Rouje Paris de la Jeanne Damas, printre alte mărci fondate de „It”-girl, îl vinde online și off.
Există o fantezie pentru toată lumea TIC-tac. Dacă tânjiți după o existență acoperită de mușchi într-o pădure liniștită sau într-un apartament zgârie-nori alunecos, care se înalță deasupra orașului New York, fiți sigur că algoritmul vă sprijină. Recent, propria mea pagină „Pentru tine” a început să furnizeze un flux constant de TikTok „French-girl-esthetic”, definite de ruj roșu pătat, balcoane Juliet și stropi de Chanel nr. 5 în băi de marmură. Derulez aceste videoclipuri în loc să exersez propria mea franceză pe Duolingo.
În mod clar, nu sunt singur în acest demers. Pe TikTok, videoclipuri pentru „Stil franțuzesc” și „Frumusețea franceză” au acumulat 372 milioane și 15 miliarde (da, miliard) vizualizări, respectiv. Mitul francezilor — pentru că aceastaesteAmit — este una dintre cele mai persistente în modă și frumusețe, cel puțin aici, în State. Este accesibil și de încredere, executând sarcina dificilă de a exista în afara ciclului de tendințe, rămânând în același timp la modă. Era inevitabil faptul că o nouă generație l-ar aduce pe platforma socială preferată.
În afara ecranului sunt o legiune de mărci prin excelență franceze fondate de fete „It” prin excelență, devenite designeri, inclusiv Anne-Laure Maislui Musier Paris și Chloé Harrouchelui Loulou de Saison. Apoi mai este Jeanne Damaslui Rouje Paris, care a cunoscut o creștere semnificativă de când Damas, în vârstă de acum 30 de ani, a fondat brandul în 2016. Acum se lansează în noi categorii și își extinde amprenta de cărămidă și mortar, tot timpul vânzând fantezia franțuzească, câte o rochie mătăsoasă pe rând. Și o să-l cumpărăm în continuare.
La fel ca mulți influenți de stil, Damas, un fost model care a crescut în arondismentul 12 rezidențial din Paris, a făcut-o să înceapă să scrie pe blog. Pe măsură ce peisajul media s-a schimbat și Damas a devenit un Instagram în cele din urmă, ea și-a folosit atractivitatea distinctă pariziană în oferte de marcă de top cu companii precum Comptoir des Cotonniers și & Other Stories. În 2016, ea a lansat Rouje ca o marcă de îmbrăcăminte nativă digitală, direct către consumator, apoi s-a aventurat în produse cosmetice cu o linie de machiaj autonomă, Les Filles en Rouje, în 2018.
„Am vrut să creez garderoba perfectă pentru mine și prietenii mei, concentrându-mă pe piese ușoare și atemporale”, spune Damas. „Am avut un avantaj că Rouje nu avea nevoie de multe fonduri la început, deoarece colecțiile erau mici și nu erau cheltuieli mari care vin cu magazinele. S-a epuizat totul destul de repede. În acel prim sezon, eram doar o echipă de trei!"
Damas atribuie creșterea timpurie platformelor de social media precum Instagram, unde brandul are acum aproape 1 milion de urmăritori. A fost o modalitate excelentă de a construi o comunitate globală, în timp ce exploram cum ar putea arăta scalarea unei companii slabe cu mai puține costuri financiare. Astăzi, rețelele sociale sunt încă o prioritate - evident, Rouje este acum pe TikTok (asa cum este Damas) — dar nu este colac de salvare care a fost cândva.
Pe TikTok, marca postează o combinație artistică de videoclipuri de stil și mai multe „POV-uri” adiacente stilului de viață, combinând direct piesele sale cu experiența mai mare a franțuzelor. Cine mai bine să facă asta decât Damas însăși, care apare ocazional făcând unele variații despre lucruri pariziene în general cool: echilibrând pe o bicicletă în cizme până la genunchi, traversând o stradă într-un trenci moale. Ca o încapsulare ordonată a fanteziei Jane-Birkin-ian care atrage consumatorii către etichetele de îmbrăcăminte pariziene, în primul rând, Damas îi oferă lui Rouje un avantaj față de mulți dintre concurenții săi.
Pentru a înțelege complexul francofil al modei și Rouje și mai general este nevoie de o lecție de istorie de mărimea unui macaron, revenind la creșterea în masă a turismului european de la nord-americanii și sud-americanii în a doua jumătate a secolului al XIX-lea secol. Deirdre Clemente, istoric și curator al culturii materiale americane din secolul al XX-lea, explică că Franța a fost considerată o vizită obligatorie pentru orice american „cult” până la Marea Depresiune, când călătoriile internaționale slăbit. Într-un anumit sens, din punct de vedere vestimentar și altfel, francezii au fost – sunt – tot ce nu erau americanii.
„Lucrul numărul unu despre diferența dintre cele două culturi și îmbrăcămintea pe care o produc este că există o tradiție și o apreciere a textilelor care nu a prins niciodată cu adevărat rădăcini în SUA”, spune Clemente. „Modul în care francezii cumpără și consumă obiecte este fundamental diferit de felul în care fac americanii”.
Acest lucru este încă adevărat, un secol și jumătate mai târziu. Americanii încă se îngrămădesc în mulțime la Paris. Încă încercăm să ne coafăm părul ca o franțuzoaică care nu ar putea fi deranjată să dețină un uscător de păr; încă încerc să găsesc acea pereche de blugi cu picioare drepte, croite impecabil; încă încercăm să reproducem o uniformă pe care noi, în general, nu o avem.
Potrivit lui Clemente, garderoba franceză definitivă a fost de multă vreme doar câteva elemente de bază — pantaloni largi, o rochie neagră mică, un costum cool. Sunt mai puține tendințe, mai bine totul: calitate, potrivire, stil. Consumatorii pot reproduce estetica în teorie, dar în practică, este mai greu de executat atunci când hainele în sine nu au asta. je ne sais quoi.
„Există încă ceva atât de familiar au curent despre [mărcile precum Rouje] care te fac să vrei să trăiești în acele haine”, spune Cat Ward, un creator care generează sub mâner conținut de modă și stil adesea viral. @glowupu. „Mărcile americane nu vând un stil de viață așa cum o fac mărcile fondate în Franța. Aceste mărci vând o promisiune de șic. De asemenea, toate reușesc să fie moderne, fără să alunece în mod evident. Acest lucru îi face pe cumpărători să simtă că hainele vor fi la modă mai mult timp, ceea ce nu este niciodată un lucru rău.”
Damas îl descrie pe Rouje drept un brand „în care femeile proiectează pentru femei”, echipa de design având „multă grijă să dezvolte”. haine care se potrivesc tuturor femeilor, vârstelor și tipurilor de corp” - totuși, asta ridică problema includerii mărimii, deoarece doar brandul poartă până la mărimea S.U.A. 12. (Musier Paris al lui Anne-Laure Mais poartă doar pana la marimea 10.)
Deși Rouje nu își lansează informațiile financiare, marca sa extins semnificativ în cei șase ani de la lansare. Pentru Damas, experiențele fizice de retail au apărut ca o prioritate: Rouje este un brand de stil de viață, spune ea, și este necesar ca clienții să-l experimenteze în persoană. Ea va apărea adesea în magazinul emblematic al mărcii din arondismentul 2 din Paris – un magazin luminos și spațios sub biroul ei, deschis în 2019 – și va surprinde cumpărătorii. Au existat ferestre pop-up în New York City și Los Angeles în ultimii ani, urmând să vină mai multe prin SUA și Asia și locații permanente din NYC și Londra.
Dincolo de comerțul cu amănuntul, urmează o extindere suplimentară a categoriei: Les Filles en Rouje va debuta în această primăvară o linie simplă de îngrijire a pielii din trei piese - un demachiant, o cremă de față și un ulei de față. Damas a vrut să mențină gama restrânsă, cel puțin la început, astfel încât să se concentreze din nou pe crearea de produse mai puține, mai bune, foarte ușor de utilizat. Așa este calea franceză, așa cum îți va spune orice credincios de mituri franceze.
Rouje, la fel ca orice afacere eficientă de retail în 2022, este o experiență, o destinație, un stil de viață cuprinzător: Odihnă sigur, comunică cumpărătorilor, s-ar putea să fii la doar un ruj mat sau un blazer clar de un bistro din Saint-Germain-des-Prés. În timp ce acest lucru s-a tradus întotdeauna în stăruitori ai rețelelor sociale precum Instagram, TikTok este și mai captivant, alimentând o fantezie de 360 de grade.
„Fetele franceze găsesc frumusețea în imperfecțiuni și cred că aceasta este o perspectivă cu adevărat încurajatoare, mai ales pentru generația Z”, spune Ward. „TikTok este, de asemenea, mult mai organic decât Instagram și a permis unei noi generații să experimenteze ceea ce face ca estetica franțuzească să fie atât de captivantă. Cine nu și-ar dori să se simtă frumos fără să-și facă FaceTune pozele? Cine nu și-ar dori să se simtă elegant fără a fi nevoit să cumpere toate cele mai noi tendințe?"
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.