Când Instagram a anunțat că va elimina conturile de spam, privitorii industria bloggerilor de stil salivat peste ceea ce ar fi cu siguranță o recoltare de fel: Cine ar fi dezvăluit vinovat că și-a cumpărat adepții?
Ei bine, "Răpirea Instagram" s-a întâmplat joi și, cu toate că au existat cu siguranță pierderi uriașe - @instagram în sine a pierdut 18,9 milioane de adepți, aproximativ 29% de adepți ai săi - nu a descoperit escroci majori în sfera blogului de modă.
Fohr Card, care conectează bloggeri influenți cu mărci, a scos cifrele pe cei mai buni 1.300 de utilizatori și a constatat că doar o mână a suferit pierderi catastrofale. Patruzeci de conturi (aproximativ 1% din baza de utilizatori a Fohr Card) și-au pierdut mai mult de jumătate din adepții lor, iar alte 380 au pierdut mai mult de 10%. În medie, bloggerii pe care îi urmăresc au pierdut 9,1 la sută din adepții lor - 3,7 milioane în total.
În timp ce Fohr Card a refuzat să numească anumite conturi cu pierderi majore, Bryanboy a scris pe Twitter că a pierdut peste 200.000 de adepți (el neagă să cumpere vreodată vreunul). Cofondatorul Fohr Card, James Nord, a declarat că conturile cu pierderi semnificative vor fi acum monitorizate de companie pentru a se asigura că nu cumpără adepți. „Dacă se pare că își cumpără adepți (putem spune) pentru a-și restabili numerele, îi vom face neeligibili pentru campaniile clienților”, a scris el într-un e-mail la
Fashionista.Nord teoretizează că motivul pentru care unii bloggeri (cum ar fi Bryanboy) s-au confruntat cu pierderi majore se datorează faptului că și companiile care vând adepți tind să urmărească automat profilurile majore - ceea ce ar explica de ce vedete precum Justin Bieber și Taylor Swift au avut atât de mari hituri în curățare - pentru a face conturile lor să pară mai legitime. Aceasta înseamnă că acei influențatori erau urmăriți de conturi plătite, fără a face efectiv orice „nefast”, motiv pentru care Fohr Card se bazează pe alte forme de date pentru a determina cine cumpără numere.
„Deoarece urmărim nu numai numărul de adepți, ci și implicarea, dacă observăm o creștere de peste 10 la sută a numărului de persoane care coincide cu o scădere a implicării, putem presupuneți în siguranță că acei adepți nu sunt reali, datorită faptului că noii adepți sunt în general cei mai implicați atunci când încep să urmărească pe cineva nou " a explicat.
Așadar, îmi pare rău tuturor, dar Marea Secerare din 2014 pe care o așteptam nu s-a întâmplat cu adevărat. Nord estimează că doar aproximativ 1-2 procente din influențatori au cumpărat o „parte substanțială” din adepții lor.
„Cu siguranță am avut câteva cazuri pe care le pot identifica în mod clar ca fiind persoane care pierd adepți cumpărați și vor fi semnalați pentru viitoare de campanie, dar cred că majoritatea a fost doar o curățare a conturilor de spam, care există pe fiecare platformă majoră " Spune Nord. „Sunt unul foarte fericit că Instagram a făcut asta.”