Project Septembrie (ca comercianți cu amănuntul la care utilizatorii se pot conecta și câștiga un comision) decât a făcut-o la începutul lui Gilt zile. „Mărcile sunt mult mai sofisticate și mai experimentale - recunosc cât de mult rețelele sociale pot ajuta la schimbarea modului în care clienții ajung la ei și cât de repede”, a spus ea. Două mii de mărci sunt reprezentate la lansare, urmând să apară și altele în viitorul apropiat.
Platforma este construită pentru a afișa un flux curățat de fotografie de modă, postări de ținute din care pot fi trase direct Instagram cu un clic de buton, imagini editoriale și multe altele - toate acestea pot fi legate direct de produse. Imaginile legate sunt etichetate cu puncte verzi, care arată ce este disponibil pentru vânzare; utilizatorii interesați pot face check out imediat printr-un site partener cu o singură atingere de deget. Aplicația se concentrează în totalitate pe imagini și, astfel, subtitrările sunt inexistente.
Pentru a construi buzz la lansare, Project septembrie a abordat bloggeri, fotografi, stilisti și editori selectați, inclusiv Nina Garcia din Marie Claire, pentru a crea profiluri și, din moment ce unul dintre susținătorii săi principali este WME / IMG, aceștia au folosit talentul agenției și pentru a răspândi cuvântul. La într-adevăr intrați cu influențatorii Instagram, platforma face o activare cu Revolve la Coachella, pe care probabil o veți vedea pe toate fluxurile în zilele următoare. Deși concentrarea platformei pe imagini face ca o experiență de cumpărături distractivă și inspirată - și să nu mai vorbim de una rapidă - să fie succesul depinde de faptul că consumatorii adaugă o altă aplicație socială la repertoriul deja aglomerat, care s-ar putea dovedi a fi cea mai mare provocare.
Proiectul septembrie este disponibil pentru descărcare acum în magazin de aplicații.