Cel mai recent concept de vânzare cu amănuntul de la Gucci este doar pentru VIP-uri

Los Angeles are o nouă vitrină de lux proeminentă – dar probabil că nu veți intra niciodată înăuntru.

Nu mult după Marc Jacobs a eliberat emblematicul colț Melrose Place, acoperit cu iederă și acoperit cu panouri publicitare cu care a fost mult timp asociat, Gucci a preluat. În primul rând, a fost un pop-up pentru ea Colaborare Adidas, înainte ca spațiul să fie complet Gucci-fied.

Astăzi, 8400 Melrose Place și-a atins forma finală: Gucci Salon, un nou concept de cărămidă și mortar care ia retail de lux la un nou nivel. Porțile sale vor fi deschise doar pentru clienții VIP cu programări, dar membrii presei au primit o scurtă privire marți.

Salonul Gucci este situat la intersecția dintre Melrose Place și Melrose Avenue — a zonă comercială foarte traficată de West Hollywood. Melrose Place, în special, este una dintre cele mai armonioase zone de retail din L.A. Vecinii includ Balmain, The Row, Oscar de la Renta și Chloé (majoritatea dintre ei l-au urmat pe Marc Jacobs în zona pitorească). Cu toate acestea, noul concept Gucci este conceput pentru a se simți mai puțin ca un magazin și mai mult ca un apartament generos plin cu garderoba de vis. Clientela VIP a mărcii poate sări peste experiența magazinului plebean și, în schimb, poate rezerva un programare pentru Salonul Gucci, unde întregul spațiu va fi comercializat special pentru individual. Fie că sunt în căutarea costumelor sau a unei rochii personalizate, rafturile vor fi umplute în consecință.

Această locație este prima dintre câteva care vor fi lansate în alte orașe mari, fie ca saloane Gucci de sine stătătoare, fie ca secțiuni dedicate în cadrul magazinelor existente. Și în timp ce numele este nou, conceptul are o poveste de origine istorică.

În 1977, Aldo Gucci (fiul lui Gucci Gucci) a deschis prima Gucci Galleria, pe care și-a imaginat-o ca fiind „poate cel mai luxos loc de cumpărături din întreaga lume”, potrivit unui comunicat de presă. Era situat deasupra boutique-ului Beverly Hills al mărcii; un altul a fost deschis la etajul al patrulea al magazinului său Fifth Avenue din New York City în 1980. Ambele erau accesibile doar unei clientele selectate „prin intermediul unui lift de cristal și bronz, deschis de o cheie de alamă îmbrăcată în piele”.

Decorul retro de la Gucci Salon este inspirat și de primul butic al casei din Los Angeles, care a fost deschis în 1968. Brandul a lucrat cu un colaborator de multă vreme: designerul de decor și producție Gideon Ponte, care a procurat mobilier vintage superb din toată lumea. Există mochetă de pluș, de la perete la perete, scaune din bambus cu tapițerie din catifea, candelabre de cristal art-deco, coloane cu oglindă și o masă masivă de lac portocaliu. Perdelele de piele intoarsa mov si rosu decoreaza cabinele de decadente.

Deși cu siguranță opulent, decorul nu distrage atenția de la marfă, totuși.

În vizita mea, manechinele erau îmbrăcate într-un sortiment de rochii recente pe covor roșu: cele ale Jessica Chastain de la premiile Oscar 2023, Michelle Williams' de la Globurile de Aur 2023, Dakota Johnson de la Festivalul de Film de la Veneția din 2021, Jodie Turner-Smith de la Festivalul de Film de la Cannes 2021. Pe rafturi erau o serie de mostre de rochii colorate, cu margele complicate și cu pene, gata de a fi personalizate după specificațiile exacte ale clientului. În interiorul dulapurilor se aflau accesorii și piese de ultimă generație din colecția de bijuterii Gucci. (Un reprezentant de relații publice a subliniat că aceste articole cu bilete mari vor fi închise în spatele geamului într-un magazin tradițional, dar aici sunt în aer liber pentru a atinge și a simți.) 

De la articole de îmbrăcăminte până la mobilier, spațiul are o senzație aproape teatrală. Menit să prezinte cele mai excepționale și unice creații ale mărcii, era complet lipsit de orice ar putea considera „avuție stealth”.

Pe lângă clienții care cheltuiesc mari, magazinul se va adresa și celebrităților și este sigur că va deveni un loc fierbinte atunci când sezonul premiilor va începe. Alte saloane Gucci urmează să se deschidă în New York, Paris, Londra, Milano, Dubai, Hong Kong, Shanghai, Taipei și Tokyo pe tot parcursul anului.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.