Este pe cale să devină și mai dificil pentru mine să intru într-un magazin Target fără să ridic cel puțin 10 lucruri pe care nu aveam intenția să le cumpăr.
Target a anunțat lansarea unui nou concept de îngrijire a pielii, care prezintă un sortiment de premium (dar încă nu scandalos de scump) produse decât mărcile dvs. obișnuite de farmacii, cum ar fi Neutrogena și Bine. Un reprezentant Target ne spune că noua gamă va include patru mărci exclusive: 29 de Lydia Mondavi, Borghese, linia coreeană AmorePacific Laneige (care va fi exclusiv pentru Target în S.U.A.) și MD Complete, o ofertă dermatologică de la dermatologul Brian din Minneapolis Zelickson. Vor exista și trei mărci mai accesibile pe scară largă: Vichy, La Roche Posay (ambele deținute de L'Oreal) și Own Skin Health, o linie naturală din San Francisco. Prețul produselor va varia de la 8 USD până la 57 USD și va fi comercializat în două noi secțiuni: „Îngrijirea pielii dermatologice” și „Îngrijirea pielii de specialitate”. Sortimentul va fi lansat pe Target.com în februarie. 17 și va fi lansat în 749 de magazine începând din martie.
Dar va funcționa noul concept - precum și produsele în sine? Nu am încercat niciodată vreuna dintre mărcile menționate mai sus, dar am auzit lucruri bune despre produsele Vichy și La Roche Posay și toate ar putea fi la fel de grozav și eficient ca orice marcă așezată pe un ghișeu de magazine, și mai puțin costisitoare, deoarece se află în mediul de autoservire Target. Cu toate acestea, suntem puțin mai sceptici cu privire la faptul că conceptul va ajunge la cumpărători.
Seamănă mult cu ceea ce Duane Reade, deținut de Walgreens, a făcut în unele dintre magazinele sale - ridicând frumusețe desemnată secțiuni numite buticuri LOOK cu mai multe produse premium - inclusiv unele dintre aceleași mărci pe care Target le-a preluat, în fapt. Și cu excepția OPI, Essie și Klorane (toate acum sunt extraordinar disponibile la DR), nu prea știu ce să fac cu majoritatea acestor mărci. Și întotdeauna văd mult mai mulți oameni care cumpără pe culoarul obișnuit de îngrijire a pielii decât în magazinul LOOK, probabil pentru că mărcile de acolo sunt mai ușor de recunoscut (nu în ultimul rând pentru că sunt puternic promovate în SUA.). Majoritatea cumpărătorilor Target probabil că nu vor fi auzit de aceste noi companii, cu excepția cazului în care Target intenționează să-i educe cumva în prealabil sau în magazine prin marketing.
Ce crezi? Cumpărătorii vor paria pe mărci despre care probabil nu au auzit niciodată doar pentru că sunt mai performanți?