Sofisticarea urbană își extinde îmbrăcămintea demnă de viralitate cu noua colecție „Out of Reach”

Cu o derulare rapidă prin Urban Sophistication Feed Instagram, probabil că vă veți întreba dacă este vorba de un cont meme, un brand de modă sau o pagină a fanilor celebrităților. Destul de interesant este că este un pic din toate trei, motiv pentru care 30.000 de adepți apelează la fondatorii (și frații) Elad Yam din Tel Aviv, 22, și Neta Yam, 20, pentru abordarea lor cu memele adiacente la modă și subiecte fierbinți în tendințe în prezent pe social media și în pop cultură. Acesta este bazat pe eticheta lor de îmbrăcăminte și accesorii - și motivul pentru care duo-fratele-soră a obținut recomandări de celebritate, un prezentare săptămânală a modei din New York pe stradă și o colaborare Urban Outfitters, totul de la lansarea sa în 2015.

La fel ca modul în care muzica poate evidenția un eveniment special pentru un artist, cum ar fi un turneu mondial sau lansarea unui album, Elad și Neta văd Urban Sophistication ca o pânză pentru momentele culturii pop. „Este vorba de prețuirea unei experiențe cu un obiect și apoi o ai pentru totdeauna”, spune Elad. „Ne-am gândit la piesele noastre ca merch pentru cultura pop, pe care le veți privi în urmă peste cinci sau 10 ani de acum înainte”. Prima piesă a etichetei a fost un hanorac negru supradimensionat imprimat cu expresia „Hanorac negru supradimensionat”, o oda sartorială a clasicului modă „Little Black Dress”, precum și 

Anul de izbucnire a veteranilor.

ARTICOLE SIMILARE

„De multe ori oamenii au o idee despre ceva ce vor să facă, dar nu cred că va funcționa, așa că nu o fac”, spune Elad. „Ori de câte ori avem o idee, o facem - o realizăm - și atunci s-ar putea să nu funcționeze. De cele mai multe ori nu funcționează - nu se întâmplă nimic. Dar este doar să fii persistent și să faci de fapt ceea ce vrei să faci. Nu garantează că va funcționa sau va prinde, dar dacă nu o faci, ai renunțat deja ".

Persistența a dat cu siguranță roade pentru creșterea și urmările Urban Sophistication în ultimii trei ani. Și pentru că brandul este construit pe internet, Elad și Neta nu sunt tocmai în situația de a-și menține site-ul web. Aceștia urmăresc, apreciază și comentează conturile sociale ale stilistilor și editorilor de modă, precum și le transmit mesaje celebre preferate. Această din urmă strategie a contribuit în mare măsură la succesul etichetei.

Când Urban Sophistication și-a lansat tricoul "Momager Tour" - parodie Kiss merch cu Kris Jenner cu fața pictată ca Gene Simmons - în 2016, Kylie Jenner însăși a contactat Elad și Neta pentru dăruiește-i mamei și surorilor ei fiecare dintre ei pentru Ziua Mamei. În timp ce vorbeam cu Elad, el și-a adus DM-urile cu Miley Cyrus pentru a-și aminti cum au început pentru prima dată corespunzător, amintindu-și de un moment în care îi trimitea mesaje lui Lena Dunham despre „Cățea americană” a mărcii hanorac cu gluga. În fiecare sezon, marca lansează o variantă a sa „Turul lunii modei” colecție, adesea purtată atât de modelele emergente, cât și de cele stabilite în culise între spectacole. Recent, Gigi Hadid a fost reperat de numeroase ori purtând o sofisticare urbană Husa de telefon „Avertisment privind sănătatea mintală”. În mod similar cu etichetele de avertizare găsite pe ambalajele de țigări, cazul scrie: „Social Media vă dăunează grav sănătății mintale”, un memento prostesc, dar adevărat, al efectelor „Nu vă deconectați niciodată”.

Procesul creativ din spatele Urban Sophistication este destul de mult realizat din mers. Conversațiile lor de zi cu zi, indiferent dacă sunt prin text, online sau personal, suscită de obicei un fel de inspirație pentru următoarea lor lansare. „Simt că acest lucru face ca mesajul desenelor noastre să fie relatabil - sincer vine din gândurile și sentimentele de zi cu zi față de cultura noastră”, spune Neta. „După aceea, începem să intrăm în detalii în ceea ce privește grafica și schițez un design care va descrie mesajul piesei în cea mai bună formă”. Cei doi decid asupra celui mai bun mod de a afișa un mesaj, cum ar fi o glugă, o șapcă sau o carcasă pentru telefon, iar apoi aleg estetica - culori, fonturi, plasare.

„Pe măsură ce comentăm subiecte de tendință, există întotdeauna o provocare pentru a ne asigura că piesa finală reflectă esența tendinței într-un mod care depășește cele 15 minute de faimă și se referă la o chestiune mai mare ", spune Neta.

Cu o nouă colecție intitulată „Out of Reach”, care se lansează marți și are un preț cuprins între 35 și 88 USD, perechea își va extinde îmbrăcămintea demnă de viralitate în toată gama, conceptul și tehnica. Inspirat de conceptele de consumism, revânzare și ciclul rapid, fără sfârșit, din spatele abandonului cultura, mesageria capsulei atinge limba populară a revânzătorilor, adesea găsită pe paginile lui Grailed și Depop. „Se poartă o singură dată. Extrem de rar. 5/5 Feedback ", este cusut pe un capac de tată de culoare kaki; obsesia recentă a modei pentru în stil paparazzi imaginile sunt evidențiate cu piese care poartă expresia „După cum se vede pe”, împreună cu un logo mimat al unei agenții foto importante. De asemenea, colecția oferă pentru prima dată pantaloni de trening și experimentează broderia.

„Suntem în acest moment în care începem să gândim trei pași înainte, mai strategic”, spune Elad. În ceea ce privește locul în care cei doi văd Urban Sophistication, urmează să spere că vor intra într-o altă practică grea în îmbrăcăminte de stradă. „Aș spune că colaborarea cu alți artiști este un obiectiv”, spune Neta. „Ne va permite să experimentăm transpunerea viziunii noastre în alte forme și sunt încântat să văd ce iese din ea”.

Vedeți colecția „Out of Reach” a Urban Sophistication - disponibil pentru cumpărături online acum - în galeria de mai jos.

Înscrieți-vă la newsletter-ul nostru zilnic și primiți zilnic cele mai recente știri din industrie în căsuța de e-mail.