Dacă ați petrecut în ultimul timp pe internet, urmărind știri prin cablu sau încercând să deconectați de insuportabil caricatura unui frate cripto, prietenul tău încă se întâlnește, din anumite motive, știi că următoarele sunt adevărate: O recesiune vine.
În urma creșterii inflației, creșterile salariale au rămas în urma creșterii costului vieții și a ratelor dobânzilor. Disponibilizările sunt abundente, o piață haotică a muncii care își găsește încă un loc după ce Marea Demisie a văzut peste 50 de milioane de muncitori și-au părăsit locurile de muncă numai în 2022. Economiștii au observat acest lucru de la o milă distanță, desigur, și au început să proiecteze că o recesiune va avea loc în toamna lui 2023. Și dacă „recesiunea nu începe în termen”, așa cum Averea scris în decembrie 2021, „înseamnă doar că a fost amânat, nu eliminat”.
Așadar, iată-ne acum, cu toamna lui 2023 la doar câteva luni distanță și o recesiune probabilă care se strecoară ca ceasul Apocalipsei. Dar ceva ciudat se întâmplă în economia SUA: americanii fac cumpărături ca nebuni.
S-ar putea să vă gândiți, consumatorii nu au tendința de a-și reduce cheltuielile în momentele de criză fiscală? Dreapta! În afară de, ei bine, chiar acum.
Cheltuielile personale cu bunuri și servicii au crescut cu 2,8%, respectiv 1,3%, în ianuarie, conform Departamentului de Comerț al SUA. Americanii cu vârste cuprinse între 19 și 35 de ani, dintre care erau aproape 70 de milioane în 2021, sunt deosebit de mari cheltuitori, potrivit datelor Avere. A studiu recent condus de compania de software financiar Intuit a constatat că aproape trei din patru generații Zer „ar avea mai degrabă o calitate mai bună a vieții decât bani în plus în bancă”.
Moda culege roadele. Luați conglomeratul francez de lux Kering, care a văzut-o veniturile raportate au crescut cu aproape 15%, depășind 21,4 miliarde USD, în cursul anului fiscal 2022. Moda în sine poate să nu fie rezistentă la recesiune, dar cu siguranță consumatorii se comportă așa cum este.
„Oamenilor le va păsa întotdeauna de felul în care arată și cum se exprimă”, spune Jack Riewe, un scriitor de modă și designer care a explorat acest fenomen pentru GQ, într-o piesă numită „Cum recesiunile stimulează inovația în modă”, vara trecuta. „Ca oameni, este ceva ce nimic nu poate înlătura – nici măcar o economie teribilă. Cred că în modă, consumatorii vor găsi întotdeauna o modalitate de a se deplasa fără bani.”
După cum a subliniat Riewe în august anul trecut, forțele economice mai mari pot declanșa o „schimbare de vibe” în stilul personal și în brandurile și comercianții cu amănuntul care contribuie la modelarea acestuia. Din Franța devastată economic, de exemplu, a venit Christian Dior„New Look” a lui, cu talie strânsă și busturi exagerate care semnalează o revenire la feminitatea dinaintea epocii celui de-al Doilea Război Mondial. „Anii 1980 au adus culori neon îndrăznețe, imprimeuri abstracte și apariția modei hip-hop și punk.” Riewe a scris în 2022, „în timp ce „indie sleaze” a apărut în anii care au urmat crizei economice din 2008."
Pe lângă schimbările de atmosferă, recesiunile din trecutul Americii au avut, de asemenea, tendința de a favoriza o mai mare egalitate economică. Ca Timothy Noah, a Noua Republică scriitor și autor al cărții „The Great Divergence: America's Growing Inequality Crisis and What We Can Do About It,” scris în mai 2022. „Recesiile au oferit răgaz în urma inegalității în creștere a veniturilor, deoarece au afectat piețele financiare în care se afla o mare bogăție”. Între timp, cei care do să-și mențină averea ar putea să nu mai dorească să o etaleze. Vedea: rapoarte că, în timpul recesiunea de la sfârșitul anilor 2000, Hermés le-a permis clienților conștienți să iasă pe furiș din magazin cu genți de cumpărături generice în locul celor portocalii semnături; si tendința din acest an „avuție stealth”..
Cercetări recente, totuși, indică faptul că Covid-19 a mărit de fapt decalajele de bogăție – nu doar în SUA, ci și pe tot globul. Cei mai bogati 10% din populația lumii dețin acum 76% din avere, conform World Inequality Lab, cu inegalitățile economice globale acum la fel de extreme cum erau în vârful imperialismului occidental la începutul secolului al XX-lea.
„Vedeți două piețe mari de modă care apar în acest capitol al economiei”, spune Riewe. „Una fiind federația rea, care domina lumea, fast-fashion, iar cealaltă este piața de revânzare a energiei regenerabile, condusă de comunitate – ambele s-au născut ca alternative la modă înaltă”.
Luați prima tabără: în ciuda multor atenții negative din partea mass-media, piața globală de fast-fashion este în creștere — a lot, în tonul unei rate de creștere anuală compusă (CAGR) de 8,8% din 2021 până în 2022. Parlamentarii americani ar putea îndemna SEC să reprime Shein peste practicile sale de muncă, dar gigantul chinez de retail a înregistrat în continuare venituri de aproape 23 de miliarde de dolari anul trecut.
Shein, care pretinde 64 de miliarde de dolari evaluare, a fost construită pe haine ieftine — o pereche de pantofi de 7 dolari aici, o rochie de 10 dolari acolo — care permit cumpărătorilor săi să se răsfețe în continuare cu „cultura transportului fără povara financiară. Platforme din ce în ce mai controversate „cumpărați acum, plătiți mai târziu”. precum Afterpay, Affirm și Klarna, între timp, permit cumpărătorilor să facă un împrumut pentru haine noi și să-l ramburseze în patru rate în câteva săptămâni.
Evident, preocupările etice abundă. Dacă nu plătiți costurile, spune vechea zicală, altcineva plătește în numele dvs. Ceea ce ne aduce pe piața de îmbrăcăminte second-hand în plină expansiune și pe al doilea dintre sectoarele Riewe rezistente la recesiune.
„Cumpărarea vintage înseamnă inventivitate și informare, iar moda rapidă înseamnă leneș și bază”, rezumă Riewe. „În ziua de azi, hipsterii pot purta Prada vintage, iar cei care nu sunt dispuși să plătească pentru high-end pot obține stiluri asemănătoare și își permit totuși un bilet de avion pentru vacanță.”
Cifrele nu mint: Conform datelor furnizate de compania de comerț electronic peer-to-peer Depop, 53% dintre consumatori apelează din ce în ce mai mult la cumpărături second-hand pe piețele de revânzare ca o modalitate de a economisi bani. Și, în ciuda presiunilor fiscale în creștere în ultimul an, platforma vede tinerii consumatori cumpărând mai multe îmbrăcăminte acum decât anul trecut - nedorind să facă compromisuri în achiziționarea articolelor de modă pe care le-au făcut dragoste.
„Există un accent mare pe valoare și accesibilitate în comunitatea noastră”, spune Steve Dool, directorul de brand și marketing al Depop. „În vremuri de criză economică, cumpărătorii își pot dori în continuare o geantă de designer sau o pereche de adidași vintage și cumpărarea lui la mâna a doua la un preț mai mic devine o alternativă mult mai atrăgătoare față de cumpărarea lui nouă la cu amănuntul."
Tot ce este vechi este din nou cu adevărat nou, chiar și în cea mai superioară crusta a cercurilor de înaltă modă. Luați covorul roșu pentru Gala Met de săptămâna trecută, unde un grup de Karl LagerfeldDesign-urile vechi de decenii ale lui, de-a lungul mandatului său la Chanel, Fendi și Chloé, amestecate cu creații de couture personalizate cu migălitate, direct din cele mai măiestrii ateliere.
Dar spațiile de revânzare precum Depop ar putea face față propriilor schimbări și provocări. Riewe anticipează creșterea prețurilor la mâna a doua, ceea ce va lăsa în cele din urmă loc unui alt tip de bază de clienți - și anume, oameni buni dispuși să cheltuiască un braț și un picior pe piese unice de epocă, „pentru că asta arată că ai mijloacele monetare și culturale pentru a obține-l.”
Privind în perspectivă, consumatorii se pot aștepta ca această ciudățenie economică să continue pe măsură ce trecem prin 2023. Economiștii americani sunt de acord că această recesiune teoretică va începe mai târziu în acest an decât au prognozat inițial, datorită acestei economii izbitor de rezistente a noastră și a unei Rata șomajului, la un nivel scăzut record, de 3,4%.. Între timp, ne putem mângâia cu faptul că cineva, undeva, pleacă de la Hermès cu o Kelly strălucitoare și nouă, deghizată într-o geantă umilă de băcănie maro.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.