Brandurile de frumusețe celebre sunt oficial pe cale de ieșire.
Știi că boom-ul mărcii de frumusețe a celebrităților s-a încheiat când chiar și celebritățile în sine recunosc că nu sunt interesați de asta. „Nu am fost niciodată cu adevărat interesat de produsele de înfrumusețare”, Jared Leto spus recent Vogă despre noua sa linie de 12 piese pentru îngrijirea pielii și a corpului, Twentynine Palms.
Vedetele sunt obosite. Consumatorii au trecut peste asta, la mare vreme. Piața este suprasaturată și toată lumea o știe. Brandurile de frumusețe celebre sunt oficial pe cale de ieșire – dar asta nu înseamnă că afacerea de frumusețe încetinește.
Piața mondială a cosmeticelor este de așteptat să crească de la 382,88 miliarde dolari în 2021 la 643,03 miliarde dolari până în 2030. Cu toată lumea înrădăcinată împotriva mărci de frumusețe celebre, totuși, la cine vor căuta consumatorii de frumusețe pentru inovație? Răspunsul este aceeași sursă pe care vedetele s-au bazat întotdeauna: coafuri, machiaj artiștii și esteticienii pe care îi angajează pentru a-i pregăti pentru covoarele roșii și pentru a-i ține la curent cu ce este trending.
Autenticitatea este noua monedă și, din păcate pentru celebrități, oamenii pur și simplu nu o mai cumpără de la ei. Potrivit datelor NPD, mărcile de frumusețe celebre reprezintă doar 7% din vânzările de pe piața de frumusețe din SUA.
„În acest moment este doar marfă glorificată”, spune Dulma Altan, creator TikTok, consultant și fondator al podcastului de afaceri Due Diligence. „Nu mai este suficient ca produsele să fie bune. Dacă nu fac nimic interesant, este totuși un pic de bani și mulți oameni pot simți asta. Asta va fi o răspundere”.
Chiar și mărcile de frumusețe celebre care se presupune că o fac corect (Altan citează Hailey Bieberlui Frumusețea Rhode ca exemplu recent) încă mai au probleme în a scăpa de norul de îndoială care este aruncat asupra întregului gen. Adevărul este că există mai multe mărci de frumusețe celebre dezamăgitoare decât cele promițătoare și, inevitabil, câteva luciu de buze proaste vor strica toată grămada.
Fotografie: Cu amabilitatea lui Rhode
Pe măsură ce imperiul mărcilor celebrităților de frumusețe scade, consumatorii vor căuta mărci în care pot avea încredere pentru a-și îndeplini afirmațiile. Brandurile de frumusețe celebre au avut cele 15 minute de faimă și vor fi înlocuite în curând cu formule dezvoltate profesional, susținute de știință solidă și decenii de experiență în lumea reală.
Branduri de machiaj ca Drumul Jones (de la un artist de machiaj veteran Bobbi Brown) și Danesa Myricks (de la artistul de machiaj cu același nume) fac arta mai accesibilă, în timp ce mărcilor de îngrijire a părului le place Frédéric Fekkai, Andrew Fitzsimons și Act+Acre aduc maselor educație pentru părul sănătos. În comparație cu mărcile de celebrități, aceste companii se poziționează ca fiind mai potrivite pentru a răspunde cerințelor noului consumator.
Brandurile profesionale au existat cu mult înainte ca managerii de afaceri celebri să caute să diversifice fluxurile de venituri ale clienților lor. Creșterea mărcilor celebre de frumusețe imită ascensiunea parfumurilor celebrităților din anii '90 și începutul anilor 2000, când Glow de JLo și Curious de Britney Spears a domnit suprem – dar aceeași epocă a introdus mărci de la artiști de machiaj precum Brown, François Nars of Nars și Kevyn Aucoin, pentru a numi un mână. Pe atunci, lumea era obsedată de supermodele și de artiștii care le transformau pentru coperți de reviste și piste; nu a trecut mult până când produsele folosite în culise au devenit mainstream.
„Formulele lor erau geniale”, spune Christine Cherbonnier, makeup artist celebru și fost asistent al artiștilor legendari de machiaj Rose-Marie Swift și Pat McGrath (care a continuat să-și creeze propriile linii de machiaj, RMS în 2009 și Pat McGrath Labs în 2015). „Paula Dorf a fost una dintre primele care au dus pe piața de masă produse tehnice pe care le foloseau artiștii de machiaj pe care anterior le puteai găsi doar într-un magazin de teatru sau într-un magazin de machiaj. Practic, au renunțat la trucuri și au făcut schimb de produse pentru a ne vinde nouă”.
Pe lângă munca ei ca artist de machiaj, Cherbonnier este, de asemenea, Design Executive Officer al Materiale pentru nava mamă, un producător de mărfuri ecologice care ajută la dezvoltarea formulelor pentru următoarea generație de mărci de frumusețe și wellness. Ea a fondat compania după ce a avut o experiență negativă cu producătorii de cosmetice în timp ce încerca să dezvolte o linie de produse naturale, care a ajuns să o coste 45.000 de dolari. În cele din urmă, ea a renunțat la întregul proces fără a elibera un singur SKU. Acum, ea lucrează cu profesioniști în frumusețe pentru a le aduce la viață viziunile creative.
Toate mărcile și formulele Mothership Materials sunt fondate de profesioniști din industrie cu o industrie profundă expertiză, despre care Cherbonnier spune că le oferă un avantaj față de mărcile de frumusețe fondate de celebrități: „Au o astfel de claritate perspectivă. Nici unul dintre ei nu vrea să facă același lucru și cred că asta este ceea ce este atât de fascinant într-o industrie în care vedem în mod constant același lucru cu un alt brand, iar și iar.”
Fotografie: Prin amabilitatea Jones Road
Artistul de machiaj Bobbi Brown și hairstylistul Frédéric Fekkai joacă ambii un rol unic în această renaștere a mărcilor profesionale de frumusețe. Ambii creatori și-au lansat companiile cu numele în anii ’90, cu mult succes și de atunci au trecut prin evoluțiile proprii ale mărcii. Bobbi Brown a părăsit Bobbi Brown Cosmetics în 2016 și a fondat Jones Road Beauty în 2020, în timp ce Frédéric Fekkai și-a răscumpărat marca de la Proctor & Gamble în 2018, după ce l-a vândut conglomeratului în 2008 și a relansat-o Fekkai în 2019, cu scopul de a îmbina durabilitatea cu produsele de calitate pentru salon. Ambii au suportat decenii de schimbări în industrie ca artiști și antreprenori, ceea ce îi face excepțional de bine pregătiți pentru această renaștere a mărcii profesionale de frumusețe.
„Înainte de a deveni antreprenor și de a lansa oricare dintre mărcile mele de frumusețe, eram artist de machiaj, așa că aveam cunoștințe profunde despre produs”, spune Brown pentru Fashionista. „Știam ce funcționează și ce nu și știam ce produse mi-aș dori să am în trusa, dar care nu exista încă, așa că le-am făcut. Când am lansat Jones Road, aveam zeci de ani de frumusețe și experiență în afaceri, așa că știam exact ce produse să fac și cum să lansez o afacere de succes.”
Fekkai simte în mod similar că experiența de a fi un profesionist în frumusețe este esențială pentru succesul său.
„Cunoștințele practice și aprofundate dobândite din exersarea zilnică a meșteșugului vă oferă informații neprețuite asupra nevoilor tuturor tipurilor diferite de păr”, spune el. „Când atingeți mii de fire de păr, atunci știți cum trebuie să funcționeze produsele pentru a oferi stilurile sau beneficiile pe care oaspetele le caută. O celebritate este un expert în tipul lor specific de păr, un bun stilist profesionist este un expert în toate tipurile de păr.”
Foto: Amabilitatea lui Andrew Fitzsimons
hairstylist celebritate Andrew Fitzsimons este un nou fondator, care vine în spațiu atât ca influencer, cât și ca stilist celebritate pentru Kim și Kourtney Kardashian, Joan Smalls, Ashley Graham, Madonna și Bella Hadid. Și-a lansat pe a lui linie omonimă la începutul acestui an și consideră că profesioniștii sunt de neegalat atunci când vine vorba de a oferi educație, ceea ce susține că este ceea ce această generație de consumatori își dorește cu adevărat.
„Ei văd munca pe care o facem în fiecare zi prin intermediul rețelelor sociale, așa că există o încredere acolo că puteți utiliza aceste produse pentru a obține rezultate similare, [fără] photoshop sau filtre”, spune Fitzsimons. „Accesul la informații grozave schimbă jocul, iar posibilitatea de a transmite această educație consumatorilor este locul în care experții pot străluci cu adevărat.”
În timp ce mărcile celebre sunt adesea doar un fulger în tigaie, mărcile profesionale pot avea putere de rezistență fără a rămâne stagnant, așa cum demonstrează abilitățile lui Brown și Fekkai de a-și dezvolta propriile mărci peste timp. La fel ca parfumurile celebrităților din anii '90 și începutul anilor 2000, este probabil ca doar câteva mărci de frumusețe celebre să rămână mai mult de câțiva ani. Consumatorii îl pot cumpăra o dată pentru noutate, dar se vor întoarce la mărcile profesionale pentru inovație și rezultate.
„În timp ce mărcile înființate de celebrități strâng adesea zgomot în jurul lansării, puține au reușit să se extindă și să se maturizeze cu succes și să ofere consumatorilor calitatea pe care o caută”, spune Helen Reavey, tricholog certificat, coafură celebritate și fondator al mărcii de îngrijire a părului Act + Acre. „Consumatorii se trezesc adesea să se întoarcă la acele mărci credibile al căror accent a fost întotdeauna pe eficacitatea produselor lor.”
Reavey și-a creat o nișă în categoria largă de îngrijire a părului cu Act + Acre, concentrându-se pe sănătatea scalpului ca fiind cel mai important factor pentru promovarea creșterii sănătoase a părului. Acum, vedem că alte mărci de îngrijire a părului adoptă aceeași abordare și lansează produse care vizează scalpul. Danessa Myricks a adus cu ea o inovație similară în categoria machiaj Pudră delicioasă pentru balsam pentru estomparea pielii, o formulă inovatoare de balsam în pudră pe care, fără îndoială, o vom vedea și alte mărci încorporând-o în produsele lor pentru ten în timp util. Pe măsură ce consumatorii caută inovație într-o mare a asemănării, ei vor apela la artiști pentru direcție și pentru a stabili tendințe, mai degrabă decât pur și simplu să profite de ele.
Brandurile de frumusețe celebre oferă, de asemenea, o privire asupra eticii angajării, dacă te uiți cu atenție: a fi o celebritate este o afacere, iar celebritățile înseși poate fi chipul acelei afaceri, dar au o întreagă echipă care să contribuie la modelarea și rafinarea acelei fețe, inclusiv profesioniști în frumusețe precum coafuri și machiaj. artiștilor. Când aceste celebrități își lansează propriile mărci de frumusețe, nu își vând doar propria imagine, ci vând fațada lustruită pe care acești artiști și experți au ajutat-o să o creeze. Nu numai că celebritățile își asumă meritul pentru munca care nu este în întregime a lor, ci și profită direct de pe urma ei.
„Văd nedreptatea asta”, spune Altan. „Pentru mine, acesta este doar un microcosmos al problemei mai ample cu capitalismul și proprietatea, și anume că oamenii care au avantaje acumulează avantaje mai mari prin forma de capital și de proprietate, deoarece aveau deja acel picior în sus, și apoi doar bulgăre de zăpadă de la Acolo."
Relația dintre o celebritate și echipa lor glam poate fi simbiotică, dar rămâne la latitudinea celebrității să acorde credit acolo unde merită.
„Dacă celebritatea se sprijină pe make-up artistul sau hairstylistul lor pentru sfaturi de specialitate, cred că poate fi o situație reciproc avantajoasă”, spune Reavey. „Cred că este important ca celebritatea să acorde credit celor care au contribuit la formarea mărcii pe parcurs și și-au oferit cunoștințele și sprijinul.”
Fotografie: Prin amabilitatea Haus Labs
În timp ce etica mărcilor de frumusețe celebrități este în cel mai bun caz tulbure, unele celebrități o fac mai bine decât altele. Lady gaga lansat Haus Labs în colaborare cu artistul ei de machiaj de multă vreme Sarah Tanno într-un parteneriat primul de acest fel. Mișcarea oferă Haus Labs o doză suplimentară de credibilitate și viziune artistică, ceea ce o ajută să iasă în evidență printre un număr tot mai mare de mărci celebre. Parteneriatul cu un expert în industrie este o modalitate prin care celebritățile se întăresc înaintea reacțiilor pe care le primesc multe mărci de celebrități în aceste zile. Hailey Bieber, la rândul ei, a făcut apel la chimist cosmetic Ron Robinson, fondator și director executiv al BeautyStat, va fi chimist-reședința lui Rhode și va ajuta la dezvoltarea produsului înainte de lansarea acestuia la începutul acestui an.
Profesioniștii în frumusețe care își lansează propriile mărci este o modalitate de a echilibra balanța justiției. Pe măsură ce peisajul devine mai saturat (și probabil mai înșelător), mărcile cu încorporate credibilitatea va ieși pe primul loc, fie că este printr-un parteneriat sau prin retragerea artiștilor pe cont propriu.
Pe măsură ce linia dintre profesioniștii în frumusețe și influență devine mai neclară, Altan îi sfătuiește pe profesioniști să se pregătească să-și folosească rețeaua dacă doresc să învingă celebrități. la propriul joc, la fel cum au încercat celebritățile să facă cu ei: „Vor fi profesioniștii cu credibilitatea și propriile lor urmări care sunt de nepătruns”.
Pnotă de închiriere: Ocazional, folosim link-uri afiliate pe site-ul nostru. Acest lucru nu afectează în niciun caz luarea deciziilor noastre editoriale.
Nu ratați niciodată cele mai recente știri din industria modei. Abonează-te la buletinul informativ zilnic Fashionista.