In aprilie, Elle Directorul de creație Joe Zee a surprins industria modei atunci când a renunțat la Yahoo pentru a-și schimba moda și stilul de viață pe verticală,Yahoo Style. Cinci luni mai târziu, și tocmai la timp pentru săptămâna modei din New York, putem vedea acum la ce a lucrat Zee.
Zee descrie noul Yahoo Style ca nici un conținut vertical sau un site web - mai degrabă, el îl numește o „revistă digitală”. Într-adevăr, conținutul este foarte mult ca ceea ce ați găsi într-o revistă: există o „stea de copertă”, actrița Jessica Biel, cu un editorial însoțitor și interviu; articole de resurse variind de la cum să te îmbraci pentru temperaturi extreme la o ghid de cumpărături pentru cizme negre; și o poveste despre viitoarea colecție pentru Target a lui Joseph Altuzarra (de către propriul nostru editor la Large Lauren Sherman). Zee descrie site-ul Fashionista atât „accesibil, dar aspirațional”, cât și „înalt / scăzut” - Biel poartă piese de la Givenchy, Altuzarra și Isabel Marant în filmul de copertă, iar povestea menționată mai sus despre cizme prezintă perechi la prețuri de la 59 la 40 de dolari acea.
Zee spune că termenul „revistă digitală” a apărut de la CEO-ul Yahoo, Marissa Mayer, dar descrie și tipul de experiență captivantă pe care dorește să o aibă cititorii cu conținutul disponibil acolo. La fel ca o revistă, imaginile vor fi frumoase - ceva ce subliniază cu precizie că majoritatea editorilor nativi de pe web nu investesc. Accentul, subliniază el, nu va fi o știre, deși o mare parte din conținut va fi la timp.
„Online, ești inundat de lucruri atât de rapide - fluxuri Twitter, fluxuri Instagram. Un site web poate fi o mulțime de știri de ultimă oră, dar [Yahoo Style] este mult mai mult; deoarece este modă, este mult mai mult despre imagini și idei în care poți intra ", spune Zee.Yahoo Style va fi mai concentrat pe reacția la știri decât pe acoperirea ei directă, adaugă el, oferind ca exemplu povestea mult acoperită a rochiei de mireasă proiectată de Versace, a Angelinei Jolie. „Toată lumea știe că Angelina s-a căsătorit, că a purtat Versace. Pentru mine, ceea ce îmi place la rochia aceea Versace este că și-a pus [desenele] copiilor pe ea - majoritatea mamelor le pun pe frigider, dar le-a pus pe rochia de mireasă. S-ar putea să facem o poveste atunci despre cum încorporezi elemente de personalizare în rochia de mireasă. "
Un alt lucru care se va separa Yahoo Style dintr-o revistă tradițională? Circulaţie. Zee a spus că este dornic să îmbrățișeze GIF-urile și videoclipurile - în special videoclipurile live. În timpul NYFW pe sept. 9, Yahoo va oferi șase ore de comentarii și interviuri video live, atât în culise, cât și în fața casei.
Acestea sunt planuri de ambiții, mai ales că Zee lucrează cu un personal cu normă întreagă mai mic de 10. Dar Zee spune că nu este limitat la resurse. „Este o mare prioritate în cadrul Yahoo”, spune el. „Este foarte interesant.”