Cum a mers Sarah Doukas de la Storm Management de la ea însăși la modelare până la descoperirea lui Kate Moss și Cara Delevingne

În seria noastră de lungă durată „Cum mă descurc” vorbim cu oameni care își câștigă existența în industria modei și a frumuseții despre modul în care au intrat și au găsit succes.

Managementul furtunii fondatorul Sarah Doukas va intra în istoria modernă ca persoana care l-a descoperit pe cel mare Kate Moss - și nu s-a oprit aici. Ea a lansat, de asemenea, carierele de Cara Delevingne, Sophie Dahl și Jourdan Dunn, care toți nu numai că au schimbat industria modei în bine, ci au devenit și talente cu mai multe cratime în propriile lor drepturi.

Dar cercetarea cu un astfel de instinct pentru un aspect proaspăt și o personalitate carismatică pare să vină în mod natural Doukas, al cărui fundal antreprenorial eclectic se pretează modei și mass-media care se schimbă rapid industrii. De fapt, a modelat în anii '70, a condus o formație de punk și a condus afaceri de antichități în Londra, Paris și Berkeley, California. Întorcându-se la Londra în anii '80, Doukas a reintrat în industria modelelor, dar din partea rezervării. Apoi, în 1987, antreprenorul de serie s-a aventurat pe cont propriu - cu investițiile unui singur Sir Richard Branson - pentru a forma Storm Management, care a adoptat o abordare unică a managementului modelelor din epocă.

Doukas a început agenția cu o mână de modele pe care le-a cercetat singură, dar descoperirea ei de Moss - atunci considerată „neconvențională” în epoca glamazonului, cu cadrul ei de 5 '8 "și estetica grunge-y - pune Storm pe harta. De atunci, Doukas a continuat să conteste normele industriei și să promoveze incluziunea în modă precum și să rămână pe primul plan al înțelesului în schimbare rapidă a „modelului” într-un influențator dominat lume.

Punct: Compania cunoscută anterior ca „Storm Model Management” este acum „Storm Management”, cu modele doar una din cele patru divizii. În 2004, Doukas și fratele ei și partenerul de afaceri Simon au extins portofoliul pentru a crea Storm Artists, care reprezintă talente cu mai multe fațete în afara domeniului tradițional de modelare pentru a asigura proiecte, parteneriate și licențiere oferte. Personalitățile diviziei de crossover din industrie includ bucătar-multi-cratimat Tess Ward, activist pozitiv pentru corp (și co-star al Madewell Spring 2019 campanie) Naomi Shimada, Regale britanice Amelia Windsor și Kitty Spencer, artist vizual și muzician Evangeline Ling a duo-ului Cărți audio și, rămânând în familia Storm, Lottie Moss. (Bătrânul Moss a părăsit Furtuna în 2016 pentru a-și forma propria agenție.)

Realizând impactul influențatorului, Doukas a lansat Storm Vision în 2014 pentru a reprezenta vedete digitale pentru proiecte dintr-o gamă de categorii, de la tânărul Moss la fostul model, autor și bucătar Lorraine Pascal. În urmă cu doi ani, Doukas și fratele ei au format Storm Creative pentru a se concentra pe cultivarea talentelor din Marea Britanie, cum ar fi Liv Little, redactor-șef al Gal-dem, care sărbătorește munca creativă a tinerelor femei de culoare și a interpretului și poetului Lily Ashley.

Încă un model de cercetaș la inimă, Doukas și echipa ei descoperă întotdeauna talente proaspete, inclusiv britanici Vogă Model coperta noiembrie 2018 Fran Summers, care doar l-a ajutat pe Barry Manilow și Bella Hadid închide Michael Kors toamnă 2019 extravaganță pistă la Săptămâna modei din New York. (Poate că Summers trebuie să fie mutat în partea Storm Artists a lucrurilor?) Desigur, Doukas este mereu în căutarea - chiar și atunci când nu își dă seama - așa cum a împărtășit Fashionista de mai jos. Iată cele mai importante momente din conversația noastră.

Cum era curba de învățare când ați început cercetarea modelelor? Cum se învață să devină un cercetaș model?

Îmi place doar să mă uit la oameni. Sunt fascinat de oameni. Sunt foarte atent. Mă interesează modul în care o față se împrumută unei camere. Presupun că tocmai am învățat pentru că, în acele zile - 1983, 1984 - când m-am întors în Marea Britanie, agențiile nu prea cercetau oamenii. [Modele] tocmai am intrat, cred. Când am început Storm, nu am vrut să reprezint modele de la o altă agenție și cu siguranță nu am vrut să iau modele de la agenția pe care o părăsisem, așa că am căutat chipuri. Am început Storm cu aproximativ cinci persoane pe care le-am cercetat pe stradă.

De unde ați știut că este timpul să vă lansați propria agenție?

Am fost întotdeauna antreprenorial și nu am lucrat niciodată pentru nimeni altcineva. Deși îmi plăcea să lucrez pentru IMG, știam doar că nu mai era nicăieri altundeva pentru care să [avans]. Pur și simplu aveam în ADN-ul meu că trebuia să ies și să fac lucrurile mele. Nu am considerat că ar fi un eșec pentru că nu poți atunci când ești antreprenor și vrei să începi o afacere. Pur și simplu te duci după el - și eu m-am dus.

Ați descoperit-o pe Kate Moss și ați lansat cariera lui Cara Delevingne și Sophie Dahl, care toți au provocat un fel de normă a industriei modei la acea vreme. Care este secretul identificării și a cultivării carierei lor?

Întotdeauna spun că atunci când vezi pe cineva în mediul lor natural - cumpărând ceva la un magazin, verificându-te la un aeroport, doar plimbându-te făcând treaba zilnică - vezi ceva. Sau o fac. Am sentimentul acesta.

Am cercetat Anya Taylor-Joy acum vreo patru-cinci ani. Își plimba câinele în Knightsbridge și nu a modelat niciodată cu adevărat, dar acum a devenit o actriță destul de celebră ["Rasa pură"]. Este foarte drăguță și încă îmi dă credit pentru că am găsit-o, ceea ce este foarte drăguț pentru că oamenii nu fac întotdeauna asta. Nu avea să fie niciodată model. Așa că se întâmplă destul de des să găsesc oameni care nu au modelat de fapt, dar i-am adus, deoarece avem un rol actoricesc [în Storm Artists].

Paula [Karaiskos], șefa mea de presă a ajutat la asta, în special cu Sophie Dahl. Izzy Blow m-a sunat într-o zi - Isabella Blow, foarte faimos - și tocmai a spus: „Am găsit o fată. Probabil că nu te va interesa. Nu este modelul tău „mediu”. Masa de rezervare a fost foarte reticentă, dar eu și Paula am decis să mergem singuri pentru că am văzut ceva despre ea care era uimitor. Este o persoană incredibil de strălucitoare, interesantă și m-am gândit doar că ar putea rupe granițele.

Care sunt provocările cu care te-ai confruntat atunci când ai introdus inovatoare în industrie și ai negociat primele lor contracte?

Când decideți să luați pe cineva care, să zicem, este mai mic decât media - cum ar fi Kate Moss sau Cara Delevingne - sau cineva nu dimensiunea modelului dvs. „tradițional”, așa cum era Sophie Dahl atunci, se confruntă cu provocări. Și o facem și noi. Pentru că veți veni împotriva unor oameni care vor spune „trebuie să slăbească” sau „nu” suficient de înaltă ”și o împingem și mergem:„ Ascultă, este excepțională și trebuie să te gândești din cutie a pic.'

Sunt foarte mult în Australia. Am fost în Australia de Vest anul trecut și am văzut Behnaz Shafiei, un Campion iranian la motocross, într-un anunț pentru un designer de bijuterii danez. Simțeam că va fi uimitoare. Așa că o reprezentăm acum [sub Storm Artists], dar există provocări pentru că este iraniană și nu poate să tragă în SUA sau Marea Britanie [din cauza restricțiilor de viză]. Dar nu ne pasă.

Rolul unui model a evoluat, ceea ce aduce mai multe oportunități în cultivarea propriului brand personal. Cum a evoluat meseria ta de agent și cercetaș odată cu această schimbare?

Rețelele sociale sunt minunate pentru explorare și o fac mult mai ușoară. Acum cinci ani, am început și o divizie de influențatori, Storm Vision, așa că reprezentăm oameni care au propriile canale YouTube. Acum, clienții sunt foarte pricepuți și înțeleg că nu are rost să ai cinci milioane de adepți dacă nu sunt adepți autentici.

Acum aducem modele, care trebuie să-și dezvolte abilitățile. Nu vor fi neapărat influențatori tradiționali, dar clienții [de marcă] vor să știe care sunt următorii lor pe rețelele sociale. Așadar, echipa noastră de social media îi ajută să înțeleagă ce ar trebui să posteze etc.

Cum antrenează echipa dvs. de social media modelele cu abilitățile lor de social media?

Echipa Storm Vision este foarte utilă pentru că nu sunt agenți model. Aceștia reprezintă influențatorii noștri, așa că sunt de mare ajutor în a explica modelelor ce ar trebui să facă și să posteze. Lucrăm în acest mare birou în plan deschis, astfel încât există o mulțime de comunicare și așa că aducem oamenii la expertul nostru intern în social media, Millie Kotseva, de îndată ce îi asumăm. Îi întrebăm câți [adepți au], ne uităm la ce postează și ea îi îndrumă. Avem seminarii pentru a le oferi încrederea să o facă.

Ați abordat sexismul în industrie din experiența personală: Cum a evoluat situația în lumina #MeToo și #TimesUp?

Nu cred pentru noi, Storm, că se întâmplă atât de mult. Lucrăm cu clienți pe care îi știm incredibil de bine, că sunt profesioniști. Desigur, vor exista întotdeauna situații - și nu vă pot spune acolo nu am fost și a trebuit să ne confruntăm cu situații - în care oamenii simt că au fost vulnerabili față de cineva care a profitat de ei în industria noastră. Dar este rar. Ceea ce mă îngrijorează sunt oamenii care nu prea au dreptate pentru modelare, care trec printr-o agenție mai mică și sunt cu adevărat vulnerabili la toate acestea.

Toate modelele noastre care locuiesc în Londra, sunt încurajați să vină aici și să stea tot timpul cu noi. Agenții mei sunt aproape ca psihiatrii sau consilierii, pentru că afli lucrurile doar atunci când vorbești cu adevărat cu oamenii. Acesta este un alt lucru: Unii oameni, după cum știm din toate astea Eu, prea afaceri, oamenii au fost incredibil de reticenți să iasă pentru că sunt îngroziți că le va strica cariera.

Încercăm și îi încurajăm pe oameni să vorbească și, după fiecare slujbă, îi întrebăm: „Cum a mers? Cum a fost? Vreun feedback?' Este într-adevăr casa deschisă aici. Este ca o familie, așa că intră și stau în jur. De fapt, prea mult. De ore. Trebuie să fii foarte perceptiv și în armonie emoțională cu oamenii pentru a face această treabă, precum și să fii bun la meseria ta de agent. Nu cred că ar trebui să fii agent dacă nu îți plac oamenii.

Există atât de multe încrucișări în industrie, iar influențatorii sunt modele, actorii sunt și influenți și modele. Unde vezi că merge totul?

Cred doar că lucrăm tot mai mult la nivel internațional, explorând parteneriatele media și parteneriatele globale și talentele globale. Furtuna s-a schimbat foarte mult. Simon, fratele meu și cu mine, ne-am tăiat dinții pe marile contracte ale lui Kate - probabil înainte ca cineva să aibă contracte asemănătoare cu ale ei - și așa că suntem foarte buni la asta și l-am reglat fin.

Dar acum avem un agent de branding și licențiere pentru a explora parteneriate și oportunități cu adevărat interesante cu unele dintre talentele noastre, cum ar fi Lorraine Pascal. Deși este dificil - și s-a schimbat - este de fapt mai interesant și există mai multe lucruri posibile pentru oameni. Nu este doar o afacere unidimensională.

Avem Storm Creative acum și atât de mulți dintre ei sunt sacouri în orice fac. Se simt împuterniciți să poată face totul. Și avem o mulțime de activiști motivați politic. E fantastic. Este atât de luminos și interesant. Lucrul este că am fost atât de guvernați în afacerea noastră - în industria modei - și liniile erau atât de definită și tocmai această mică și mică industrie a fost doar câteva persoane care s-ar putea implica vreodată în. Acum este imens și reprezentăm tot felul de oameni interesanți, fascinanți.

Care este unul dintre cele mai memorabile momente de descoperire?

Cred că nu poți niciodată nu menționează-l pe Kate Moss în aeroport. Cara Delevingne era la școala fiicei mele. O cunosc pe Cara de când avea patru ani și mereu am crezut că va fi uimitoare.

Aproape am alergat un băiețel în noaptea trecută. Nu era mic; avea vreo 14 sau 15 ani. Conduceam acasă în întuneric și, literalmente, am venit după colț și el a traversat drumul cu capota pusă și urechea fixată și aproape că l-am lovit. Și-a scos capota și avea cea mai frumoasă față.

Așa că am mers cu mașina în jurul blocului și l-am abordat și el a fost îngrozit pentru că a crezut că voi țipa la el pentru că merg pe drum și ascult muzică fără să mă uit. Eram în mijlocul drumului, cu geamul în jos, strigând: „Nu sunt cruce. Vino aici, trebuie să vorbesc cu tine! Nu am avut timp să-i iau numărul și m-am gândit „nu-și va aminti niciodată numărul meu” și uimitor mi-a dat cardul mamei sale. L-am preluat și mama sa este încântată: numărul unu, că nu l-am ucis și numărul doi că are această oportunitate uimitoare.

Nu cred că mă uit - doar conduc sau fac orice fac - dar mă uit mereu. Am un fel de radar ciudat. Este doar în ființa mea să o fac.

Acest interviu a fost editat și condensat pentru claritate.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Înscrieți-vă la newsletter-ul zilnic Fashionista.