Abonații „Cosmopolitan” au găsit acest anunț sponsorizat de L'Oreal pe coperta numărului din mai 2014. Foto: Cosmpolitan
În aprilie trecut, Cosmopolit a intrat sub foc pentru trimiterea unui număr către abonați care conținea o copie publicitară pentru L'Oreal pe copertă - una care, după toate aparențele, nu arăta ca un anunț, ci ca coperta în sine. A face acest lucru a constituit o încălcare directă a liniilor directoare ale Societății Americane a Editorilor de Reviste (ASME) pentru editori și editori, care a declarat în mod explicit că reclamele „nu trebuie să fie tipărite direct pe copertă sau pe coloana vertebrală” și nici pe coperțile false făcute să arate ca un adevărat cele, care CosmoA făcut-o absolut.
Miercuri, ASME a actualizat aceste linii directoare, iar regula privind neprimarea anunțurilor pe coperte nu se găsește nicăieri. Într-o notă despre actualizare, ASME a scris că noile linii directoare sunt concepute pentru a fi „mai puțin prescriptive, dar mai extinse ca domeniu de aplicare” decât cele anterioare ediții și că este nevoie de „orientări mai flexibile” care se aplică tuturor suporturilor de revistă, inclusiv dispozitivelor mobile, video și experiențială.
Iată ce au spus orientările despre publicitatea nativă:
- Pe site-urile populate de mai multe surse de conținut, inclusiv conținut generat de utilizatori, conținut agregat și conținutul oferit de marketing, editorii și editorii trebuie să aibă grijă deosebită să facă distincția între conținutul editorial și publicitate. Reclamele care imită „aspectul” tipăritului sau publicației digitale în care apar pot înșela cititorii și ar trebui evitate.
- ASME recomandă, de asemenea, ca publicitatea nativă pe site-uri web și în rețelele sociale să fie etichetată în mod clar ca publicitate prin utilizarea unor termeni precum „Conținut sponsor” sau „Plătit” Postează ”și se distinge vizual de conținutul editorial și că colecțiile de linkuri sponsorizate ar trebui să fie clar etichetate ca publicitate și separate vizual de editoriale conţinut.
Cu alte cuvinte, editorii de reviste sunt liberi să difuzeze anunțuri oriunde - chiar și pe coperțile revistelor - atâta timp cât sunt etichetați în mod clar ca atare și nu riscă să confunde cititorii. Chiar și conform standardelor actualizate, sponsorizat de L'Oreal Cosmo acoperirea încă încalcă aceste principii. Dar odată cu eliminarea regulii explicite de acoperire a ASME, ne așteptăm să vedem mai multe destinații de plasare a anunțurilor pe coperți în viitor.
ASME a abordat, de asemenea, relațiile de comerț electronic. Mulți editori (inclusiv noi) folosesc linkuri afiliate - ceea ce înseamnă că primesc o reducere din fiecare vânzare realizată prin intermediul acestor linkuri - în timp ce alții, cum ar fi Allure și Harper's Bazaar, au comerțul electronic integrat direct pe site-urile lor respective. De cele mai multe ori, aceste relații nu sunt dezvăluite, dar ASME spune că ar trebui să fie.
Un lucru pare sigur: acele linii deja neclare între editorial și publicitate sunt pe cale să devină mai estompate.