Foto: Wander Beauty
Nu este o vânzare grea pentru a convinge oamenii să ia sfaturi de frumusețe - sau să cumpere machiaj - de la un supermodel, dar Lindsay Ellingson, co-creatorul și directorul creativ al liniei de cosmetice Wander Beauty, este un caz deosebit de convingător. În primul rând, sunt puține femei care au avut un acces atât de exclusiv la cele mai bune echipe de păr și machiaj din afacere (prima Victoria's Secret Angel a modelat pentru Chanel, Valentino și Christian Dior de-a lungul anilor). În al doilea rând, îi place cu adevărat machiajul - de fapt, își scoate propriul aspect de covor roșu de ani de zile. Și, în cele din urmă: Ca cineva care a fost cercetat în timp ce studia biologia la UC San Diego, ea se interesează de știința din spatele noilor produse.
Totuși, pe o piață în care se simte că apare un nou brand de frumusețe în fiecare secundă, Wander Beauty, marca ei de produse cosmetice inspirate de călătorii, fără cruzime, a fost o poveste izbitoare de succes. În anul de când a fost lansat pe QVC, nu a fost doar un mare vânzător pe canal, ci și Net-a-Porter și
Sephora au preluat și marca. În mod evident, industria este atentă - la fel și consumatorii, mulțumesc în mare parte utilizării ei de către Ellingson Cont de Instagram ca loc de prezentare a produselor în acțiune pe fața ei ridicol de simetrică.Deci, cum a reușit acest introvertit auto-descris să-și depășească timiditatea social-media, să se stabilească în spațiul influențatorului și să lanseze un brand de frumusețe important? Am făcut-o să vărsă totul. Spoiler: Există o lumină specială pentru selfie.
Cum te-ai interesat de frumusețe?
A început cu adevărat când eram dansatoare în liceu și facultate. Am avut competiții în fiecare weekend și am devenit rapid un profesionist la machiajul scenei, inclusiv aplicarea genelor false și a bijuteriilor pentru față. Când am început să modelez, era o lume cu totul nouă a frumuseții - m-am simțit ca un copil într-un magazin de bomboane. Am fost expus celor mai talentați artiști, farmaciilor franceze și noilor tendințe de frumusețe din întreaga lume. Am absorbit atât de multe informații.
Cum l-ai cunoscut pe cofondatorul tău Diyva Gugnani?
Ne-am întâlnit la un salon care se deschidea în Upper East Side [în New York]. În timp ce venim din lumi diferite, ea este un antreprenor în serie și o mamă ocupată de doi, iar eu am petrecut ultimii 10 ani lucrând ca model, așa că ne-am legat rapid de dragostea noastră pentru călătorii și frumusețe. Aceasta a pus bazele mărcii noastre. Wander Beauty îți simplifică rutina de înfrumusețare cu multitaskers iubitori de piele. Filozofia noastră este „mai puțin este mai mult”.
Ați început cu videoclipuri de instrucțiuni pe social media înainte de lansarea Wander. Cum a apărut acea decizie?
Mi-am făcut propriul machiaj pentru evenimente de covor roșu de mulți ani, care au început să capteze atenția diferitelor puncte de presă. Mi-ar suna publicistul întrebându-mi cine mi-a făcut machiajul și au fost impresionați când a spus „a făcut-o!” Știam că trebuie să încep să împărtășesc acest talent ascuns și am nevoie de o echipă grozavă care să mă ajute să fac acest lucru. Videoclipurile noastre de instrucțiuni au fost atât de bine primite de către adepții noștri, editorii de frumusețe și jurnaliștii - au contribuit cu adevărat la consolidarea credibilității mele ca expert în domeniul frumuseții.
Foto: Wander Beauty
Ați fost citat spunând că sunteți un introvertit. Cum ați trecut peste asta și ați început să distribuiți pe rețelele sociale?
Sunt un introvertit din fire, dar am învățat abilitățile de a fi extrovertit, ceea ce este un lucru foarte valoros, mai ales la evenimente sau la televiziunea live. Am fost pe QVC de mai multe ori și este o platformă excelentă pentru a împărtăși povestea noastră despre marcă. Partajarea sfaturilor, aspectelor și videoclipurilor de frumusețe pe rețelele de socializare a fost atât de distractivă pentru mine. Aceasta este o parte din viața mea pe care îmi place să o împărtășesc. Ce este plăcut la social media este că ai un control complet asupra cât de deschis vrei să fii. Este un instrument excelent pentru toți antreprenorii, indiferent dacă sunteți introvertit sau extrovertit.
Ai citit vreodată comentarii?
Îmi place să citesc comentariile și recenziile pentru marca noastră. Vocile clienților noștri contează cu adevărat și încorporăm feedback-ul lor atunci când dezvoltăm noi [produse]. De asemenea, facem o mulțime de crowdsourcing pentru nume și nuanțe Instagram.
Privind în urmă, vedeți vreo legătură între interesele dvs. pentru știință și interesele dvs. pentru frumusețe?
Da! Îmi place să aflu despre ingrediente noi și cum vor beneficia pielea ta. Noi furnizăm ingrediente din întreaga lume. Unul dintre preferatele mele este uleiul de marula din rujurile noastre Wanderout Dual; este un hidratant puternic ambalat cu omega care se absorb ușor în piele pentru o hidratare durabilă.
Ce ați învățat pe parcurs despre filmarea videoclipurilor DIY?
Am învățat că cu cât este mai brut și personal, cu atât mai bine. Trag des în dormitorul meu cu câinele meu alergând în fundal; ea iubește camera. De asemenea, iluminatul este atât de important, așa că folosesc lumina naturală naturală amestecată cu Glamcor [o lumină care imită lumina soarelui], care are un loc în care să-mi țin iPhone-ul. Cel mai important, încerc mereu să-i învăț pe fanii noștri ceva nou, fie că este vorba de o tehnică nouă sau de o tendință în devenire. Asta tind să iubească.
Ce zici de a face selfie-uri?
Este vorba despre o iluminare excelentă și un moment special. Nu-mi place să fac selfie-uri fără minte, se simte puțin absorbit de sine. Dar îmi place să-mi împărtășesc machiajul pentru evenimente de covor roșu și fotografii din culise pe platou.
Și te machiezi pentru Instagram?
Îmi păstrez pielea foarte proaspătă și rouă cu Marcatorul nostru Catch the Light pe pomeți, colțul interior al ochilor și oasele din sprâncene. În acest fel nu trebuie să folosesc prea des un filtru [pe Instagram], deși iubesc Valencia.
Ce urmează pentru brand?
Lansăm noile noastre Catch The Light Highlighters și On The Glow Bronzers la mijlocul lunii mai. De asemenea, lucrăm la un rimel cu adevărat inovator și la alte câteva uimitoare multitasking pentru toamnă.