Republica Gap și Banana ia o bătaie, în timp ce Old Navy continuă să crească

Art Peck, care a preluat oficial rolul de CEO al Gap Inc.. în februarie, nu a moștenit o slujbă ușoară.

Luni, compania a raportat vânzări pentru primul trimestru al anului fiscal 2015 (precum și rezultatele din aprilie, dar mai multe despre asta mai târziu). Vânzările nete ale mărcilor sale (Gap, Banana Republic și Old Navy) au scăzut cu 3% până la 3,66 miliarde de dolari comparativ cu primul trimestru al anului fiscal 2014. Aceste cifre au fost mai slabe decât ar fi fost dacă yenul japonez și dolarul canadian ar fi fost mai stabile; pe baza monedei constante, vânzările nete au scăzut cu 1 la sută față de an.

Marca emblematică a companiei, Gap, a fost cea mai grav afectată, cu vânzări comparabile în scădere cu 10% comparativ cu o scădere de 5% în aceeași perioadă a anului precedent. Wendi Goldman, care a fost angajat în februarie la înlocuiește fostul director creativ Gap Rebekka Bay

, are munca ei tăiată pentru ea. Vânzările companiilor din Banana Republic au scăzut cu 8%, comparativ cu negativ cu 1% în anul anterior. Old Navy, totuși, și-a continuat seria de creștere de trei ani după o perioadă puternică de vacanță, cu vânzările comp. în creștere cu 3% pentru trimestrul respectiv.

Luna aprilie a fost o lună deosebit de grea pentru companie, pe care o atribuie momentului timpuriu al sărbătorilor de Paște din acest an. Gap a înregistrat o scădere de 15% a vânzărilor comp la un an la altul, comparativ cu creșterea de 3% anul trecut; Republica Bananelor - care a salutat Primele modele Marissa Webb pentru etichetă în magazine luna trecută - a înregistrat o scădere de 15%, în timp ce Old Navy a scăzut cu 6%.

Începând cu vara, Peck are o provocare mai mică pe mâna sa: Piperlime, compania de comerț electronic a lui Gap, a fost închisă oficial pe 30 aprilie. Impactul său asupra rezultatului companiei va fi neglijabil: de la începutul acestui an, acesta a reprezentat mai puțin de 1 la sută din vânzările totale ale Gap.