De ce brandurile de lux investesc în reorganizarea prezentărilor de modă

Pe nisipurile din Miami Beach, Chanel a construit o pistă în stil cabana mărginită de cabane, cu un club pe plajă, pentru a organiza o prezentare de modă la începutul lunii noiembrie. Cu excepția faptului că, din punct de vedere tehnic, nu a existat o nouă colecție. În schimb, casa franceză își prezenta cea mai recentă linie de croazieră, care a fost prezentat la Monte Carlo în luna mai și urmează să ajungă în magazine în câteva săptămâni. Aceleași înfățișări și chiar unii dintre aceiași obișnuiți ai Chanel care stăteau pe șezlongurile care serveau drept „randul din față”) pe care casa le eliberase deja.

Este un exemplu de tendință în creștere în rândul mărcilor de lux, în care, în esență, vor reface o pistă mai aproape de când colecția ajunge în retail. Nu este deloc vezi-acum-cumpără-acum, dar este aproape. Pe noiembrie 4, Chanel a făcut, de fapt, două spectacole consecutive: una după-amiaza exclusiv pentru clienți și una seara devreme pentru un mix de clienți, presă și VIP-uri.

„A fost un moment bun să mă întorc în Florida – ultima dată a fost 2008, deci destul de mult timp”, Bruno Pavlovsky, președintele Chanel. fashion, a spus publicului adunat pentru o sesiune de „clasă de master” a doua zi după spectacol, chiar vizavi de pista de aterizare. a avut loc. „Această colecție a fost perfectă pentru Miami”, a adăugat el, remarcând paralelele care se pot face între oraș și Monte Carlo.

Chanel numește aceste emisiuni „Repliche” și nu este singurul brand care investește în ele: Louis Vuitton este găzduind propriul riff asupra conceptului pentru linia sa Cruise 2023 — care s-a plimbat în San Diego în luna mai — în Dallas înainte de sfârșitul anului. Ei sunt A Thing de câțiva ani, în special pentru Chanel, care a făcut unul în timpul verii la Florența pentru Métiers d'art 2022 (afișat inițial la adresa sa Atelierul 19M din Paris în decembrie), anul trecut în Dubai pentru croaziera 2021 (afișat inițial în Provence) si in Bangkok pentru croazieră 2018 (afișat inițial în Paris). Și devin o parte din ce în ce mai mare a ciclului modei.

Mulțimea adunată în Miami oferă un pic din strategia din spatele acestor spectacole, și anume că sunt în principal un jucați la curte și implicați-i pe cei mai fideli clienți ai unei mărci, chiar în momentul în care un nou produs este pe cale să fie disponibil pentru cumpărare. (Au fost atât localnici, cât și clienți din afara orașului la spectacolul Chanel din Miami.)

Dintr-un punct de vedere de marketing, aceste remontări creează, de asemenea, o nouă oportunitate de a vorbi despre o colecție la câteva luni după ce a făcut prima impresie, cu noi puncte de interes și un nou context care demonstrează versatilitatea produsului, sau cel puțin toate modurile diferite în care poate exista în dulapuri. Poate fi mai puțin despre hainele în sine (deși acestea rămân în centrul întregii experiențe) și mai multe despre împrejurimile lor: pentru oamenii care vin din afara orașului, Chanel a organizat tururi la Rubell Muzeu; a avut loc o petrecere după pistă la un cort ridicat la câțiva metri, chiar pe plajă; a doua zi a avut loc cursul de master menționat mai sus, cu Pavlovsky, Caroline de Maigret și Pharrell, care a fost deschis oaspeților și studenților din universitățile locale.

Maigret a fost atât la spectacolul „original” Cruise 2023 de la Monte Carlo, cât și la Miami pentru Replica. Ea susține că unul dintre cele mai mari beneficii ale unei alte vizite la colecție permite oamenilor să vadă aceleași haine pe modele diferite.

„Ceea ce îmi place la Replicas este că nu este același casting”, spune ea. „Este foarte distractiv să vezi că aceleași piese vestimentare sunt purtate de personalități noi. Vezi alte lucruri și îți dă diferite emoții. Mi se pare minunat.”

Dar să revenim la haine: Cruise 2023 a fost inspirat de Formula 1, precum și stilul de viață de coastă din Monaco. Acele teme au funcționat bine în Miami, mai ales cu hainele expuse lângă ocean, cu vântul care sufla fuste și trenuri.

Montarea pistei inițiale din Monaco a legat-o înapoi de Gabrielle Chanel și Karl Lagerfeld, deoarece ambii designeri au plecat adesea în vacanță acolo. (Lagerfeld și-a prezentat colecția Métiers d'art din 2006 la Monte-Carlo Opera House.) Replica din Miami adâncește investiția mărcii în oraș; anul trecut, Chanel a deschis un nou Magazin proiectat de Peter Marino în Design District, și l-a însărcinat pe Es Devlin să creeze o instalație în timpul celei mai recente Art Basel pentru aniversarea a 100 de ani de la parfumul nr. 5.

Virginie Viard nu a fost la Miami pentru Cruise 2.0, deoarece ea și echipa ei se pregătesc pentru următorul eveniment Chanel: Métiers d’Art, care va debuta la Dakar în doar câteva săptămâni. Urmează Haute Couture în ianuarie, apoi ready-to-wear în martie. Unde urmează casa - ei bine, va trebui doar să așteptăm și să vedem.

Dezvăluire: Chanel a plătit pentru călătoria și cazarea Fashionistei pentru a participa la spectacolul Cruise 2023 Replica.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.