Paletele pentru ochi și rujurile sunt o modalitate mică de a menține în viață moștenirile pentru o nouă generație.
Bun venit la rubrica noastră, "Hei, întrebare rapidă,„unde investigăm întâmplări aparent aleatorii din industriile modei și frumuseții.
Whitney Houston de la MAC Cosmetics Colecția este aici și este plină de elementele de bază hiper-glam, perfecte din anii 1980, cu care regretatul vocalist rămâne asociat până în prezent. Marcată de ochi îndrăzneți de fum și buze îndrăznețe de roșu și maro metalic, regimul de frumusețe al lui Houston a fost la fel de iconic ca și ea însăși, de-a lungul tuturor deceniilor sale de faimă. Și acum că se poate cumpăra în ambalaje de lux auriu, fanii pot obține o mică bucată din cultul ei al personalității, creată alături și aprobată de Whitney Houston Estate în sine.
Linia MAC Houston a venit de mult timp. Brandul a anunțat că colecția în urmă cu mai bine de un an, în septembrie anul trecut, va fi sincronizată cu lansarea filmului biopic din Houston „I Wanna Dansează cu cineva." Este, de asemenea, "ceva și-a dorit întotdeauna Whitney să facă", cumnata artistului și fostul manager Pat Houston. spuse
oameni. „Sunt încântat că putem face ceva ce știu că i-ar fi plăcut”.Dacă vreo marcă de machiaj urma să ducă acest lucru la bun sfârșit, era MAC. Gigantul cosmeticelor a colaborat cu celebrități de zeci de ani, chiar înainte ca afilierile celebrităților de frumusețe să devină omniprezente. Este caritabil Viva Glam inițiativa, care strânge bani și conștientizează HIV/SIDA, lansează colecții din 1994, inclusiv unele în parteneriat cu legende vii precum Rihanna, Lady Gaga și, cel mai recent, Rosalía. Prima semnificativă a lui MAC postum lansarea a avut loc în 2012, cu a Linie de machiaj din 28 de piese inspirată de Marilyn Monroe.
Au urmat și alte celebrități târzii, printre care Selena Quintanilla, cu a gama care a comemorat împlinirea a 25 de ani de la trecerea eiși Aaliyah, datorită unei petiții virale a fanilor în care cumpărătorii au mers atât de departe încât au creat machete ale produselor pe care și le-au dorit. Ambele s-au vândut imediat. Dar experții atestă că mărcile de produse cosmetice precum MAC nu sunt doar pentru profituri (deși, da, ele do a face bani). Pentru moșiile anumitor figuri dispărute, cum ar fi Houston, paletele de ochi și rujurile sunt doar o modalitate mică, dar nu deloc nesemnificativă, de a-și păstra moștenirea vie pentru o nouă generație. Este, de asemenea, oarecum neplăcut, bun pentru afaceri.
„Aceste lansări postume nu sunt neapărat generatoare de bani, ci mai mult de a construi relații în câteva moduri”, spune Kirbie Johnson, un reporter de frumusețe și co-fondator al podcastului de frumusețe Gloss Angeles. „Dacă MAC și Estée Lauder au o relație grozavă cu un studio de film, de ce să nu lucrezi împreună la promovarea unui film? Ca să nu mai vorbim de relația cu fanii, care este importantă pentru un brand.”
Johnson continuă să explice că, dacă o proprietate ca a lui Houston caută o colaborare de machiaj, s-ar putea să se simtă mai confortabil cu un gigant precum MAC pentru că, ei bine, ei știu că se va face corect. În cazul lui Houston, ambalajul este ridicat și formulele sunt ceea ce te-ai aștepta de la un produs MAC, spune Johnson, și „nu te simți ca marca zgârcit pentru a reuși.” Fiind unul dintre primele trei mărci globale de machiaj, MAC vede o cifră de afaceri anuală raportată de peste 1 miliard de dolari, cu 500 de independenți. magazine.
„Simt că MAC este un nume cunoscut în acest moment, dar unele dintre acestea ar putea fi o piesă pentru a crește atingerea sau gradul de conștientizare a mărcii către baza de fani a celor decedați sau pur și simplu pentru a adăuga valoare consumatorului”, adaugă Johnson. „MAC este un brand vechi; colaborarea cu iconițe precum Selena, Aaliyah și Whitney le poziționează în aceeași categorie.”
O colaborare postumă, însă, nu este lipsită de riscuri. După cum spune Johnson, persoana pentru care se face colaborarea nu mai este aici, așa că cum pot ei să dea aprobare? În 2017, de exemplu, Urban Decay a primit un val de critici pentru colecția sa Jean-Michel Basquiat. („Un artist cunoscut pentru interpretările sale extrem de critice asupra structurilor de putere precum capitalismul cu siguranță nu ar scoate o paletă de fard de pleoape”, spune Johnson.) „Trebuie să sperați că cel care conduce proprietatea este cineva în care au încredere și acționează în interesul decedatului”, spune Johnson.
Într-adevăr, fanii pictogramelor târzii, precum Houston, sunt deosebit de protectori după dispariția lor – ceea ce, în cele din urmă, duce la vânzări mai mari. Cieja Springer, un marketer de modă de multă vreme și fondator al „De jos în sus!” podcast, atribuie această senzație ceea ce ea numește „regret de marcă”, care merge cu un pas mai departe decât cel al cumpărătorului. remușcări și tinde să-i afecteze pe cei care, din mai multe motive, nu erau fani ai artistului atunci când erau în viaţă. În cazul în care Generația Z, care acum captivează industria cosmetică cu puterea sa de cumpărare în creștere, asta pentru că nu s-au născut încă.
„Pentru ca fanii să nu trăiască în mod constant cu regretul că nu i-au dat artistului florile lor cât timp erau aici, ei sar acum asupra ei, astfel încât să nu fie lăsați afară”, spune Springer. „Totul este să nu fii lăsat deoparte, la sfârșitul zilei”.
Cu o lansare postumă a produsului, fanii pot cumpăra din nou o bucată din celebritatea lor preferată (sau pentru prima timp) - și după cum adaugă Johnson, acea oportunitate poate să nu mai apară, ceea ce creează un stimulent mai mare pentru a cumpăra produs. Acest lucru este valabil mai ales în cazul unor figuri precum Aaliyah sau Selena, care nu au avut o perioadă lungă de faimă înainte. trecând, „deci poate că au fost mai puține suveniruri pe care fanii să le cumpere, ca semn al dragostei lor pentru ambii artiști”, spune Johnson. Dar dintre toate suvenirele și posibilitățile de marfă, de ce machiaj?
„Fie că celebritatea este activă în prezent în domeniul lor sau nu, există o stenografie care există cu „aspectul” și paleta unui model extrem de celebrat și vizibil în media. celebritate care oferă consumatorului capacitatea de a recrea look-uri celebre sau un stil cu care se identifică, sau găsește aspirații”, răspunde profesorul Stephan Kanlian, preşedinte al POTRIVIprogramul unic de masterat pentru liderii emergenti din sectorul cosmeticelor și parfumurilor. „Este o nevoie de bază a frumuseții universale pe care indivizii aspiră să copieze aspectul cuiva pe care îl văd ca având o frumusețe sau un stil extraordinar.”
La urma urmei, produsele de machiaj sunt mai accesibile decât, să zicem, articolele de modă pentru majoritatea fanilor, în special pentru cei mai tineri. Johnson oferă exemplul Capsula HA HA HA de la Harry Styles pentru Gucci, care începe de la 235 USD pentru o pereche de șosete cu logo-ul în dungi, cu tricouri care costă în jur de 750 USD. „Pariez că majoritatea fanilor îl poartă pe a lui 20 USD oja plăcută în schimb”, notează ea.
„Majoritatea oamenilor nu-și permit a Chanel geantă, dar își permit Les Beiges Bronzer”, spune Johnson. „În ceea ce privește celebritățile care au trecut, nu poți purta un record pe persoana ta care să arate că ești un fan, dar poți scoate din geantă un compact MAC marca Whitney Houston”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.