Foto: Thaddeus O'Neil
Am crescut într-un oraș de surf de pe Coasta de Est, ceea ce nu este ceva ce am în comun cu mulți oameni din industria modei. Asta s-a schimbat când m-am întâlnit născut în Long Island Thaddeus O'Neil pentru prima dată, al cărui păr estetic inspirat de aprins surf, părul lung, strălucit de soare și vibrația plăcută m-au făcut să îmi lipsească imediat să trăiesc lângă plajă. Designerul, care era un finalist în CFDA 2015 /Vogă Concursul Fashion Fund și pentru Premiul Internațional Woolmark, cu siguranță se remarcă printre colegii săi, atât pentru aspectul său - care pare mai potrivit pentru un Costa O escapadă ricană decât o pistă a Săptămânii Modei - și atitudinea sa, care este cu siguranță mai relaxată decât cea a multor industrii sale omologii lor.
O'Neil, ale cărui interese merg de la poezie și literatura clasică la călătorii și fotografie, a fost expus modei la o vârstă fragedă - și prin pură întâmplare. Bruce Weber, care locuia lângă casa familiei sale, și-a împușcat portretele când era copil („Tatăl meu este un tip arătos”, O'Neil a râs), introducându-l în modelarea și asistarea fotografilor, care au devenit prima și a doua sa industrie concerte. În cele din urmă, a început să facă haine cu țesături pe care le va găsi în timpul excursiilor de surf și la locație în timp ce trăgea, pe care prietenii săi l-au încurajat să le reproducă.
Avansăm până astăzi, iar eticheta omonimă a lui O'Neil (pe care a lansat-o cu o capsulă mică în 2013) a câștigat față de cele internaționale cumpărători și unii dintre editorii de top din lume - inclusiv Anna Wintour, care l-au încurajat să se îmbrace în îmbrăcăminte pentru femei pentru prima timp. Ea a prezentat colecția sa de debut pentru femei în Vogă, unde este ilustrat O'Neil pozând alături de fiul său, Cassius și Kendall Jenner. În ciuda atenției recente, designerul încă se îndreaptă spre o afacere foarte mică. Dar, nu spre deosebire de prezentările sale fantastice - care prezintă modele îmbrăcate în surferi vampiri sângeroși sau membri ai unui cult tribal pe plajă - el are vise uriașe cu privire la viitorul său.
M-am așezat cu O'Neil pentru a discuta incursiunea sa în îmbrăcăminte pentru femei, provocările care vin odată cu conducerea unei afaceri în creștere rapidă și cele mai valoroase lecții pe care le-a învățat despre construirea unui brand de nișă. Citiți mai departe pentru evidențieri din chat-ul nostru.
Nu ești doar designer - ești scriitor, surfer, fotograf. Ne veți spune cum a fost să creșteți ca un copil creativ și de unde ați început să vă inspirați?
Când eram copil, aveam acest set de tir cu arcul și mereu mă prefăceam că sunt un luptător. Am fost întotdeauna indianul care lupta împotriva cavaleriei. Am crescut în South Bay chiar vizavi de Fire Island, așa că aș naviga [acolo], m-aș juca în pădure. Îmi plăceau sporturile la fel de mult ca orice copil. Dar ceea ce este interesant la surfing este că aș putea face ceva cu tatăl meu și [aș putea] să petrec mult timp în mare.
De aici a apărut termenul „îmbrăcăminte de joacă”?
Surful este joc. Timp liber. De obicei, ceea ce facem cu timpul liber este jocul. Așa că este ideea mea de îmbrăcăminte de agrement. Pare o descriere potrivită pentru ceea ce fac.
Care a fost prima ta incursiune în modă?
Mai întâi începe cu portretele familiei mele, filmate de Bruce Weber. Am lucrat ca model o vreme și apoi am intrat în fotografie asistând. M-am îndrăgostit de întreaga idee de a crea o lume diferită, fotografia de călătorie și genul acesta de lucruri. [Am început să fac haine] în călătoriile mele; Aș găsi țesăturile, aș proiecta ceva și aș găsi pe cineva care să le facă. Aș ajunge întotdeauna să plec cu câteva piese pe care le-am făcut și apoi am avut acest dulap plin de lucruri care a devenit un fel de jurnal sartorial. Sunt lucruri care le-au plăcut oamenilor. Mergeam pe drum și eram oprit de oameni care întrebau în mod repetat: "De unde ai luat asta?" - O, am făcut asta în Bali. Atunci am primit unele încurajări din partea prietenilor care au spus: „Ascultă, ar trebui să faci ceva”. Și am simțit că timpul este potrivit, așa că am făcut o capsulă Colectie.
O scenă din prezentarea primăverii 2016 a lui Thaddeus O'Neil. Foto: John Castillo
Care au fost piesele cheie din gama dvs. de debut?
Am făcut aceste pantaloni scurți cu adevărat frumoși și detaliați - au fost pur și simplu uimitori din punct de vedere vizual și devin din ce în ce mai frumoși pe măsură ce îi porți în ocean. Nu prea mă interesează țesăturile sintetice sau țesăturile tehnice, aceasta a fost o afirmație de bază pentru noi inițial. Apoi, am făcut pantaloni scurți cu ultrasunete un sezon mai târziu, care sunt ca omagiul meu adus lui Halston. Într-un fel, erau inovatoare din punct de vedere tehnic, deoarece nu se făcuse până acum - ca aplicație era perfectă, deoarece este în esență poliester filat de lux care se simte cu adevărat frumos. Oamenii spun întotdeauna „Poate merge asta în apă?” Absolut!
Cum ai început să afli cuvântul despre prima ta colecție?
Am făcut o fereastră pop-up cu Nepenthes, un magazin de destinație pentru bărbați din [Tokyo] Midtown, și asta m-a pus pe radarul japonez. Japonezii sunt în jur de 95% din piața noastră [acum], ceea ce pentru mine este foarte încurajator. Cred că America este o cultură foarte comercială, dar japonezii au o cultură fundamental estetică. Ei au propria lor sensibilitate și au încredere în propriul simț și judecată; parcă nu ai nevoie să fii înăuntru acest revistă, sau au acea aprobare. Dacă oamenilor le place, îl cumpără.
Ce v-a determinat să începeți să prezentați în timpul Săptămânii Modei?
Saltul către primul spectacol este substanțial. Acum puteți obține o mulțime de sponsorizări, dar asta după ce ați creat impuls. Sunt sigur că majoritatea mărcilor tinere se regăsesc în această poziție. Vrei să faci un spectacol, dar este nevoie de o sumă substanțială din banii tăi pentru a o face - bani care ar putea fi folosiți în altă parte, probabil în alte o mie de locuri. Trebuie doar să fie foarte important pentru ceea ce vrei să spui. Nu cred că trebuie să faci un spectacol, dar îmi plac genul ăsta de lucruri. Și mi-am dat seama că, după acel spectacol, mi-a plăcut foarte mult povestea pe care o poți spune și toată această narațiune sau chiar anti-narațiune pe care ai să o creezi.
A fost dificil să te împingi pentru a obține o etichetă atât de plajă și relaxată „în” cu scena modei din New York?
În orice caz, a fost oarecum o ușurare. Nu sunt un designer instruit, nu vin din departamentul de publicitate, nu vin din această industrie - nu în acel sens iminent. Așa că pot veni cu propriul meu lucru. Cred că am un punct de vedere puternic și acest lucru se întâlnește, și acesta este lucrul de care industria are nevoie mai mult decât orice acum. Sunt un tip de pe Coasta de Est. Îmi place New York-ul. Îmi place să locuiesc în New York. Îmi place să creez în New York. [Notă ed: colecțiile lui O'Neil sunt produse în New York și LA.] Aceasta este experiența mea. Se va manifesta în vreun fel ceea ce fac. Trebuie doar.
Care au fost primele provocări de afaceri mari pe care le-ați confruntat pe măsură ce eticheta dvs. a crescut și a primit mai multă atenție?
În fiecare sezon doriți să vă creați produsul mai bine, deci asta înseamnă adesea căutarea producției. Asta este un lucru continuu, sezon cu sezon. În ceea ce privește finanțarea inițială, am început cu colectarea capsulelor și apoi noi vândut acea colecție de capsule. Apoi am construit o colecție [mai mare] și este un fel de a ține pasul cu ea însăși. Dar există cu siguranță [un moment] în care trebuie să începeți să căutați o investiție - la un moment dat, producția depășește sfera a ceea ce puteți face singur.
Deși marca dvs. a început ca îmbrăcăminte pentru bărbați, ați intenționat întotdeauna să vă ramificați în îmbrăcăminte pentru femei?
De la început, nu m-am gândit niciodată la [separarea] colecțiilor după gen. Evoluăm departe de asta și conversațional, asta se întâmplă de mult timp. Gaultier făcea fuste în anii '80. Dar cred că ceea ce este mai interesant este chiar la margini, la margini. [Îmbrăcămintea pentru bărbați] a împins întotdeauna marginile masculinului - simt că e cam romantică. Pentru mine, a fost un salt foarte natural să fac femei. De la început, femeile au cumpărat 60% din colecțiile mele pentru bărbați. Dar a fost determinat și de a fi în Vogă Fondul pentru modă. Prima întrebare a Anna Wintour a fost „Ai face îmbrăcăminte pentru femei?” Îmi spuneam „Așteptam asta!”
V-ați lansat eticheta acum doar doi ani. Se simte suprarealistă atenția pe care ai primit-o de atunci?
Da, dar totul merge repede. Am o afacere de îngrijit; Am o soție și un fiu; De asemenea, îmi place să navighez cât pot. Ești doar un pic în asta. Uneori faci un pas înapoi și acest lucru este suprarealist. Când faci o colecție de capsule, este scump și îmi amintesc că am avut conversația cu soția mea. Doar spunând: „Ei bine, ar trebui? Ce avem de pierdut? Să încercăm asta. "
Un extras din lookbook-ul de primăvară 2016 al lui Thaddeus O'Neil.
Care este cea mai mare provocare pe care ai întâmpinat-o până acum în a-ți construi eticheta?
Este o baraj constant de obstacole. Este o industrie foarte dură, dar nimic nu [pare] vreodată insurmontabil. Sunt o companie mică, dar îmi imaginez că este exact același lucru pentru companiile mari. Chiar și atunci când crezi că ești înaintea programului de producție și totul merge excelent - se întâmplă ceva, ca și cum eșantionul de material nu vine. Trebuie să dai socoteală pentru asta. Trebuie doar să-l transformi în entuziasm și entuziasm.
Ai început imediat pe cont propriu ca designer - ai sfătui designerii aspiranți să facă același lucru sau poate să lucrezi mai întâi pentru un alt brand?
Nu sunt un designer cu pregătire academică și nu am lucrat pentru nicio altă companie. Tocmai am început propriul meu brand. Dar încă respect cu adevărat ideea [de a lucra pentru altcineva], în sensul că ar fi fost uimitor să fii într-o casă de top sau să lucrezi alături de Raf Simons. Cred că există ceva de câștigat acolo. Am lucrat cu fotografi și m-a antrenat cu adevărat ca fotograf. Înveți un sistem - înveți despre lumină, înveți despre țesături. Înveți despre afaceri. Am aflat despre afaceri în cel mai scurt timp. Era chiuveta sau înot! Este o chestiune de viață. Ar fi fost frumos să aflăm despre afaceri pe banii altcuiva și timpul altcuiva. Deci este o nuanță. Iată-mă aici. Am început de unul singur; Nu aș fi făcut-o în alt mod acum.
Dintre toate hobby-urile și interesele tale, ai spune că designul de modă este preferatul tău?
M-am îndrăgostit de a fi designer. Este aproape sadic pentru că este multă muncă, dar eu dansez cam prin studio. Dar cred că a avea un [punct de vedere] clar este un sfat bun. Dacă doriți să faceți o altă rehașurare a Prada sau dacă va fi doar derivat, nu vă pierdeți timpul. Dacă ai ceva ce vrei cu adevărat să spui, dar l-ai văzut în altă parte, atunci așteaptă până când ai altceva de spus.
Acest interviu a fost editat și condensat.