La Săptămâna Modei de la Paris, Sânge Nou înseamnă Nou Buzz pentru Casele de patrimoniu cu poveste

Siluete ascuțite. Fiori de mătase. Mâinile modelelor s-au încrucișat peste piept, ascunzând sânii goi. Pena laitmotiv îndrăgită de fondatorul casei, modelată din nou sub formă de bandeau din piele în negru și fildeș.

Ludovic de Saint Serninlui prima colecție ca director de creație de Ann Demeulemeester — arătat în timpul Săptămâna Modei de la Paris — este un debut rafinat și conceput cu măiestrie, care îl vede să preia cu abandon moștenirea mărcii.

„Am vrut să creez un sentiment”, a spus el în culise după spectacolul de sâmbătă. „Era vorba de a-ți spune povestea, de a-ți pune toată inima în ea și de a-i oferi această emoție. Am vrut să simți ceva puternic, ceva unic și ceva care seamănă cu magie.”

În timp ce colecția este, așa cum a spus el, „o scrisoare de dragoste către Ann”, obiectivul său este „să duc mai departe acea moștenire și să mă pun pe mine în ea." Dar când revizuiți arhiva Ann Demeulemeester, există paralele mai surprinzătoare între cele două creative.

În 2007, Demeulemeester s-a inspirat din satira „Orlando” a Virginiei Woolf, care a fost fundamentală pentru propria opera lui Saint Sernin. Între timp, tancurile cu sigla Swarovski și pantalonii din piele cu șireturi, care sunt semnăturile mărcii sale cu numele, amintesc de colecțiile ei de primăvară 1998 și toamnă 2011. La nivel pur tehnic, ambii designeri preferă tăieturile părtinitoare.

„Ma pot raporta la ea la atât de multe niveluri”, a spus de Saint Sernin.

Harris Reeddebutul lui pentru Nina Ricci prezintă multe dintre semnele sale distinctive: acel costum atenuat, androgin, moștenirea cu sirenă cu boruri ultra-large. Totuși, surprinde și esența mărcii Nina Ricci în perioada sa de glorie.

„Oamenii cred de multe ori că [Nina Ricci] a fost destul de poetică și blândă, dar nu este”, a spus Reed în urma emisiunii de vineri. „Cel mai surprinzător lucru pe care l-am primit din arhive a fost cât de multă culoare, câtă siluetă, câtă dramă a fost, pentru că multe dintre ele erau foarte nedocumentate”.

De Saint Sernin și Reed sunt cele mai recente două exemple de tineri designeri care au câștigat tracțiune în industrie pentru propriile eforturi de modă despre care vorbesc, și acum sunt însărcinați cu reînvierea caselor de patrimoniu de lux care, deși rămân operaționale, nu au avut, să zicem, o reinventare la nivel de Bottega Veneta.

Charles de Vilmorin este altul, care și-a lansat prima colecție pentru Rochas pentru primăvara 2022 la doar 24 de ani. A avut un început promițător la brand, nu în ultimul rând pentru imprimeurile derivate din munca de ilustrație la care excelează. Cu toate acestea, nu a reușit să-și găsească picioarele în ieșirile ulterioare. Toamna 2023, totuși, marchează un punct de cotitură: cu o ofertă concisă de 21 de aspecte afișată mai degrabă prin prezentare decât un spectacol complet, se simte ca și cum și-a recăpătat elanul cu îmbrăcăminte de zi fluidă, ridicată și seară sculpturală ținută.

Aceasta arată că o strategie pe termen lung dă roade atunci când se cultivă talentul creativ emergent.

Arhivele s-au dovedit esențiale atât pentru de Saint Sernin, cât și pentru Reed înaintea debutului în acest sezon. Ei și-au anunțat numirile respective anul trecut prin portrete profesionale ale lor, fiecare purtând piese de arhivă din casele noilor lor angajatori — Reed a ales o pereche de mănuși de tul dintr-o colecție haute couture din 1992, de Saint Sernin cules şase look-uri diferite (după ce am încercat pe 89) stilate de Olivier Rizzo.

După ce și-a tăiat dinții în echipa de proiectare de la Balmain, de Saint Sernin, în vârstă de 32 de ani, și-a lansat brandul omonim în 2017 și a fost nominalizat la Premiul LVMH în anul următor. (Ida Petersson, directorul de achiziții al Browns Fashion, își descrie estetica drept „subtilă în fața ta — foarte subversivă, foarte sexy, dar ridicată.”) Între timp, Reed crease costume de scenă exuberante pentru Harry Styles și s-a internat cu Alessandro Michele la Gucci înainte chiar să absolve Central Saint Martins în 2020.

În perioada premergătoare debutului în Săptămâna modei de la Paris, fiecare a generat așteptări pentru noile capitole cu momente cheie ale celebrităților. Prima oprire pentru Reed implicat Adele într-o rochie personalizată Nina Ricci pe scena din Las Vegas, urmată de Styles într-un smoking de catifea la premiile BRIT din Londra și Florence Pugh într-o rochie dramatică din tul la premiile BAFTA. (Ultimele două au apărut pe pista sa din toamna 2023 pentru brand.) 

„Ne-am rugat ca noi designeri să ajungă în aceste poziții”, a spus Pierre A. M'Pelé, GQ Șeful de conținut editorial din Franța, a spus părăsind emisiunea Ann Demeulemeester. „În sfârșit, avem sânge nou”.

M'Pelé credea că Saint Sernin „a adus ceva super ascuțit și sexy” lui Ann Demeulemeester cu acest prim colecție, „și a explorat, de asemenea, relația dintre feminin și masculin și modul în care definiția unui bărbat poate evolua. Cred că este foarte important, deoarece Ann a fost întotdeauna cineva care încalcă granițele și barierele. Ludovic a făcut acest lucru în sine.”

Zumzetul din jurul unui nou designer - în special doi despre care se vorbește ca de Saint Sernin și Reed - este, de asemenea, o atracție majoră pentru aceste case de patrimoniu.

„Pur și simplu le face atât de actuale”, a spus Caroline Rush, CEO al British Fashion Council. „Nina Ricci este un brand frumos, dar probabil că nu este în prim plan pentru îmbrăcarea celor mai incitante vedete ale muzicii din lume. Reed aduce tinerețea și moștenirea împreună cu simțul său jucăuș și stilul rafinat.”

Petersson de la Browns Fashion susține că ambii designeri aduc „un mod minunat de gândire fără limite”, deoarece „nu au primit obosit", menționând: „Uneori, dacă sunteți de ceva vreme, aveți atât de mult feedback încât începe să influențeze modul în care proiecta." 

În spatele creativității și monedei celebrităților, există și o strategie de afaceri solidă: puteți vedea look-urile care au călcat-o pe Ann. Demeulemeester pista toamna 2023 se traduce imediat, fustele cu paragate în special asimilându-se fără efort în garderobe pentru ambele zi și noapte. Nina Ricci este mai centrată pe couture, dar o colecție comercială a fost de fapt prezentată și vândută la începutul acestui an - cu mult înainte de Săptămâna modei de la Paris.

„Vânzările au depășit toate obiectivele noastre”, a spus Reed. „M-am jucat cu adevărat la modul în care feminitatea poate funcționa într-o garderobă de zi cu zi.” (Ai grijă la denim, tachinează el.)

În timp ce ea a recunoscut că presiunea de a avea un impact imediat este mai intensă ca niciodată, Petersson îi aplaudă pe acești designeri pentru capacitatea lor de a-și împărți timpul cu atât de mult succes. Ea a asemănat această abilitate cu cea a mai experimentat Jonathan Anderson, observând că o mare parte se reduce la sprijinul directorilor.

Și, sperăm, efectul de domino aduce o expunere crescută - și vânzări - atât pentru de Saint Sernin, cât și pentru etichetele omonime ale lui Reed. După cum a subliniat M'Pelé, „A avea platforma unui brand de patrimoniu nu poate decât să le ajute cariera și viziunile creative”.

Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.