Înrădăcinată în filozofiile teoriei culorilor și a medicinei chineze, Youthforia are misiunea de a crea produse cosmetice de culoare care sunt de fapt bune pentru piele.
Când Fiona Chan s-a trezit pentru prima dată blocată în Hong Kong, când au început blocajele pandemice, nu ar fi putut anticipa că, în anul următor, va găsi o companie de frumusețe sau va lansa un produs viral. Dar acea perioadă transformatoare și incertă s-a dovedit a fi una productivă pentru antreprenor, care a introdus compania de machiaj Youthforia — roadele acelor eforturi de izolare — în 2021.
Youthforia își dezvoltă produsele pentru a fi unice față de orice altceva de pe piață, iar asta se aplică atât formei, cât și funcției: SKU-urile sale eroi includ fard de obraz „ulei” care schimbă culoarea („produsul viral menționat mai sus”) și luciu de buze care se potrivesc magnetic ca Lego-urile. Dar, lăsând exteriorul sclipitor și distractiv, formulele mărcii schimbă, de asemenea, jocul. Youthforia se pozitioneaza la intersectia cosmeticelor colorate si
îngrijire a pielii, adoptând o abordare mai holistică care nu-și pune utilizatorii în situația de a sacrifica sănătatea tenului lor pentru gloria trecătoare a unui look de machiaj.„De ce acceptăm pur și simplu că machiajul trebuie să fie rău pentru pielea ta?” întreabă Chan în timpul unui interviu telefonic recent cu Fashionista. „Dacă ai face machiaj, asta era cu adevărat bun pentru pielea ta?"
Este o idee simplă, dar este și una care are potențialul de a schimba ani de gândire tradițională, învechită, în industria cosmeticelor. Pentru Chan, al cărui background nu este în frumusețe, ci mai degrabă în vânzările de tehnologie, conceptul a venit dintr-un loc al experienței personale: în creștere, își amintește fondatoarea, i-ar plăcea să încerce diverse look-uri de machiaj, dar avea și obiceiul prost de a adormi înainte de a le putea spăla. oprit.
Acum, marca ei – o versiune simplificată, în cinci piese, de primer, spray de fixare, luciu de buze, fard de obraz și o pensulă însoțitoare – este ca o odă adusă transgresiunilor tinereții ale pielii. Youthforia se comercializează ca machiaj în care poți dormi.
În primele etape ale dezvoltării mărcii, spune Chan, ea ar testa personal fiecare probă de laborator dormind în ea. „Știu că am doar aceste obiceiuri”, spune ea, „și îmi doream ceva în care, dacă s-ar întâmpla vreodată, să mă simt bine”. Nu numai că sunt Produsele Youthforia sunt sigure pentru a dormi, dar încorporează și ingrediente benefice pentru îngrijirea pielii, cum ar fi cremele hidratante și antioxidanții.
„Când mă uit la un tub, mă gândesc, câte beneficii pentru îngrijirea pielii pot încadra în acest tub? Și îmi place să adun cât mai multe beneficii pentru cât mai multe preocupări ale pielii, tipuri de piele, intervale de vârstă”, explică Chan. „Încerc să mă gândesc cu adevărat cum putem fi incluzivi la nivel de formulare... chiar și modul în care selectăm formele moleculei.”
Aceasta înseamnă, de asemenea, că atunci când își formulează produsele, Chan ia în considerare fata de 13 ani cu acnee la fel de mult ca „mama ei care are peste 60 de ani și are un set foarte diferit de preocupări ale pielii.” Viziunea holistică și ideea de a acumula beneficii pentru îngrijirea pielii, spune Chan, își are rădăcinile în medicina chineză. unde „fiecare lucru mic poate afecta altceva”. Ideea că problemele nu există izolat este un puternic motivator pentru fondator.
Prin amabilitatea Youthforia
Pe lângă faptul că se inspiră din principiile medicinei tradiționale chineze, Youthforia se bazează și pe teoria culorilor pentru a informa unele aspecte ale formulelor sale.
„Spray-ul nostru de fixare roz este roz pentru că atunci când ești bolnav, pielea ta devine puțin verde”, spune Chan. „Rodul nostru verde este verde pentru că verdele este opusul rozului și asta neutralizează suficient de mult culoarea pentru schimbarea culorii”, explică ea despre fardul ei viral care schimbă culoarea.
Ideile lui Chan despre frumusețe au rezonat în special printre consumatorii generației Z, iar brandul a stârnit atenția pe rețelele de socializare, în primul rând prin TikTok. Deși fondatorul spune că nu a fost un creator de conținut înainte de a lansa Youthforia, ea s-a transformat într-una „din necesitate”.
„Am ajuns să iubesc și să apreciez cu adevărat acest format de conținut pentru că ai la dispoziție opt secunde pentru a-ți exprima punctul de vedere. Și de fiecare dată când faci conținut, ceri permisiunea pentru timpul și atenția oamenilor. Deci vrei să-l faci de impact”, spune ea.
La doi ani de la lansare, Youthforia a devenit oarecum o forță în produsele cosmetice color: în octombrie, compania și-a extins amprenta de vânzare cu amănuntul de la o afacere directă către consumatori la una în magazin și parteneriat online cu Ulta. Chan spune că se așteaptă ca veniturile din 2022 să se dubleze de patru ori față de anul precedent.
„De fiecare dată când am avut încredere în instinctul meu sau am rămas fidel cu cine sunt și cu punctele mele forte, întotdeauna se descurcă foarte bine”, spune Chan, reflectând asupra lecțiilor pe care le-a învățat de când a devenit fondatoare. „A fi tu însuți este de fapt răspunsul la toate acestea. La orice întrebare ai, poți avea încredere în instinctul tău. Știi ce va funcționa pentru tine... călătoria ta este atât de unică și atât de adevărată pentru tine.”
În ceea ce privește ce urmează în călătoria mărcii, Chan spune că își imaginează o lume în care consumatorii pot crea un aspect de machiaj integral, de la început până la sfârșit, folosind doar produsele Youthforia. (Un accent actual este introducerea unei fundații pe care Chan a dezvoltat-o din 2021.)
Chan este, de asemenea, plin de energie și încântată de ceea ce îi rezervă viitorul pentru industria frumuseții în ansamblu. Ea este inspirată de cohorta ei de fondatori de brand emergente și de perspectivele pe care aceștia le aduc la masă: „O mulțime de mărci noi sunt conduse doar de fondatori foarte pasionați, care provin dintr-o mare varietate de diverse fundaluri. Doar învățând din culturile altor oameni și din experiențele lor de viață și ce folosesc ei pentru frumusețe în termeni de ritualuri, rutine sau ingrediente... Este super interesant.”
Cumpărați unele dintre produsele noastre preferate Youthforia din galeria de mai jos.
6
6 Imagini
Pnotă de închiriere: Ocazional, folosim link-uri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în niciun caz luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.