Introduceți cea mai nouă iterație a esteticii Y2K revizuite.
The milenii în mijlocul nostru avem un caz grav de déjà vu. La urma urmei, tot ceea ce odată le-au avut drag din primele zile ale accesului la internet devine încet, dar sigur, tendința du jour.
Lumea modei este din ce în ce mai inspirată de Mileniul, cu o înclinație pentru tricourile cu slogan ironic, design ironic și un nivel de entuziasm pentru toate lucrurile „Twilight” care i-ar pune chiar și pe cei mai implicați Twihard de rușine. Dar de data aceasta, în loc de o copie carbon a tuturor lucrurilor Y2K, aspectul epocii capătă Generația Z tratament de pastișă, datorită mărcilor precum rugându-se, Terapia cu îngeri și Hmmmm, fiecare dintre acestea ducând acea estetică mult dincolo de îmbrăcămintea lor, infuzând kitsch-ul secolului XXI și retrofuturismul digital în tot ceea ce fac.
Prognozatorul de tendințe Samantha Hince explică că acest aspect „nostalgia internetului” care stăpânește în prezent pe zeitgeist este de fapt doar cel mai recent ram al anului 2009 tendință care, spune ea, „a crescut în fundal de ceva vreme”. Și dacă se simte că și-a luat ritmul într-adevăr în 2022, asta pentru că, ei bine, are. Cu
curele care se uită din nou din pantaloni și topuri de bikini fiind purtate cu blugi, Hince descrie aspectul ca un răspuns punk-rock la codurile de modă ale generațiilor anterioare.„Nostalgia internetului este un gunoi, în cel mai fantastic și deliberat mod”, explică Hince. „Îți lipi degetul la ceea ce societatea crede că ar trebui să faci, să spui și să porți deodată. Tare, sexy și provocatoare, Nostalgia Internetului este orice altceva decât subtilă. Nu este menit să mulțumească pe toată lumea”.
Puteți vedea cu siguranță acel provocator aplecat într-un brand precum Praying, cu o căptușeală sugestivă imprimată pe maiouri, slip de mătase și pantaloni scurți care trolează ușor privitorul. Această estetică incendiară i-a adus recent pe designeri Skylar Newman și Alex Haddad în apă fierbinte când Addison Rae a postat o fotografie purtând bikini „Holy Trinity” al mărcii, cu cuvintele „Tatăl”, „Fiul” și „Sfântul Duh” imprimate pe fiecare clapă triunghiulară.
În ciuda faptului că numeroase vedete au purtat costumul înainte și de atunci, conceptul vag eretic combinat cu personajul public de paratrăsnet a lui Rae a făcut dintr-o dată eticheta în centrul atenției multor creștini. ire. (Un rezultat potrivit pentru marcă, deoarece ce ar putea fi mai multe lucruri decât să stârnești puțină panică morală pentru a-ți spori profilul public.) Dar o derulare rapidă prin Instagram-ul Praying sau magazin electronic extrem de inspirat de GeoCities clarifică faptul că, în timp ce eticheta poate prezenta drept copii teribili, totul este distractiv. Designurile lui Newman și Haddad sunt rezultatul natural al tipului de umor ascuțit perfecționat prin scufundări profunde pe Tumblr de noaptea târziu, punând în strat referințe culturale pentru un efect nou.
Angel Therapy este un alt astfel de brand care se încadrează în această categorie, cu designerii Marta Mae și Lincoln Barnett își infuzează pasiunea pentru canabis, modalitățile de vindecare new-age și heavy metalul într-un mod foarte curat ofrande.
„Cred că suntem misterioși și primitori”, explică perechea într-un e-mail. „Brandul nostru este nostalgic, dar sperăm că nu poți să identifici de unde îl cunoști. Prima noastră colecție a fost „444 este noul 420”, dar nu ne așteptăm să iei asta în serios.”
Până acum, piesele Angel Therapy au inclus șosete și hanorace cu logo-ul „444” menționat mai sus, conceput pentru ei de David Farrugia, șeful de design la agenția de creație Sanitarium din New York și inspirat de fontul albumului Black Sabbath, dar amenajat în roz aprins pentru a „face oamenii gravitează spre noi.” (În numerologie, numerele de îngeri sunt secvențe de numere, de obicei trei sau patru numere, care conțin repetare sau modele. De exemplu, 444 este considerat o asigurare că cineva este pe calea cea bună în viață, se presupune că un semnal puternic al unei creșteri a averilor financiare.)
Mae și Barnett susțin includerea lor în această tendință emergentă pe site-ul lor web conceput de John Kaufmann, care a construit și platforma digitală pentru agenția de creație a lui Mae, Milkshake cu aer. În timp ce Mae și Barnett pot vedea cum unii ar putea găsi site-ul prea rar, aspectul său animat este intenționat, jucând în schimb în utopia digitală a Internet Nostalgia.
„De fapt, nu eram conștienți de cât de trendy devine”, scriu ei. „Este un mod distractiv de a exprima lumea Angel Therapy în mod digital. Tânjeam după simplitate în interfață, așa că site-ul nostru face exact asta.”
Ei insistă că Angel Therapy nu este doar marfă pentru linia lor de canabis, Angel Therapy Flower: se concentrează, în schimb, pe crearea unei rețele de indivizi cu gânduri similare.
„Am vrut să creăm o marcă pe care am văzut-o lipsă în spațiul canabisului și nu numai”, spun ei. „Nu suntem o marcă care va face doar tricouri grafice care spun „energie îngerească” într-un font de tip script sau să posteze un colaj de numere de înger. Construim o comunitate în jurul ideilor și produselor.”
În timp ce estetica anumitor mărci se poate întoarce la acea epocă a dial-up-ului AOL, acestea au luat indiciile vizuale ale deceniului și le-au făcut complet proprii. Luați Hmmmm din New York, care „tânjește să exprime o arhitectură imparțială fixă a gândirii sincere” prin tricouri. Întrebat dacă se identifică cu tendința Internet Nostalgia pe care o valorifică în prezent, designerul, Max Neuhoff, a răspuns: „Nu, nu știu ce este asta. Nu-mi pasă."
Estetica vizuală a lui Hmmmm este la fel de inefabilă, un aspect despre care, în schimb, insistă că este în continuă evoluție. Folosind tricouri ca mediu, Hmmmm scoate din iconografii binecunoscute precum „J'adore Dior”, logo-uri de expediere și emblema New York Yankees. Pentru Neuhoff însuși, brandul nu a fost lansat din dorința de a-și scoate munca acolo atât de mult, încât să ofere ceva înapoi comunității de internet care l-a creat.
„Sunt un produs al paginii de explorare”, explică el. „La un moment dat, m-am gândit că era rândul meu să contribui și, ca în cazul tuturor ideilor bune, gândul meu inițial a fost „Hmmmm...””
Dar este greu de imaginat că o tendință atât de contemporană precum Nostalgia Internetului ar exista chiar și fără strămoșul acestei estetici, artistul Cory Arcangel. În 2013, s-a lansat Arcangel Surfware ca un brand de stil de viață „non-aspirațional” „pentru a crea haine, accesorii, software și publicații pentru cei „foarte online.” Gândiți-vă la îmbrăcăminte de performanță pentru cei care își petrec cea mai mare parte a zilei în spatele unui monitor.
Arcangel explică că s-a inspirat din etichete precum Trukfit, marca de skatewear a lui Lil Wayne, care l-a pus pe gânduri: De ce să nu creeze un brand de skatewear, dar pentru computere? Ceea ce a urmat a fost o linie athleisure pe deplin realizată, bazată pe ceea ce el descrie „Teenage-Holiday-Inn-sports-trip-breakfast-buffet tenue” întâlnește „mid-life-Linux-sysadmin-energy”. Raspunsul, spune el, a fost extrem de pozitiv. Atât de pozitiv încât își amintește că nu era pregătit și incapabil să țină pasul cu cererea. La scurt timp după lansarea mărcii în 2014, el a început să primească întrebări pentru ferestre pop-up, inventar și conținut din magazinele din întreaga lume.
Aproape un deceniu mai târziu, de ce privirea către trecutul nostru digital recent are încă atât de multă rezonanță pentru această generație mai tânără? Potrivit lui Hince, prognozatorul de tendințe, participarea la această tendință este asemănătoare cu o formă de rebeliune.
„Avem o cultură de a fi mereu la cel mai bun nivel, de a face, de a spune și chiar de a purta lucrurile potrivite în mod continuu”, explică ea. „Chiar și acum, avem o industrie de wellness în plină expansiune care ne spune cum să fim „bine” corect. Fiecare parte a vieții noastre trebuie să fie perfectă. Și, ei bine, este epuizant.”
Nostalgia Internetului, între timp, este nefiltrată. Nu există reguli, iar asta în sine este eliberator. De asemenea, nu prezintă semne de scădere în curând.
„Va crește doar pe măsură ce evenimentele mondiale se vor simți încă grele și scăpate de sub control”, adaugă Hince. „Uneori trebuie să muncim puțin mai mult pentru a căuta plăcerea și bucuria, iar tendințele ca acesta oferă un nivel de evadare în viața de zi cu zi”.
Hince se așteaptă ca Nostalgia Internetului să devină încet și mai cuprinzătoare, în cele din urmă filtrăndu-se în alte piețe dincolo de modă și retail. Utilizând pietrele de încercare culturale trecute și reapropiindu-le în scopuri noi, mărcile și artiștii sunt capabili pentru a vorbi nu numai cu generația Z, ci și cu generațiile mai în vârstă care își amintesc și au trăit aceste tendințe ca adultii.
„Răspunsul este unul de bucurie”, spune Hince. „Ești transportat într-o lume mai ușoară prin emoția pe care o evocă nostalgia”.
Dar Arcangel are propria sa teorie cu privire la motivul pentru care nostalgia Internetului mătură masele: „Ceea ce se întâmplă, vine în jur”.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.