Noul brand al modelului oferă siluete cool, dar atemporale, unei piețe deservite din punct de vedere istoric.
Cu 13 ani în industria modei sub centură, model și cântăreață Yumi Nu este bine conștient că dimensionare inclusiva, în special pentru femeile plus-size, a lipsit, atât pe podium, cât și în retail. O mare parte din cariera ei a fost petrecută neobosit schimbând și ieșind din haine prost potrivite în culisele unora dintre cele mai râvnite spectacole.
„Fă model de când eram la școală, dar industria de marimi plus nu era și încă nu este la fel de dezvoltată, așa că nu vedem atât de multă diversitate și incluziune în colecții”, spune ea. Pe măsură ce „indie sleaze” și „heroin chic” reapar și la talie joasă Miu Miu micro mini-urile domină sfera modei, aproape că se simte ca și cum ne mișcăm înapoi.
După ce a fost profund dezamăgită de ofertele extinse de-a lungul anilor, Nu își amintește că și-a cheltuit-o zile de parcurgere prin feedul ei în timpul blocajelor din 2020, care în cele din urmă au declanșat un moment de realizare.
„M-am plictisit ca mulți oameni și încercam să bifez fiecare element de bază de pe lista garderobei mele și pur și simplu a mers îngrozitor”, spune ea. „Există câteva piese care pur și simplu nu există la dimensiunea mea – sunt pe scara de mărime medie până la plus. Am privilegiul de a mă putea încadra într-o mulțime de dimensiuni de sfârșit de gamă pentru multe mărci. Dar mă gândeam, dacă îmi e greu, așa este asa demult mai greu pentru cineva care are ca un 2X, 3X sau chiar un 6X. Este o lipsă de îngrijire adevărată și de incluziune [de la mărci]”.
Cu un flux constant de etichete fondate de celebrități și mărci inspirate de influenți, piața de dimensiuni drepte este cel puțin suprasaturată. Dar cu o evaluare a costurilor de aproape 200 de miliarde de dolari, piața plus-size rămâne în mare parte neexploatată.
După ce s-a mutat la New York din Los Angeles în urmă cu peste doi ani – o mare parte din care a fost cheltuită mergând din ușă în ușă, întâlnind sute de producători de modele și uitându-se la mostre de țesături – Nu este gata să prezinte Blueki, o marcă de piese realizate la comandă, disponibile în mărimile XXS până la 6X, cu prețuri limitând la 350 USD.
Fotografie: Cu amabilitatea lui Blueki
Creativii din toate punctele de vedere pot fi de acord că, cu orice lansare de afaceri, una dintre cele mai dificile părți ale jobului este să vină cu un nume. Pentru Nu, a venit într-o zi când a supravegheat telefonul mamei sale în timp ce juca poker; ea a introdus numele „blueki”, o combinație a numelui de fată al familiei ei, Aoki, cu traducerea sa în engleză, „copacul albastru”.
„Am crezut că este foarte drăguț și suna ca un mic personaj. Mi-a plăcut că [blueki] are acest sens familial în spate”, spune Nu.
Prima colecție Blueki evidențiază 12 stiluri de tricotaje create pentru a se potrivi oamenilor de toate formele și mărimile, inspirate de un moodboard stivuit cu referințe iconice din anii '90, artă digitală 3D futuristă și design japonez, alături de mărci de modă îndrăgite precum Helmut Lang, Blumarine și Eckhaus Latta. Există o gamă largă de piese confortabile cu nervuri, care oferă un aspect atemporal, rochii mini și corsete cu dantelă de inspirație renascentist, baletcore-maneci de cardigan decupate inspirate, plus preferata lui Nu: rochia maxi Deb, tricotata impodobita cu decupaje la burta.
Nu poate că nu a trecut prin pâlnia obișnuită a școlii de modă, dar pe lângă dimensiunile inclusive, ea și-a imaginat Blueki ca o resursă pentru articole de bază versatile din garderobă.
„Încercam să proiectez niște piese mai cool, care au un anumit avantaj, dar încă vreau să fie cool în cinci până la 10 ani de acum încolo”, spune ea. „Cu fast fashion, există această nevoie constantă de a fi la curent cu ce să poarte. Am vrut să mă aplec în ceea ce este cool acum, dar poate fi purtat și ani mai târziu și chiar transmis. Mă gândesc la orice și la orice, pentru că nu iau ușor că oamenii investesc în brand și cumpără lucruri de la noi.”
Fotografie: Cu amabilitatea lui Blueki
Pe lângă piesele It-girl prietenoase cu mărimea lui Blueki, Nu este, de asemenea, dornică să se asigure că linia ei este produsă în mod intenționat și etic în New York City. Nu asigură că piesele ei sunt realizate într-o fabrică de tricotat 3D, așa că nu există multă muncă umană în spatele colecțiilor ei. Fiecare articol este, de asemenea, creat pe baza cererii pentru a reduce producția în exces.
„Unul dintre cele mai mari lucruri despre începerea acestui brand este că vreau să adaug o opțiune în industria modei: nu trebuie să ignorăm lipsa etică. practici care au loc în spatele ușilor închise, iar acest articol de îmbrăcăminte nu se va destrama după câteva spălări și nu va ajunge într-un centru de donații, apoi într-o groapă de gunoi,” ea spune. „Trebuie să recunosc că costă mai mult, mai ales dacă ești o marcă mai mică... Pentru noi a fost scump să facem 12 mărimi într-o colecție, așa că înțeleg suma de bani și efortul necesar pentru ca o etichetă mai mică să facă această schimbare. Dar dacă ești o corporație uriașă cu tone de bani, nu ai nicio scuză, mai ales dacă te oprești la un XL - vor rămâne în urmă.”
Planul inițial al lui Nu a fost ca Blueki să fie o marcă cu plus, „dar apoi m-am gândit că ar fi grozav ca cineva de toate mărimile să-mi poarte piesele”, spune ea. „Comunitatea plus are nevoie de ea mai mult, cu siguranță, dar am vrut să fac din Blueki un brand complet incluziv, pentru că toți merităm să fim îmbrăcați”.
Viitorul pare luminos și plin de speranță pentru Blueki și Nu: în următoarele luni și ani, tânărul de 26 de ani vrea să experimenteze cu alte estetice, creați mai multe piese care nu se întinde și fiți ca „surorile mai mari cool” care oferă clienților Opțiuni.
„Îmi doresc foarte mult ca toți, de toate dimensiunile, să simtă că îi aparțin”, spune ea. „Simt că nu am avut asta... Încetul cu încetul, pun o cărămidă pe casă și țintesc asta.”
Vrei mai întâi cele mai recente știri din industria modei? Înscrieți-vă pentru buletinul nostru informativ zilnic.